深圳企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官 Christian 認(rèn)為,目標(biāo)(或品牌領(lǐng)導(dǎo)力)應(yīng)該成為品牌尋求未來成功的關(guān)鍵考慮因素。
今年,在經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下,全球100強(qiáng)全球品牌累計(jì)價值首次突破3萬億美元,同比增長16%;證明強(qiáng)大的品牌在充滿挑戰(zhàn)的時代具有更大的彈性。我們還看到了有史以來最快的品牌價值增長速度,表明公司品牌在推動其經(jīng)濟(jì)成功方面的貢獻(xiàn)越來越大。
更大的經(jīng)濟(jì)不確定性帶來更艱難的決定,而我們從世界領(lǐng)先品牌身上看到的是,他們在道德規(guī)范方面變得更加堅(jiān)定。領(lǐng)先品牌善于平衡目標(biāo)和利潤,既為股東創(chuàng)造價值,又創(chuàng)造更公平的社會,服務(wù)于一系列利益相關(guān)者社區(qū)和問題。
有潛力在這充滿可能性的十年中蓬勃發(fā)展的品牌將平衡非凡的體驗(yàn)和無與倫比的誠信,以推動可持續(xù)的收入增長和利潤。這些信號幫助消費(fèi)者了解他們在何時何地與品牌分享共同價值觀,以及品牌如何以及在何處融入他們自己的意義系統(tǒng),從而推動更深層次的相關(guān)性和情感聯(lián)系。這個概念超出了我們所謂的目的。這是更高層次的品牌領(lǐng)導(dǎo)力,以完美的互動和無所畏懼的行動為基礎(chǔ)。
當(dāng)在不斷變化的環(huán)境中應(yīng)用時,這些行動具有明顯的潛力,可以加快企業(yè)做出明智、及時和相關(guān)決策的能力,進(jìn)而建立更深入、更有意義和更強(qiáng)大的客戶關(guān)系。
從蘋果對隱私的承諾到耐克對包容性的立場,再到許多公司對員工權(quán)利的直言不諱,新的品牌領(lǐng)導(dǎo)者不懼在我們這個時代最關(guān)鍵的辯論中表明立場。與過去一直建議品牌遠(yuǎn)離爭議并專注于商業(yè)的時代相比,這是一個根本性的轉(zhuǎn)變。非常時期獎勵大膽的行動,而不是可怕的沉默。中立曾經(jīng)被視為健康成長的安全方式,如今卻被視為領(lǐng)導(dǎo)力的失敗。因此,當(dāng)今最相關(guān)和最有價值的品牌是那些似乎能夠毫不費(fèi)力地平衡商業(yè)之外的力量和責(zé)任的品牌。
當(dāng)我們與一個品牌在功能、情感和道德上建立牢固的聯(lián)系時,當(dāng)這個品牌提供卓越的產(chǎn)品、無與倫比的體驗(yàn)并以毫不妥協(xié)的誠信行事時,我們想花更多的時間在這個品牌上;我們希望它成功;深圳企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)希望它在我們的生活中發(fā)揮更大的作用。
當(dāng)他們進(jìn)入新的空間時,我們也更有可能信任他們。我們歡迎他們問,“我還能為您做些什么”?
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