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品牌屬性是任何成功品牌的基本組成部分?？纯词澜缟献畛晒Φ钠放凭椭罏槭裁矗?br/>

IBM 是智能的。

有幫助嗎？那是谷歌，在這里伸出援助之手。

當(dāng)我們說(shuō)美國(guó)運(yùn)通時(shí)，您可能會(huì)想到溢價(jià)。

像這樣的屬性塑造了公司被他們的客戶(hù)、員工和整個(gè)世界所感知的方式。

如果您要推出新品牌、復(fù)興舊品牌，或者只是重新定位以跟上不斷變化的格局，品牌屬性是您的武器庫(kù)中最重要的工具之一。

在下文中，vi設(shè)計(jì)探鳴深圳公司將深入探討所有品牌屬性，包括您如何利用這些強(qiáng)大的品牌工具來(lái)提升您的業(yè)務(wù)績(jī)效。

什么是品牌屬性？

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。也稱(chēng)為品牌特征或營(yíng)銷(xiāo)屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關(guān)的那些品質(zhì)。

例如，耐克的定義屬性之一是賦權(quán)?？鞓?lè)嗎？那將是可口可樂(lè)。

品牌屬性不僅僅是建立認(rèn)知度或記憶力。當(dāng)明確表達(dá)并始終如一地應(yīng)用時(shí)，它們會(huì)激發(fā)客戶(hù)的情感，從而與您的品牌建立深厚而持久的聯(lián)系。

為什么品牌屬性很重要？

品牌屬性的力量在于它們能夠重新定義關(guān)鍵目標(biāo)受眾對(duì)您的業(yè)務(wù)的看法。那是因?yàn)檫@些特征集并不存在于真空中。它們會(huì)影響您品牌的基本組成部分，包括定位、視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別，甚至品牌資產(chǎn)。

讓vi設(shè)計(jì)探鳴深圳公司帶您仔細(xì)看看品牌屬性如何對(duì)您的品牌績(jī)效和您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生可衡量的影響。

強(qiáng)化品牌定位

品牌定位是您的品牌在市場(chǎng)以及客戶(hù)心目中占據(jù)的獨(dú)特空間。這是您的業(yè)務(wù)被視為獨(dú)特的方式的橫截面。

品牌屬性通過(guò)闡明品牌的基本特征（包括您如何使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出）在定義定位方面發(fā)揮重要作用。

想想通用電氣。通用電氣自成立之初就擁有創(chuàng)新和想象力等屬性——這些特征在其定位的各種表述中一直保持不變，無(wú)論是“將美好的事物帶入生活”、將“想象力付諸實(shí)踐”，還是自 2020 年以來(lái)，“建設(shè)一個(gè)行之有效的世界?！?/p>

無(wú)論標(biāo)語(yǔ)如何，通用電氣不可磨滅和不可改變的屬性一直是驅(qū)動(dòng)力——幫助確定其在此過(guò)程中的定位。

塑造視覺(jué)和語(yǔ)言認(rèn)同

屬性也是品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，它定義了品牌視覺(jué)和語(yǔ)言身份的外觀和感覺(jué)。

視覺(jué)識(shí)別包括您的標(biāo)志、顏色、排版和攝影等內(nèi)容。語(yǔ)言識(shí)別包括從您的品牌名稱(chēng)和標(biāo)語(yǔ)到您的品牌信息和文案的所有內(nèi)容。

考慮像梅賽德斯-奔馳這樣的奢侈品牌。梅賽德斯以其享有盛譽(yù)和卓越的品牌屬性而聞名，它培養(yǎng)了一種即使不是時(shí)尚和流線型的視覺(jué)形象。反過(guò)來(lái)，它的語(yǔ)言身份被提升和權(quán)威。

這些品牌決策中的每一個(gè)都由品牌的關(guān)鍵屬性決定。品牌體驗(yàn)通過(guò)令人回味的圖像和信息為生活帶來(lái)聲望和優(yōu)越感。

建立品牌資產(chǎn)

 品牌資產(chǎn)是您的品牌價(jià)值，可以追溯到品牌忠誠(chéng)度、知名度、聯(lián)想和感知質(zhì)量等方面。

以經(jīng)典的星巴克與鄧肯的比賽為例。星巴克的表現(xiàn)繼續(xù)顯著優(yōu)于Dunkin'。雖然它的足跡確實(shí)比后者大得多，但其成功的很大一部分來(lái)自它通過(guò)利用誘人和精致等屬性建立的品牌資產(chǎn)——這兩種品質(zhì)是 Dunkin' 明顯缺乏的。

盡管兩家公司都銷(xiāo)售類(lèi)似的產(chǎn)品，但星巴克的品牌屬性使其能夠建立一定程度的品牌資產(chǎn)，證明其對(duì)其產(chǎn)品收取溢價(jià)是合理的。

品牌屬性列表

正如我們所見(jiàn)，每個(gè)品牌都需要自己的一套獨(dú)特屬性來(lái)幫助塑造其戰(zhàn)略平臺(tái)。但是，如果您希望定義自己的一組屬性，那么從選擇常用的想法開(kāi)始會(huì)有所幫助。

vi設(shè)計(jì)探鳴深圳公司以下列表包括當(dāng)今B2C 和 B2B 品牌使用的一些最能引起共鳴和相關(guān)的品牌屬性的橫截面。

高質(zhì)量

在當(dāng)今高度商品化的世界中，很難獲得真正的質(zhì)量。這就是為什么公司在定義其品牌屬性時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和性能。

重要的是要注意，高質(zhì)量并不一定意味著昂貴。可以肯定的是，大多數(shù)奢侈品牌都聲稱(chēng)質(zhì)量是其定義特征之一，但提供頂級(jí)產(chǎn)品或服務(wù)并不一定需要超乎尋常的價(jià)格點(diǎn)。

體現(xiàn)高品質(zhì)的品牌：Tiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe

創(chuàng)新的

“下一步是什么？” 世界上一些最具標(biāo)志性的品牌都是由這個(gè)問(wèn)題驅(qū)動(dòng)的——以至于它成為定義其品牌體驗(yàn)的核心屬性。

從發(fā)布新的產(chǎn)品迭代到定義全新的行業(yè)，主張創(chuàng)新的品牌是那些將目光永久固定在地平線上的品牌。

體現(xiàn)創(chuàng)新的品牌：特斯拉、優(yōu)步、Netflix、Impossible Foods、Salesforce

可持續(xù)的

在當(dāng)今具有社會(huì)和環(huán)境意識(shí)的時(shí)代精神中，可持續(xù)性不僅能與觀眾的道德準(zhǔn)則產(chǎn)生深刻的共鳴——它還可以推動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

將可持續(xù)發(fā)展作為其屬性之一的企業(yè)對(duì)從視覺(jué)和口頭身份到現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)實(shí)踐的一切都采取了環(huán)保的方法。

體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds

可信

客戶(hù)可以信賴(lài)您。你在他們的角落里，在他們身邊，并且始終堅(jiān)持到底?？煽坎粌H可以在客戶(hù)之間建立積極的聯(lián)系，還有助于建立信任，最終建立品牌忠誠(chéng)度。

與任何有效的品牌屬性一樣，要完全接受可靠性的質(zhì)量，品牌必須“走在路上”。這意味著投資于客戶(hù)服務(wù)并優(yōu)先考慮響應(yīng)能力。

體現(xiàn)可靠性的品牌：Zappos、亞馬遜、Trader Joe's

真正的

越來(lái)越多的消費(fèi)者希望與他們購(gòu)買(mǎi)的品牌有更深層次的聯(lián)系。他們正在尋找誠(chéng)實(shí)、真誠(chéng)和善解人意的公司。

無(wú)論是通過(guò)提供市場(chǎng)透明度，通過(guò)以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)設(shè)身處地為客戶(hù)著想，還是以人的聲音說(shuō)話，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性作為其首要屬性之一的公司都會(huì)培養(yǎng)高度相關(guān)的品牌體驗(yàn)。

體現(xiàn)真實(shí)性的品牌：耐克、道明銀行、捷藍(lán)航空