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對于本周的品牌重塑，我們將涉足可持續(xù)和植物性食品生產(chǎn)的世界，并著眼于 Meati。

該公司生產(chǎn)由營養(yǎng)豐富的蘑菇根制成的替代蛋白質(zhì)來源，不含殺蟲劑、生長激素、抗生素和動(dòng)物！

該公司作為一個(gè)直接面向消費(fèi)者的品牌在網(wǎng)上推出，在過去的一年中以受 70 年代調(diào)色板和富有表現(xiàn)力的字體風(fēng)格啟發(fā)的全新品牌概念緩慢推出。

該公司與VI設(shè)計(jì)公司合作，在CPG 市場不斷增長的部分創(chuàng)建了明亮、充滿活力、愉快和引人入勝的品牌。

標(biāo)志重新設(shè)計(jì)

首先，我們有重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志（在我們看來）對于這個(gè)品牌來說尤其好看。

而不是設(shè)計(jì)成看起來像標(biāo)簽的標(biāo)志，讓人想起舊的果醬或果醬，更新的字體有助于將 Meati 帶回現(xiàn)代！

這種字體不是別人，正是“Gooper”，它整體上更圓潤、更柔和、更友好、更吸引人。

這與公司的核心價(jià)值觀以及他們通過關(guān)注積極性和散發(fā)良好能量而采取的新方向更加吻合。

同樣，這個(gè)標(biāo)志更好地與每個(gè)產(chǎn)品都是由蘑菇根制成的事實(shí)相關(guān)聯(lián)，因?yàn)槊總€(gè)字母的圓度很像蘑菇帽的圓度。

對于消費(fèi)品和母公司，標(biāo)識略有不同，對于消費(fèi)品包裝和營銷，品牌名稱上方添加了“吃”字樣。

盡管被其他VI設(shè)計(jì)師和評論家標(biāo)記為不需要，但我們認(rèn)為在上面添加“吃”這個(gè)詞實(shí)際上為品牌標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)很好的斜坡效果。從較小的“吃”到較大的“吃”的過渡看起來非常漂亮，不同的比例為消費(fèi)者標(biāo)志設(shè)計(jì)增添了一些額外的東西。

我們用來描述這兩個(gè)標(biāo)志版本的詞是歡迎的，因?yàn)槌鲇谀撤N原因，與以前的設(shè)計(jì)相比，缺少大寫字母和圓形字體使該品牌感覺更吸引人。

圖標(biāo)、動(dòng)畫和調(diào)色板

接下來，我們有圖標(biāo)、動(dòng)畫和調(diào)色板，它們可以說是整個(gè)品牌重塑中最好的部分。

這個(gè)logo，或者我們應(yīng)該說 Mo，是一個(gè)動(dòng)畫卡通人物，代表菌絲體，菌絲體是從蘑菇根中提取的蛋白質(zhì)，Meati 用它來制作他們的產(chǎn)品。

這個(gè)圖標(biāo)的目的是散發(fā)積極性和快樂，這是 Meati 品牌新方向的兩個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，吉祥物不是完全隨機(jī)的，這當(dāng)然很好。

相反，Mo 是品牌的延伸，有助于使品牌栩栩如生。這個(gè)角色有一些區(qū)別，因?yàn)?nbsp;Mo 以黃色和橙色顯示，這增加了吉祥物的深度，并且無論哪種方式都有助于他不失去他的個(gè)性！

當(dāng)圖標(biāo)與標(biāo)志一起使用時(shí)，Mo 有助于使標(biāo)志栩栩如生。雖然單獨(dú)的標(biāo)志是堅(jiān)實(shí)而誘人的，但圖標(biāo)的加入只會(huì)增強(qiáng)品牌的個(gè)性。

同樣，Mo 的動(dòng)畫執(zhí)行得非常出色，他的面部表情不斷變化，整個(gè)人的動(dòng)作反映出他從愉快到“沮喪”的不同情緒。

同樣，當(dāng) Mo 出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，他看起來像真菌一樣生長，就像他的根或可以被認(rèn)為是“手臂”的東西一樣，向外流動(dòng)以創(chuàng)造他的動(dòng)畫存在。

最后，將整個(gè)品牌聯(lián)系在一起的一個(gè)元素是使用的顏色，因?yàn)?nbsp;Koto 決定使用 70 年代風(fēng)格的調(diào)色板，主要集中在黃色和橙色周圍。然而，為了進(jìn)一步加強(qiáng)這一點(diǎn)，該機(jī)構(gòu)還采用了棕色、米色和綠色等樸實(shí)的輔助色調(diào)。

產(chǎn)品攝影

調(diào)色板在產(chǎn)品攝影中更加閃耀，每張圖片的風(fēng)格都明顯向 70 年代的整體風(fēng)格致敬。

每個(gè)產(chǎn)品圖片的目的是反映與親人分享美食的感覺，結(jié)果非常有效。該機(jī)構(gòu)使用了多種圖像模型，并創(chuàng)建了從人們食用 Meati 產(chǎn)品到切碎植物性牛排或炸肉排的各種場景。

正如我們在上面提到的，為這個(gè)重塑品牌選擇的調(diào)色板在產(chǎn)品圖片中大膽地表現(xiàn)出來，包括穿著鮮艷服裝的模特、大地色的瓷磚背景和充滿活力的餐具。