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澳大利亞酒廠Cowpunk Wines 與品牌vi設(shè)計策劃公司Denomination 合作，為其首個天然葡萄酒品牌制定品牌戰(zhàn)略和包裝。

天然葡萄酒是在釀酒師最少干預的情況下釀造的，沒有傳統(tǒng)的“精煉”或防腐劑。Cowpunk 希望利用消費者對天然產(chǎn)品日益增長的需求，將產(chǎn)品不僅針對潮人，而且針對更廣泛的受眾。

“我們希望滿足消費者對無添加劑、可持續(xù)生產(chǎn)的原酒日益增長的需求，但重要的是該系列能夠吸引廣闊的市場。很酷，是的，但并不嚇人，”Cowpunk Wines 的共同所有人 Nicholas Crampton 說。

品牌vi設(shè)計策劃公司的首席執(zhí)行官 Rowena解釋說，選擇 Cowpunk 這個名字是為了體現(xiàn)品牌的“樸實自然和前衛(wèi)”?！芭Ｅ罂艘魳贰l(xiāng)村音樂和朋克音樂的混合體——樸實而前衛(wèi)，靈感來自鄉(xiāng)村音樂在大規(guī)模商業(yè)化之前的真實、原始的聲音。我們認為這是對天然葡萄酒的一個很好的類比，”她說。

品牌形象和包裝 讓人回想起早期手工制作的牧場標牌，這些標牌通常使用鋼或舊鐵片焊接成型。受牛品牌啟發(fā)的一系列圖標取代了傳統(tǒng)的背面標簽副本。信息圖表用于標簽和托運人，使信息簡潔明了。

“滾動”圖標向那些剛接觸天然葡萄酒的人表明瓶子在打開前需要搖動——這對許多人來說是違反直覺的步驟——同時也旨在成為使用時天然葡萄酒“運動”的標志在推銷上。

標簽上不僅印有采摘葡萄的年份，還印有月份和日期，與新鮮食品上的“保質(zhì)期”相呼應(yīng)，傳達了產(chǎn)品的新鮮度，這是天然葡萄酒的關(guān)鍵要素。這也試圖傳達葡萄酒的小批量、手工制作的特性。

為了突出葡萄酒風格的不同，瓶子配有一個擺動的頂部封口。這再次借鑒了泡菜和蜜餞等新鮮食品類別，旨在為該品牌營造一種溫馨而又吸引人的個性。

由于采用旋轉(zhuǎn)式頂部外殼，該瓶子可以100% 重新密封和重復使用，目的是最終在選定的零售商處設(shè)有加注站。背面標簽上寫著“重新使用”，托運人鼓勵消費者重新使用包裝，而不是簡單地回收利用。簡單的雙色印刷減少了墨水用量，紙張是天然的 100% 棉紙，有雜質(zhì)且色調(diào)略有不同。