您如何通過更好的品牌設(shè)計識別系統(tǒng)的絕對力量為您的產(chǎn)品或服務(wù)獲得多少收益?
所以大多數(shù)人從非常直觀的角度來考慮品牌設(shè)計識別系統(tǒng)。這是真的。品牌設(shè)計識別系統(tǒng)是關(guān)于您的主要徽標(biāo)、公司顏色、版式、可能是您的次要圖標(biāo)和官方品牌圖案。但品牌設(shè)計識別系統(tǒng)應(yīng)該不止于此。事實(shí)上,如果您擁有正確的品牌設(shè)計識別系統(tǒng),您可以提高產(chǎn)品或服務(wù)的價格。當(dāng)你觀察任何一個成功的大品牌時,你就會發(fā)現(xiàn)它無處不在。您會注意到他們利用身份的力量為其產(chǎn)品和服務(wù)收取更多費(fèi)用。
為什么以及如何發(fā)生這種情況?如果您在看Gucci 或 Louis Vuitton,您從 Gucci 購買的包很貴,可能是因?yàn)槭褂玫乃胁牧虾凸に?。但除此之外,還有品牌——要求高價的標(biāo)志。例如,我知道美國有許多工匠制作的皮包非常棒,并且是用愛、關(guān)懷和熱情手工制作的。然而,這些手袋的售價僅為路易威登手袋的一小部分。
在基礎(chǔ)層面,正是品牌設(shè)計識別系統(tǒng)支配著這些天價和品牌敘事。故事已經(jīng)講完,品牌設(shè)計識別系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)施,故事已經(jīng)推進(jìn)。所以在一天結(jié)束時,當(dāng)你拿起一個Gucci 包時,你愿意花 3,000 美元或更多,而不是當(dāng)你看到一個不知名品牌的包時。
案例研究:對于我們的一個客戶——一個健身產(chǎn)品品牌,我們創(chuàng)建了一個品牌設(shè)計識別系統(tǒng),將品牌和產(chǎn)品推向了一個高端類別,這不僅可以獲得市場份額,而且可以獲得更高的價格。查看此加權(quán)背心品牌設(shè)計識別系統(tǒng)的完整案例研究以了解更多信息。
將您的品牌設(shè)計識別系統(tǒng)視為決定您的銷售額、價格、收入、利潤等的最強(qiáng)大工具之一。事實(shí)上,有許多品牌的產(chǎn)品或服務(wù)較差,但價格卻很高。他們成功了,購買這些產(chǎn)品或服務(wù)并支付高價的人實(shí)際上告訴自己,他們得到了更有價值的產(chǎn)品或服務(wù),因?yàn)樗麄兏冻隽烁唷?/p>
例如,如果您銷售產(chǎn)品或服務(wù),或者即使您是企業(yè)家并且是有影響力的人,您的品牌設(shè)計識別系統(tǒng)將決定您的服務(wù)產(chǎn)品的感知價值。事實(shí)上,你有義務(wù)要求更高的價格,因?yàn)檫@是故事的一部分。這是故事的一部分。因此,請仔細(xì)查看您的品牌設(shè)計識別系統(tǒng)。我的意思不僅僅是你的標(biāo)志。您的徽標(biāo)可能很棒。我說的是戰(zhàn)略品牌設(shè)計識別系統(tǒng)。有哪些不同的接觸點(diǎn)?你的身份在這些方面如何描述?它在社交媒體渠道上的表現(xiàn)如何?它在您的網(wǎng)站上看起來如何?它在您的產(chǎn)品上看起來如何?
然后你看看你的消息。你在說什么?這與您的品牌設(shè)計識別系統(tǒng)一致嗎?視覺效果是否講述了正確的故事?你有故事要講嗎?如果您沒有故事,那么您就是在作為一種商品進(jìn)行競爭。它可能是一種獨(dú)特的產(chǎn)品,但您仍將被視為商品
品牌故事是關(guān)于與您的目標(biāo)受眾保持一致。它是關(guān)于溝通和建立情感紐帶,與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。當(dāng)你建立這種聯(lián)系時,你就可以展示你的價值,你的觀眾也會理解你的價值,他們愿意支付高價。而且您有義務(wù)為您創(chuàng)造的價值收取更多費(fèi)用。您的品牌故事是關(guān)鍵。消息傳遞框架是關(guān)鍵。
進(jìn)行品牌審核,或者如果您是一個新品牌,并了解您需要將品牌設(shè)計識別系統(tǒng)作為一個整體解決方案,而不僅僅是您的主要徽標(biāo)。如果您是一家初創(chuàng)公司,請不要認(rèn)為只要創(chuàng)建一個徽標(biāo)就可以了。在初始階段花費(fèi)時間、思考過程和金錢——品牌設(shè)計識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。首先是品牌基礎(chǔ)。然后是定位策略,然后是消息傳遞框架。然后將其轉(zhuǎn)化為視覺識別。然后當(dāng)然是主要標(biāo)志、次要標(biāo)志、官方品牌圖案等等
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