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了解品牌識別設計的基礎知識、為什么它很重要，以及如何為您的公司創(chuàng)建一個令人難忘的品牌。 如果有朋友要你推薦一個“好牌子”的車買，你會怎么說？您會描述車輛的功能或其圖形設計的質(zhì)量嗎？您可能會描述汽車的最佳功能和物有所值。

使品牌“好”的不是我們看過的圖片或我們讀過的廣告，而是產(chǎn)品或服務本身。但是，如果公司沒有品牌，我們就會無話可說。如果沒有品牌，您如何描述特定的產(chǎn)品或服務？

如果您在銷售服務或商品的公司的營銷部門工作（是的，大多數(shù)公司都這樣做！），那么您需要了解品牌推廣過程的所有方面。

是什么讓某些品牌比其他品牌更成功？您如何設計一個脫穎而出并經(jīng)得起時間考驗的整個品牌識別？這篇設計技巧文章探討了品牌識別并分享了我們成功設計品牌識別的五個步驟。

什么是品牌識別？

強大的品牌識別通常在品牌風格指南或品牌手冊中定義，并由公司的核心價值觀和關鍵業(yè)務目標支持。

品牌識別設計包含定義品牌的所有圖形設計決策。它包括公司的視覺標識，例如徽標、調(diào)色板和圖形元素，以及營銷材料，例如名片和產(chǎn)品包裝。

但是，一個品牌的身份也不僅僅是視覺元素和實體產(chǎn)品——它是在消費者心目中創(chuàng)造你品牌的全貌的因素。這意味著營銷渠道、消息傳遞和客戶服務質(zhì)量都是令人難忘的品牌識別的組成部分。

品牌識別設計與企業(yè)設計相同嗎？

品牌識別設計包括企業(yè)設計，但并非100% 相同。

企業(yè)設計（也稱為企業(yè)形象設計）包括我們前面提到的公司的所有視覺設計（標志、顏色、字體等）以及如何將這些應用到對內(nèi)和對外開展業(yè)務所需的各種材料中。

想想電子郵件簽名、名片、信箋、小冊子、演示文稿、橫幅、品牌車輛、員工制服、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)軟件、辦公室設計和裝飾，甚至公司裝飾品。

這樣看：如果有人從公司購買東西、接受服務、與員工交流或訪問辦公室，他們怎么知道他們正在與您的公司打交道？這就是企業(yè)形象。

品牌和企業(yè)形象的區(qū)別在于，一家公司可能擁有多個獨特的品牌，但只有一個企業(yè)形象。

例如，您的銀行可能為青少年或?qū)W生提供特定的產(chǎn)品和服務。這些通常有不同的品牌，因為它們需要吸引不同的目標客戶。但是，這不會改變銀行的整體企業(yè)形象。

如果您的公司與其產(chǎn)品或服務同義，例如咖啡店或應用程序，品牌識別和企業(yè)標識將重疊。

品牌識別設計和品牌推廣有什么區(qū)別？

一旦你設計了公司的品牌識別，你就可以開始使用品牌了。品牌正在決定你的公司或產(chǎn)品的所有圖形設計元素將存在于何處。品牌推廣活動包括社交媒體渠道、網(wǎng)站、商品、實體店以及您的產(chǎn)品或服務的交付方式。

品牌化包括將品牌識別帶入現(xiàn)實世界的所有營銷工作。就像用來標記每個牧場的牛的鐵烙印一樣，您需要使用一些工具來“標記”您公司的資產(chǎn)。

成功的品牌推廣工作很好地反映了品牌識別設計。不良品牌是指未遵循品牌指南或品牌識別執(zhí)行不當。

為什么擁有品牌識別很重要？

要給潛在客戶留下持久印象，您需要的不僅僅是徽標。執(zhí)行良好的品牌識別可以提高品牌知名度，并幫助新客戶和潛在客戶找到回頭客。

品牌識別塑造品牌形象

客戶感知品牌的方式稱為品牌形象——這是人們在考慮貴公司的產(chǎn)品和服務時所看到和感受到的。

這可能與品牌識別完全一致，也可能不完全一致，這就是品牌識別設計如此重要的原因。品牌識別設計是公司戰(zhàn)略的一部分，旨在吸引并說服目標客戶相信其品牌是他們的最佳選擇。

當客戶的品牌形象與公司的品牌識別相符并且目標受眾正確時，您就會擁有滿意的客戶（并賺取收入）。

如果您品牌的視覺語言與您的產(chǎn)品供應不一致，您將不會擁有一致的品牌形象。

一個偉大的品牌識別形成品牌資產(chǎn)

如前所述，當潛在客戶經(jīng)常收到相同的信息時，他們會在腦海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他們決定購買產(chǎn)品或服務，那么就贏了一半！

戰(zhàn)斗的另一半是讓新客戶成為回頭客。一旦客戶購買了產(chǎn)品或服務并發(fā)現(xiàn)它滿足（或超出）他們的期望，他們將在需要時繼續(xù)購買產(chǎn)品或服務。

通過持續(xù)良好的體驗，重申他們擁有的積極品牌形象，品牌資產(chǎn)得以建立。品牌資產(chǎn)是品牌知名度、積極的消費者體驗以及與品牌的歸屬感的積累。

品牌資產(chǎn)并不是一個完全抽象的概念——擁有高資產(chǎn)的品牌被認為更有價值。他們可以為他們的產(chǎn)品或服務收取更高的費用，因為他們有一個“好”的名字并且受到追捧。

有效的品牌識別構(gòu)建積極的公司文化

您公司的品牌不僅僅對您的客戶很重要。

員工和潛在候選人也很關心品牌——非常關心！如果公司的品牌反映了員工的價值觀和目標，員工就會為成為公司的一員而感到自豪。

員工想知道公司代表什么，并希望能夠融入公司文化并在塑造公司文化中發(fā)揮自己的作用。

在文化方面，有效的品牌識別會影響員工的態(tài)度和行為。貴公司的辦公室墻上是否貼有帶有理想價值觀的精美海報，但尚未實施任何計劃來實現(xiàn)這些目標？

員工看穿了這一點，并樹立了負面的公司品牌形象。您會看到這對士氣低落、工作效率低下和積極不敬業(yè)的員工的影響。

現(xiàn)在，您應該對品牌識別的含義有了一個很好的了解。讓我們來看看一些最知名的品牌，并思考是什么讓它們?nèi)绱顺晒Α?/p>