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品牌設(shè)計(jì)是一種通過(guò)視覺(jué)、文字、聲音等手段，傳達(dá)品牌理念、文化、價(jià)值和形象的創(chuàng)意活動(dòng)。品牌設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)重要的概念，分別是CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)。那么，CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？

CI設(shè)計(jì)是Corporate Identity Design的縮寫，中文譯為企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)。CI設(shè)計(jì)的目的是為了建立企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。CI設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化、方針、產(chǎn)品、服務(wù)等所有與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的因素。CI設(shè)計(jì)的形式包括企業(yè)的標(biāo)志、名稱、口號(hào)、色彩、字體等視覺(jué)元素，以及企業(yè)的行為、聲音、氣味等非視覺(jué)元素。CI設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合的、系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的過(guò)程，需要企業(yè)內(nèi)部和外部的協(xié)調(diào)和配合。

VI設(shè)計(jì)是Visual Identity Design的縮寫，中文譯為視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)的目的是為了使企業(yè)在視覺(jué)上具有獨(dú)特的識(shí)別性，讓消費(fèi)者能夠快速地識(shí)別出企業(yè)的品牌形象，從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括企業(yè)的標(biāo)志、字體、色彩、形象等視覺(jué)元素，以及企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、統(tǒng)一化的應(yīng)用。VI設(shè)計(jì)的形式包括企業(yè)的名片、信紙、宣傳冊(cè)、包裝、廣告、展示等各種視覺(jué)載體。VI設(shè)計(jì)是一個(gè)具體的、細(xì)致的、實(shí)踐的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師的專業(yè)和創(chuàng)意。

從上面的介紹可以看出，CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的區(qū)別在于，CI設(shè)計(jì)更注重企業(yè)品牌形象的建立和傳播，而VI設(shè)計(jì)更注重企業(yè)品牌形象的視覺(jué)識(shí)別和傳達(dá)。CI設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提，VI設(shè)計(jì)是CI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)和展現(xiàn)。CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是相互依存、相輔相成的，缺一不可。只有做好了CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)，才能使企業(yè)的品牌形象更加鮮明、突出、有力，從而贏得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。