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煙臺(tái)vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的講故事大師說：“跨媒體講故事代表了一個(gè)過程，其中小說的組成元素系統(tǒng)地分散在多個(gè)傳播渠道中，目的是創(chuàng)造統(tǒng)一協(xié)調(diào)的娛樂體驗(yàn)。理想情況下，每種媒體都對(duì)故事的展開做出了自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。因此，例如，在《黑客帝國(guó)》系列中，關(guān)鍵信息通過三部真人電影、一系列動(dòng)畫短片、兩部漫畫故事集和幾款電子游戲傳達(dá)。沒有一個(gè)單一的來源或原始文本可以讓人們獲得理解Matrix 宇宙所需的所有信息。”

跨媒體對(duì)品牌也有很多影響，但它不僅僅是在不同的媒體上講述同一個(gè)故事。僅僅因?yàn)榭蛻艨梢栽赮ouTube 和廣播電視上觀看廣告并不意味著該品牌正在參與跨媒體講故事。在那個(gè)例子中，媒體互相反對(duì)：你想在哪個(gè)屏幕上觀看？要通過跨媒體講述故事，媒體需要相互補(bǔ)充并協(xié)同工作。

2014 年，Airbnb 在柏林墻倒塌周年紀(jì)念日創(chuàng)造了一個(gè)令人難忘的講故事時(shí)刻。“Wall and Chain”是一部動(dòng)畫電影，將“人們想要連接的方式和原因”的故事帶入生活。同時(shí)，該品牌對(duì)柏林進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)影響研究，以展示他們的客戶（在柏林旅行和逗留）如何支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并為這座城市做出積極貢獻(xiàn)。他們通過身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)傳達(dá)了所有這些。

更進(jìn)一步，Airbnb 補(bǔ)充了長(zhǎng)篇文章、社交媒體、展示動(dòng)畫電影背后真實(shí)家庭的幕后視頻，并舉辦了一場(chǎng)統(tǒng)一活動(dòng)，“通過柏林墻建造的特征?！痹摱嗥脚_(tái)活動(dòng)在社交媒體和數(shù)字媒體上總共獲得了超過800 萬次觀看，在15 個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得了130 次媒體點(diǎn)擊。

這是一個(gè)很好的例子，因?yàn)樵撈放评昧硕鄠€(gè)平臺(tái)，允許以各種不同的方式體驗(yàn)核心故事。圍繞“人們?nèi)绾我约盀槭裁聪胍?lián)系”的中心敘述，我們能夠獲得關(guān)于故事中的人物以及他們影響的生活和社區(qū)的新觀點(diǎn)。品牌創(chuàng)造同理心的絕妙方式。

由于跨媒體起源于教育中首次創(chuàng)造了跨媒體一詞，因此學(xué)校圖書館期刊“也就不足為奇了”s Peter Gutierrez，提出了一些問題來幫助啟動(dòng)跨媒體思維：

故事從哪里開始？它在哪里（以及如何）繼續(xù)？

是否需要從一個(gè)地方開始？或者是否可以從不同的角度重述開頭的“章節(jié)”，或者回去添加前傳？

隨著故事的展開，人們?nèi)绾沃澜酉聛頃?huì)出現(xiàn)哪種媒介？或者故事是否需要以線性順序講述？人們可以在他們自己選擇的不同點(diǎn)深入研究它嗎？

您可以擴(kuò)展背景故事或切線歷史嗎？添加事件來填補(bǔ)現(xiàn)有敘述中的空白怎么樣？

相似的信息或故事元素如何在不同媒體中表達(dá)？

為什么要用某種媒介來傳達(dá)故事的某個(gè)部分？一種媒體可以完成另一種媒體無法做到的事情？

所有媒體組件如何相互補(bǔ)充并提供更豐富的觀眾體驗(yàn)？

整體體驗(yàn)如何讓觀眾沉浸在故事中？

正如煙臺(tái)vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的例子所表明的那樣，品牌具有通過跨媒體和多平臺(tái)講故事產(chǎn)生持久影響的巨大潛力。您的品牌今天是否使用跨媒體講故事？

煙臺(tái)vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和企業(yè)V設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)。