您的品牌有一個故事要講——但有時，我們沒有給予足夠的重視來確保通過每個平臺的視覺元素以一致的方式講述它。視覺組件必須建立和強(qiáng)化您的品牌。它們在傳達(dá)您的品牌信息、可信度以及產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大作用。因此，品牌視覺審核是您可以進(jìn)行的最重要的商業(yè)投資之一。為什么？
品牌視覺審核將使您了解品牌形象是如何在所有渠道中傳播的，從而使您能夠保持一致性并確定需要注意的領(lǐng)域。這對于增強(qiáng)您向客戶展示自己以及建立信任、信譽(yù)和聲譽(yù)的方式至關(guān)重要。讓我們更深入地研究一下“品牌視覺審核”的概念。
盡管大多數(shù)公司都認(rèn)識到建立品牌的重要性，但很多公司做得不好。他們通常將品牌塑造視為一次性過程，使他們的品牌在以后容易出現(xiàn)問題。在考慮如何幫助您的公司創(chuàng)建一致的視覺標(biāo)識時，您應(yīng)該始終考慮品牌視覺審核：
品牌視覺審核是對代表您組織品牌的所有視覺組件的全面、系統(tǒng)的審查。
這是將組織的營銷渠道（從其Facebook 頁面和網(wǎng)站到其 Instagram、Twitter 和 Google 廣告）之間的點(diǎn)連接起來的好方法。它還使您的通信和在線狀態(tài)保持一致，確保您的核心信息無論出現(xiàn)在何處都能得到有效傳達(dá)。良好的品牌審核可以使整個品牌組合顯得更有凝聚力——這是大多數(shù)公司所缺乏的。
好吧，為了確保您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能讓用戶回訪更多并實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，您需要進(jìn)行徹底的視覺審核。為什么我們不強(qiáng)調(diào)它的主要原因：
視覺元素在感知和品牌信息傳遞中起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)我們談?wù)撘恢滦詴r，我們的意思是您的廣告、宣傳冊和網(wǎng)站應(yīng)該具有相同的基調(diào)并傳達(dá)相同的品牌信息。從您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)到營銷材料的一切都會影響用戶體驗(yàn)。如果您不能提供一致的用戶體驗(yàn)，您品牌的發(fā)展可能會受到影響。如果沒有一致性，用戶將難以從市場上的競爭對手中辨別出您的品牌。這意味著您每次與客戶交流時都需要加強(qiáng)熟悉的功能和設(shè)計(jì)模式。
利益相關(guān)者和用戶感知公司品牌視覺方面的方式被稱為品牌感知。品牌認(rèn)知度建立在幾個因素之上，例如品牌形象和品牌聯(lián)想。這些關(guān)聯(lián)有些是正面的，有些是負(fù)面的。審核品牌是在查看您的品牌時發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾聯(lián)想的好方法。這也是一種誠實(shí)地審視您的數(shù)字存在并評估它是否實(shí)現(xiàn)了您的企業(yè)品牌和數(shù)字營銷目標(biāo)的方法。
作為我們生活的世界，我們的工作方式變得越來越數(shù)字化，擁有一個視覺上引人入勝的網(wǎng)站是成功的主要因素之一。進(jìn)行設(shè)計(jì)審核可以幫助您了解您是否足夠直觀地進(jìn)行交流。有必要進(jìn)行視覺交流的主要原因有兩個：1）大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡視覺而不是書面信息，以及2）很多書面信息不能被人們理解。
對競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行精心策劃的視覺審核是數(shù)字營銷難題的重要組成部分。它會讓您深入了解他們的視覺營銷，并使您能夠?qū)⑺麄兊囊曈X資產(chǎn)與您自己的進(jìn)行比較。此外，分析為什么某些公司比其他公司更成功也是值得的——這可以幫助您了解他們在品牌推廣方面做得好的地方。然后，您可以將這些見解應(yīng)用到您自己的營銷策略中。
品牌視覺審核是整體審核策略的重要組成部分。它將確定您品牌的視覺標(biāo)識是否具有一致性。它還可以幫助您找到讓用戶感到困惑的不需要的、不必要的差距和不一致之處。如果做得好，它還將根據(jù)研究和分析給出需要改進(jìn)的方向。
1. 構(gòu)建框架
作為設(shè)計(jì)審核的第一步，重要的是要考慮所有需要跨平臺審核的視覺元素，以使您的網(wǎng)站具有凝聚力和用戶體驗(yàn)友好性。為了改善用戶體驗(yàn)，您還應(yīng)該分析網(wǎng)站的美學(xué)和任何可能的技術(shù)問題。通過這樣做，該網(wǎng)站將更有效地傳達(dá)您的品牌信息并支持用戶實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。確定視覺資產(chǎn)的范圍后，請將所有需要審查的內(nèi)容組織得井井有條。它可能包括從徽標(biāo)的顏色和樣式到顯示圖像、文本和媒體的方式的所有內(nèi)容。
該列表可以是以下內(nèi)容：
標(biāo)識
自定義和購買的字體
配色方案
數(shù)字廣告
圖片
設(shè)計(jì)系統(tǒng)等
同時，有必要了解您的競爭對手如何定位自己及其品牌標(biāo)識。值得看看其中的一些，這樣您就可以采用它們的最佳功能，甚至可以抑制它們。
2. 評估現(xiàn)狀
在對您的網(wǎng)站進(jìn)行視覺審核時，最好先評估其當(dāng)前狀態(tài)并決定您將更改什么、如何更改以及何時更改。
借助SE 排名審核對您的網(wǎng)站進(jìn)行快速檢查。在幾秒鐘內(nèi)，您將收到一堆有價值的數(shù)據(jù)，其中包含網(wǎng)站的整體健康評分、所有存在的問題，包括性能、加載速度、移動優(yōu)化、CSS 和 JS 問題等。此工具還衡量 Core Web Vitals，代表網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。
3. 考慮客戶的觀點(diǎn)
如果您是網(wǎng)站所有者，則在查看您的網(wǎng)站時很可能會產(chǎn)生偏見。要客觀地評估您的網(wǎng)站，最好的方法是與與您的公司沒有任何關(guān)系的人交談，讓他們就他們對您的視覺資產(chǎn)的體驗(yàn)給出誠實(shí)的意見。
您可以通過調(diào)查、評論、民意調(diào)查或與網(wǎng)站訪問者的隨意對話來做到這一點(diǎn)。給客戶發(fā)電子郵件或打電話也可以幫助您獲得大量有價值的信息?？蛻粼L談的目的是通過他們的眼睛了解您的業(yè)務(wù)，他們喜歡什么和不喜歡什么，以及可以改進(jìn)的地方和原因。
4.分析競爭對手的視覺內(nèi)容
如果您想改進(jìn)您的視覺內(nèi)容，下一步將是找出對您的競爭對手的網(wǎng)站有效和無效的內(nèi)容。為此，您可以按照與品牌視覺審計(jì)相同的步驟進(jìn)行操作，即識別競爭對手，然后收集他們所有的視覺資產(chǎn)，對其進(jìn)行分析，并將結(jié)果匯總到一份整體品牌審計(jì)報(bào)告中，以便您可以在任何時候。
5.帶來變化
在您更改網(wǎng)站上的任何內(nèi)容之前，請確保您所做的更改不僅是表面上的，而且將有助于改善您的品牌實(shí)體。一旦您清楚地了解需要改進(jìn)或替換的內(nèi)容，您就可以著手進(jìn)行更改。進(jìn)行更改后，通過向您的同行和同事展示新站點(diǎn)來測試它們。
整個過程可能會很麻煩、很耗時，并且需要反復(fù)試驗(yàn)。然而，一旦您抽出時間來處理品牌的視覺識別，您將能夠看到值得的結(jié)果！
6. 監(jiān)測結(jié)果
監(jiān)控視覺審核的結(jié)果將幫助您識別您所做的更改是否有效并有助于取得積極進(jìn)展。如果是這樣，則更新已正確完成，應(yīng)被視為成功。否則，可能需要更多時間或采用不同的方法才能獲得更好的結(jié)果。在進(jìn)行任何更改后檢查網(wǎng)站性能的最常見方法是進(jìn)行A/B 測試、調(diào)查、可用性測試和對真實(shí)用戶的測試。這樣做將幫助您的公司了解客戶如何看待新出現(xiàn)的變化。
結(jié)論
您的品牌是您成功不可或缺的一部分。您代表您的企業(yè)的程度將決定人們對您的信任程度以及他們對您的產(chǎn)品或服務(wù)的看法。您網(wǎng)站上的視覺內(nèi)容可能是形成這些看法的主要因素。定期審核您網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和布局對于維護(hù)客戶信任和展示作為企業(yè)主的能力非常重要。
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