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成功的標(biāo)志經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。那么，如何讓你的標(biāo)志保持年輕呢？幾十年來(lái)，大企業(yè)一直使用最好的標(biāo)志來(lái)代表他們的品牌。這個(gè)秘密根本不像火箭科學(xué)。這一切都相當(dāng)于對(duì)美學(xué)、常識(shí)甚至是簡(jiǎn)單性的欣賞。還應(yīng)該有足夠的先見(jiàn)之明，看看標(biāo)志在未來(lái)幾年將如何演變。這是哈佛商業(yè)評(píng)論對(duì)597 個(gè)標(biāo)志進(jìn)行的研究，顯示了最有效的標(biāo)志。

當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有按計(jì)劃進(jìn)行時(shí)，可以考慮以下幾個(gè)因素來(lái)讓您的標(biāo)志保持年輕。

案例研究：看看我們?yōu)橐晃豢蛻粼O(shè)計(jì)的婚紗攝影標(biāo)志設(shè)計(jì)，它考慮了目標(biāo)受眾以及他們對(duì)品牌的看法。我們還為該客戶創(chuàng)建了一個(gè)漂亮的新網(wǎng)站，進(jìn)一步增強(qiáng)了視覺(jué)識(shí)別度。這導(dǎo)致客戶將他們的品牌展示為優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具有吸引力和娛樂(lè)性，尤其是對(duì)于它的目標(biāo)受眾。標(biāo)志最好避免顯示字面的品牌含義，以免激發(fā)人們的想象力。另一方面，應(yīng)控制抽象。標(biāo)志的含義仍然應(yīng)該是目標(biāo)受眾可以理解和識(shí)別的。

通常，尤其是現(xiàn)在，通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)正確的信息正在讓位于美學(xué)和“酷”。當(dāng)涉及到非專業(yè)人士創(chuàng)建的標(biāo)志時(shí)，目標(biāo)受眾往往被忽略。

注意目標(biāo)受眾和您要傳達(dá)的信息。但是，不要試圖用太多層次的含義和信息來(lái)使標(biāo)志超載。盡量保持最多兩個(gè)消息或含義。

為此，請(qǐng)從故事情節(jié)開(kāi)始，而不是簡(jiǎn)單的圖形或視覺(jué)創(chuàng)意。讓故事引領(lǐng)視覺(jué)效果。

案例研究：查看我們?yōu)槲覀兊囊晃豢蛻魟?chuàng)建的這個(gè)高中吉祥物標(biāo)志。這個(gè)吉祥物標(biāo)志的力量來(lái)自于這個(gè)標(biāo)志在不同接觸點(diǎn)上的應(yīng)用。標(biāo)志必須在任何地方都清晰干凈，只有當(dāng)您的標(biāo)志是以矢量格式創(chuàng)建的，而不是像此類軟件的Photoshop 這樣的光柵格式時(shí)，才會(huì)發(fā)生這種情況。

使用矢量代替光柵圖形

現(xiàn)在有很多技術(shù)可以用在標(biāo)志上，例如復(fù)雜的3D 渲染和各種插圖。然而，為了長(zhǎng)壽，基于矢量的標(biāo)志設(shè)計(jì)將提供更好的靈活性和平衡性。無(wú)論大小范圍如何，矢量都能為標(biāo)志提供一致分辨率的好處。更重要的是，利用矢量的中心效應(yīng)，仍然可以實(shí)現(xiàn)3D效果等復(fù)雜處理。

同樣，非專業(yè)人士?jī)A向于在Photoshop 或光柵格式中創(chuàng)建標(biāo)志。這在開(kāi)始時(shí)對(duì)品牌所有者似乎沒(méi)有太大影響，但當(dāng)標(biāo)志制造商、刺繡公司或其他此類供應(yīng)商要求提供文件時(shí)，問(wèn)題就會(huì)突然出現(xiàn)。

案例研究：看看我們?yōu)槲覀兊囊晃豢蛻魟?chuàng)建的這個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)，你可以看到這個(gè)設(shè)計(jì)的靈活性。該圖標(biāo)可以獨(dú)立使用，也可以作為官方品牌圖案的一部分。品牌名稱文字也可以單獨(dú)使用，還是有辨識(shí)度的。

適應(yīng)性和靈活性

智者已經(jīng)注意到，今天唯一永恒不變的是變化。標(biāo)志應(yīng)該在幾年后開(kāi)放重新設(shè)計(jì)。市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)生變化，可能會(huì)帶來(lái)修改標(biāo)志設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。因此，標(biāo)志具有足夠的靈活性以適應(yīng)任何情況非常重要。它不能是字面的或具體的，以便將來(lái)可以輕松調(diào)整。

圖標(biāo)是小型企業(yè)標(biāo)志的首選，甚至是宣傳團(tuán)體的首選。一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志在很多情況下都可以獨(dú)立存在，而不需要伴隨標(biāo)語(yǔ)。

案例研究：看看我們?yōu)槲覀兊目蛻魟?chuàng)建的這個(gè)超級(jí)令人難忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是一個(gè)馬爾代夫度假村品牌標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，該項(xiàng)目源于我們開(kāi)始的強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略，并將客戶定位為真正進(jìn)入藍(lán)海！這個(gè)標(biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的，創(chuàng)造了極好的品牌回憶。

讓它令人難忘和獨(dú)特

一個(gè)標(biāo)志要經(jīng)久不衰，就必須令人難忘。即使你必須刷新你的品牌，它也需要吸引人們不可靠的記憶，以便它可以很容易地被召回。通常，可識(shí)別的形狀和設(shè)計(jì)元素有助于提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力。

如果一個(gè)標(biāo)志是令人難忘和可識(shí)別的，它可以很容易地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中脫穎而出。在您完成標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，一定要研究行業(yè)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以確保標(biāo)志設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的。除了審美考慮，這也避免了以后的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。

事實(shí)上，我建議您投資為您的標(biāo)志和品牌名稱注冊(cè)商標(biāo)。在我在該機(jī)構(gòu)的多年中，我看到了無(wú)數(shù)客戶的悲痛故事，這些客戶來(lái)找我們創(chuàng)建一個(gè)新的品牌名稱和標(biāo)志，因?yàn)樗麄冊(cè)谏虡?biāo)訴訟中導(dǎo)致支付和使用侵犯其他商標(biāo)的標(biāo)志。

標(biāo)志不僅應(yīng)該令人難忘；它也必須有效。人們第一眼一定會(huì)想到企業(yè)標(biāo)志所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。標(biāo)志應(yīng)該是相關(guān)的和相關(guān)的。

案例研究：看看我們?yōu)槲覀兊囊晃豢蛻魟?chuàng)建的這個(gè)極好的蛋白質(zhì)烘焙品牌標(biāo)識(shí)，我們使用顏色有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)獨(dú)特性和力量的信息。

顏色的影響

顏色對(duì)標(biāo)志的影響不僅僅是增加風(fēng)格和吸引其設(shè)計(jì)。心理學(xué)家指出，顏色可以激發(fā)人們的感受和感知。雖然顏色的解釋因年齡、性別甚至文化而異，但顏色的價(jià)值應(yīng)該是標(biāo)志壽命的重要考慮因素。

經(jīng)驗(yàn)法則是選擇單一顏色或僅將其與兩到三種互補(bǔ)色配對(duì)。這是為了保持標(biāo)志的連貫性。谷歌是個(gè)例外，因?yàn)樗麄儤?biāo)志的主題是彩虹。在復(fù)制標(biāo)志時(shí)，太多的顏色可能會(huì)很昂貴。閱讀這篇全面的品牌色彩理論文章。

設(shè)計(jì)的連貫性

標(biāo)志旨在為企業(yè)或宣傳建立熟悉度和識(shí)別度。無(wú)論在何處使用標(biāo)志，都必須保持一致的形象。為了長(zhǎng)壽，標(biāo)志必須在簡(jiǎn)單和創(chuàng)新之間取得平衡。它還必須適用于所有媒體，尤其是黑白和小字體。標(biāo)志設(shè)計(jì)的連貫性將大大有助于建立品牌形象。