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武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司Robot Food 為食品外賣平臺Urban Eat 開發(fā)了新的品牌VI視覺系統(tǒng)。品牌重塑的目的是通過大膽的設(shè)計“內(nèi)爆”該行業(yè)，將興奮注入搶購中并挑戰(zhàn)該行業(yè)的先入之見。

武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司創(chuàng)意策略師Natalie 說：“我們在VI視覺系統(tǒng) 和語調(diào)方面所做的一切都是為了讓人們擺脫午餐時間的僵尸模式和他們的常規(guī)習(xí)慣?！?/p>

事實上，新的Urban Eat 設(shè)計旨在改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，同時讓事情變得簡單。Robot Food 的創(chuàng)始人兼 ECD 創(chuàng)始人西蒙福斯特說：“它通過提供令人興奮的、總是美味的選擇來質(zhì)疑以前未被質(zhì)疑的東西——無論你是在尋找熟悉的東西還是新的東西。”

為此，武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司尋求與Urban Eat 建立更情感化的聯(lián)系，以將品牌故事生動地呈現(xiàn)出來，該機構(gòu)將其表述為“吃什么就是什么”。視覺識別試圖詮釋城市中不拘一格的人們的生活方式，并利用這種活力來代表購買 Urban Eat 的每個人。

新的VI視覺系統(tǒng) 采用亮黃色調(diào)，帶有戲劇性的陰影，而次要標志可用于任何配色。十種不同的字體進一步放大了折衷主義的感覺，并且可以在包裝和品牌應(yīng)用中以任意組合使用。Robot Food 在設(shè)計字體時考慮到了易讀性，因此它們可以在整個范圍內(nèi)輕松導(dǎo)航，同時還能在貨架上脫穎而出。

雖然Robot Food 熱衷于研究品牌設(shè)計如何看待 Urban Eat 系列的新產(chǎn)品，但擴大現(xiàn)有和熟悉的口味也至關(guān)重要?！拔覀兊哪繕耸浅蔀檫@個真正令人興奮的創(chuàng)新品牌。但在短期內(nèi)，他們?nèi)匀恍枰獙⒛汤胰髦巫龃蟆袝r這是唯一能切中要害的東西，”Redford 說。 

主要的設(shè)計挑戰(zhàn)是在不疏遠任何人的情況下，利用鮮艷的色彩、復(fù)雜的圖案設(shè)計和說明性元素。武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司的高級設(shè)計師克里斯在內(nèi)部負責(zé)所有插圖的創(chuàng)作，他描述道：“色彩繽紛、瘋狂但又美味又平易近人”。

不同系列的說明性風(fēng)格是Urban Eat 品牌的核心，用于包裝以增強該系列的興奮感和活力，并創(chuàng)造一個令人難忘的品牌世界。他們的目標是向藝術(shù)史上和三明治過道中的元素致敬。它們還有助于導(dǎo)航范圍，依靠傳統(tǒng)慣例，例如粉紅色代表火腿或黃色代表雞肉，添加獨特的旋轉(zhuǎn)以幫助提升風(fēng)味線索。

Forster 說，包裝的側(cè)面使用充滿活力的波普藝術(shù)風(fēng)格的主要成分照片和有力的標語，以“增添一絲意想不到的感覺”。通過這種方式，武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司開發(fā)了一種更類似于精釀啤酒品牌而不是三明治品牌的設(shè)計。與圖形相匹配的直截了當(dāng)?shù)恼Z氣導(dǎo)致一些舌頭檢查措辭和雙關(guān)語。

“文案需要有態(tài)度，但又不會讓人感到被迫或陳詞濫調(diào)：擺脫所有那些沒有任何意義的空洞形容詞，以一種腳踏實地、真實和平易近人的方式成為美食家。這是關(guān)于圍繞食物慶祝并允許人們探索，”Robot Food 撰稿人 Lizzie De Jong 說。

 “這個新的篇章和VI視覺系統(tǒng)將使我們能夠建立品牌知名度，成長為新的上市公司，并激發(fā)消費者尋找獨特而令人興奮的午餐時間產(chǎn)品。很高興與武漢vi設(shè)計廣州vi設(shè)計公司團隊合作，我們很高興充滿活力的新面貌已經(jīng)上架，”Urban Eat 品牌開發(fā)主管 Ali Johns 說。