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英國(guó)最大的高速公路服務(wù)站（區(qū)）運(yùn)營(yíng)商Moto 與佛山高端的vi設(shè)計(jì)公司-BrandOpus合作開發(fā)新的品牌標(biāo)識(shí)，以改變英國(guó)的休息站體驗(yàn)。

在客戶審查之后，佛山高端的vi設(shè)計(jì)公司-團(tuán)隊(duì)被引入來(lái)定義戰(zhàn)略核心的新VI視覺系統(tǒng)，并確保這一轉(zhuǎn)變反映在品牌中。它與新的Rugby 站點(diǎn)同時(shí)出現(xiàn)，該站點(diǎn)包括現(xiàn)代設(shè)施和商業(yè)街零售等功能，使其成為英國(guó)高速公路上最大的超快速充電站點(diǎn)。 

外觀大修標(biāo)志著高速公路服務(wù)站（區(qū)）類別的重大轉(zhuǎn)變，該類別長(zhǎng)期以來(lái)以功能性和穩(wěn)重著稱。這項(xiàng)新工作旨在改變這種狀況，方法是將感覺置于功能之上，在更情緒化的層面上吸引客戶，并確保高速公路服務(wù)站提供商成為首先放松的積極選擇。

為此，佛山高端的vi設(shè)計(jì)公司開發(fā)了 Moto“微笑”，這是該品牌尋求提供的歡迎體驗(yàn)的溫暖象征。該符號(hào)用于各種接觸點(diǎn)，搭配以新鮮的綠色、黃色和白色為特色的明亮調(diào)色板，突出了品牌的綠色標(biāo)志。平易近人的字體和友好的語(yǔ)調(diào)進(jìn)一步增強(qiáng)了歡迎體驗(yàn)的理念。

“我們希望將 Moto 品牌從被視為快速進(jìn)站 - 一個(gè)我們?cè)谏眢w和精神 TLC 遇險(xiǎn)時(shí)停下來(lái)的地方，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)積極和理想的選擇。Moto ‘Smile’嵌入了一個(gè)更具吸引力和凝聚力的品牌世界，在品牌層面注入了更多意義——在客戶旅程的每一步都提供了小小的歡樂時(shí)刻，”佛山高端的vi設(shè)計(jì)公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始合伙人Wegrzyn 說(shuō)。

開發(fā)了一套獨(dú)特的圖標(biāo)來(lái)幫助尋路和標(biāo)示不同的分區(qū)區(qū)域，例如嬰兒換尿布區(qū)、多信仰祈禱室、遛狗區(qū)和充電區(qū)。每個(gè)應(yīng)用程序都以不同的方式展示微笑設(shè)備，從將其嵌入充電電纜到遛狗區(qū)的狗項(xiàng)圈。

“對(duì)于駕車者來(lái)說(shuō)，高速公路旅行可能會(huì)讓人感到壓力和疲憊。佛山高端的vi設(shè)計(jì)公司令人興奮的新VI視覺世界將使我們能夠更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)我們改變休息站體驗(yàn)和點(diǎn)亮人們?nèi)松贸痰男坌?，”Moto 首席執(zhí)行官 Ken McMeikan 說(shuō)。