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建立品牌VI手冊(cè)設(shè)計(jì)的 7 個(gè)步驟

1. 設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志并制定放置和使用指南

您的logo是您品牌中非常重要的一部分，您希望它始終如一地反映在代表您公司的每項(xiàng)資產(chǎn)中。在您的風(fēng)格指南中，您可以準(zhǔn)確規(guī)定創(chuàng)意人員應(yīng)如何使用您的logo。

HubSpot 使用他們的品牌風(fēng)格指南來(lái)準(zhǔn)確展示如何將他們的主要標(biāo)志和輔助標(biāo)志用于不同的項(xiàng)目和部門(mén)。

HubSpot 的品牌標(biāo)志和設(shè)計(jì)指南展示了如何正確使用它。

展示如何不使用您的品牌標(biāo)志同樣重要。設(shè)計(jì)師天生就富有創(chuàng)造力，因此清楚地定義了他們不應(yīng)該做什么以及應(yīng)該做什么。在此處查看 HubSpot 如何包含有關(guān)在操縱logo時(shí)不應(yīng)做什么的指南。

如果有任何問(wèn)題，您可以讓他們參考樣式指南，并在其中明確說(shuō)明logo可以和不可以的外觀。確保包括深色背景或淺色背景的選項(xiàng)，以及設(shè)計(jì)人員對(duì)自定義控制有限的情況的替代方案。如果沒(méi)有詳細(xì)但平易近人的品牌標(biāo)志指南，設(shè)計(jì)師將更有可能變得無(wú)賴并削弱您的品牌形象。

如果您的公司有多個(gè)logo，請(qǐng)將它們添加為單獨(dú)的頁(yè)面或樣式指南，具體取決于誰(shuí)將使用它們。在下面的 HubSpot Brand Playbook 示例中，了解 HubSpot 如何將產(chǎn)品logo與品牌logo分開(kāi)。

HubSpot 的風(fēng)格指南顯示了他們的產(chǎn)品logo以及如何在淺色或深色背景上使用它們。

2.選擇品牌調(diào)色板

顏色可以很容易地從設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)師或程序到程序。重要的是要為網(wǎng)絡(luò)使用提供準(zhǔn)確的十六進(jìn)制代碼，以及要打印的項(xiàng)目的 CMYK 值和 Pantone 顏色。

RGB和CMYK之間的轉(zhuǎn)換可能很嚴(yán)重，因此請(qǐng)務(wù)必手動(dòng)檢查任何轉(zhuǎn)換以確保它們準(zhǔn)確無(wú)誤，這樣可以在打印時(shí)節(jié)省時(shí)間和金錢。

一致的顏色主題和品牌VI手冊(cè)有助于您的設(shè)計(jì)。查看Halley Room 的Bright Playful Pastel Brand Guidelines 模板。

3.選擇能反映你獨(dú)特身份的品牌字體

字體是您制作的任何宣傳材料的重要組成部分——確保與您的排版始終保持一致，以顯得專業(yè)。通常你會(huì)有許多不同的字體，每一種都有不同的用途。在您的指南中，您可以指定使用何種字體以及如何使用它。

品牌字體應(yīng)包括設(shè)計(jì)的標(biāo)題字體、正文字體和個(gè)性字體。

在這里，品牌VI手冊(cè)指南非常詳盡，并準(zhǔn)確規(guī)劃了如何使用每種字體、如何根據(jù)操作系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整以及每種排版樣式的規(guī)范。

在紅白品牌VI手冊(cè)演示模板中使用棱角字體補(bǔ)充了整體設(shè)計(jì)。

4.選擇代表您的利基市場(chǎng)的品牌形象

圖像可以幫助您的品牌脫穎而出，并以更有影響力、更易瀏覽的方式傳達(dá)信息。在您的品牌手冊(cè)中包含品牌圖標(biāo)和指南，以確保它們被正確使用。您可以鏈接指南中的特定集，以便更容易找到它們。

Ioana Balasa 為 Bandoola Bowl 設(shè)計(jì)的這個(gè)品牌展示了圖案和圖標(biāo)如何增強(qiáng)設(shè)計(jì)并有效使用。在這里，有尺寸變化和顏色變化，但形狀保持相同的有機(jī)定制品牌標(biāo)識(shí)。

綠色健康食品品牌VI手冊(cè)演示模板中的插圖與設(shè)計(jì)主題相得益彰。

品牌VI手冊(cè)涵蓋具有綠色、有機(jī)美學(xué)和蔬菜插圖的頁(yè)面模板。

5. 設(shè)置攝影和攝像風(fēng)格指南，并提供品牌認(rèn)可的照片、圖像和視頻庫(kù)

攝影和攝像也可以反映您的品牌。特定的風(fēng)格會(huì)引起特定的反應(yīng)，人們可以根據(jù)照片或視頻剪輯識(shí)別品牌。雖然圖像對(duì)于所有品牌都是必需的，但如果它是您的重要組成部分，那么您應(yīng)該將其包含在您的指南中，以供與您合作的任何攝影師或攝像師參考。

Zendesk 的品牌VI手冊(cè)定義了他們簡(jiǎn)約、友好的個(gè)性。而且，風(fēng)格指南準(zhǔn)確列出了攝影師、編輯和營(yíng)銷人員需要了解的內(nèi)容以匹配 Zendesk 風(fēng)格。

以下是您的品牌攝影指南中應(yīng)包含的內(nèi)容：

風(fēng)格參考 + 靈感

例子

如何根據(jù)項(xiàng)目使用每種類型的照片或視頻

活動(dòng)攝影技巧

技術(shù)規(guī)格

編輯注意事項(xiàng)

攝影檔案

視頻文件

請(qǐng)記住，攝影師是視覺(jué)人。如果您要向他們提供規(guī)格說(shuō)明，請(qǐng)給他們一些他們也可以參考的示例。

查看棕色和白色品牌VI手冊(cè)演示模板，讓您的風(fēng)格指南更加直觀和照片友好。

帶有品牌攝影和排版的品牌風(fēng)格指南模板，以及用于品牌目的/我們是誰(shuí)的空間。

6. 收集特定于網(wǎng)絡(luò)的品牌元素，例如插圖、動(dòng)畫(huà)和貼紙

您的網(wǎng)站是您組織的窗口，它是吸引、參與和轉(zhuǎn)化您的受眾的強(qiáng)大工具。在看到前幾年的努力取得成功后，幾乎一半的營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者正在加大對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的投資，例如強(qiáng)大的網(wǎng)站。

今天，要取得成功，您的品牌需要具有凝聚力的在線形象，從電子郵件營(yíng)銷到社交媒體再到內(nèi)容營(yíng)銷。您的網(wǎng)站應(yīng)該像您生產(chǎn)的任何其他產(chǎn)品一樣像您的品牌。

為了最大限度地提高網(wǎng)站的有效性，請(qǐng)通過(guò)設(shè)計(jì)、排版和號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 建立戰(zhàn)略層次結(jié)構(gòu)。按鈕和導(dǎo)航欄應(yīng)與您的品牌風(fēng)格以及 404 頁(yè)面相匹配（有趣的 404 頁(yè)面可以解決不便的情況）。

Canva Pro 用戶可以訪問(wèn)數(shù)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容元素，例如照片、視頻、圖形、音頻文件和插圖。確保創(chuàng)建一個(gè)品牌認(rèn)可的元素和動(dòng)畫(huà)庫(kù)，供網(wǎng)站和社交媒體使用。

7. 將品牌VI手冊(cè)與使用說(shuō)明以可共享的形式整合在一起，并包括您的品牌故事

全面的視覺(jué)風(fēng)格指南包含您的受眾捕捉您的品牌所需的一切，而且僅是您的品牌。包括針對(duì)不同類型的營(yíng)銷項(xiàng)目（例如Zendesk）的布局參考和示例。

以數(shù)字格式打包您的品牌VI手冊(cè)，使其更容易被他人訪問(wèn)，并使用干凈、簡(jiǎn)單的品牌模板以避免混淆。將您的品牌故事、創(chuàng)始人故事以及任何其他可能無(wú)法在面向公眾的網(wǎng)站上輕松獲得但會(huì)影響您的角色和視覺(jué)識(shí)別的信息包括在內(nèi)會(huì)很有幫助。