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vi 設(shè)計(jì)，即視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，是一種通過視覺元素來表達(dá)企業(yè)形象、品牌特征和文化理念的設(shè)計(jì)方法。vi 設(shè)計(jì)的目的是為了建立企業(yè)在公眾心中的獨(dú)特印象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

vi 設(shè)計(jì)的理念是指在進(jìn)行 vi 設(shè)計(jì)之前，對(duì)企業(yè)的定位、目標(biāo)、價(jià)值、特色等進(jìn)行深入的分析和概括，形成一套符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)原則和指導(dǎo)思想。vi 設(shè)計(jì)的理念是 vi 設(shè)計(jì)的靈魂，是 vi 設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，是 vi 設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

vi 設(shè)計(jì)的理念可以從以下幾個(gè)方面來構(gòu)建：

• 市場(chǎng)定位：分析企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)客戶等，明確企業(yè)的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)，確定企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和差異化策略。

• 品牌定位：根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位，確定企業(yè)的品牌定位和品牌愿景，明確企業(yè)的品牌形象、品牌價(jià)值、品牌訴求等，塑造企業(yè)的品牌個(gè)性和品牌精神。

• 企業(yè)理念：總結(jié)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、服務(wù)理念、創(chuàng)新理念等，表達(dá)企業(yè)的使命、愿景、目標(biāo)、核心價(jià)值等，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任。

• 設(shè)計(jì)理念：根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位和企業(yè)理念，提煉出企業(yè)的設(shè)計(jì)理念，即企業(yè)想要通過 vi 設(shè)計(jì)傳達(dá)給公眾的信息和情感，以及 vi 設(shè)計(jì)的風(fēng)格、特點(diǎn)、特色等，形成企業(yè)的設(shè)計(jì)主張和設(shè)計(jì)態(tài)度。

  
  

vi 設(shè)計(jì)的思路是指在進(jìn)行 vi 設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù) vi 設(shè)計(jì)的理念，采用一定的設(shè)計(jì)方法和技巧，將 vi 設(shè)計(jì)的理念具體化為視覺元素，形成一套完整的 vi 設(shè)計(jì)系統(tǒng)。vi 設(shè)計(jì)的思路是 vi 設(shè)計(jì)的實(shí)踐，是 vi 設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果，是 vi 設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容。

vi 設(shè)計(jì)的思路可以從以下幾個(gè)方面來展開：

• 基本要素：選擇和設(shè)計(jì)企業(yè)的基本要素，包括商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合等，這些要素是企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)，是 vi 設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心，要求具有獨(dú)特性、識(shí)別性、統(tǒng)一性和適用性。

• 應(yīng)用系統(tǒng)：根據(jù)企業(yè)的基本要素，設(shè)計(jì)企業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)，包括辦公用品、外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務(wù)禮品、陳列展示、印刷品等，這些系統(tǒng)是企業(yè)的具體表現(xiàn)，是 vi 設(shè)計(jì)的延伸和拓展，要求具有協(xié)調(diào)性、靈活性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。

• 理念傳達(dá)：根據(jù)企業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)，設(shè)計(jì)企業(yè)的理念傳達(dá)，包括廣告宣傳語(yǔ)、品牌故事、宣傳文案、產(chǎn)品文案、微信公眾號(hào)文案規(guī)范等，這些傳達(dá)是企業(yè)的靈魂表達(dá)，是 vi 設(shè)計(jì)的深化和提升，要求具有感染力、說服力、吸引力和影響力。