上海企業(yè)形象設(shè)計vi設(shè)計公司認為核心DNA 和相應(yīng)的基因型提供了縮小定位選擇的機會，同時確保公司的定位與其身份保持一致。一旦您了解了您的基因構(gòu)成和您茁壯成長的DNA“組合”，就有數(shù)十、數(shù)百、數(shù)千（甚至可能數(shù)百萬）種方式來定位您的產(chǎn)品或服務(wù)：幼兒套裝的無麩質(zhì)零食，溫度-還可以沖泡咖啡的敏感茶壺，極限滑雪者的冒險之旅，通勤者的輕型飛機。
事實證明，就成功的營銷而言，事實上，在整個生活中，圍繞定位限制選擇是成功的一半以上。從理論上講，豐富的選擇很有吸引力。然而，實際上，它可能使人喪失能力。研究表明，盡管人們（尤其是在美國）認為選擇沒有太多，但過多的選擇可能會導(dǎo)致癱瘓。在他的書中選擇的悖論：為什么更多是更少心理學(xué)家巴里施瓦茨挑戰(zhàn)了更多選擇等同于更多自由并因此帶來更多幸福的觀點。相反，他認為，過多的選擇會導(dǎo)致焦慮增加、時間浪費，甚至抑郁。
上海企業(yè)形象設(shè)計vi設(shè)計公司的研究得到了心理學(xué)家Sheena Iyengar 的支持，她是哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的教授，也是《選擇的藝術(shù)》的作者，和斯坦福大學(xué)社會心理學(xué)教授Mark Lepper。兩人進行了一項最著名的消費者心理學(xué)實驗，即所謂的果醬研究，該實驗表明，為購物者提供更少的選擇會導(dǎo)致銷售額增加。他們發(fā)現(xiàn)，如果展示的品種數(shù)量從24 個減少到6 個，消費者購買果醬的可能性會增加10 倍。上海企業(yè)形象設(shè)計vi設(shè)計公司研究表明，60% 的購物者被更大的展示所吸引，但只有3% 的人選擇在展示后購買。平均采樣兩次果醬。然而，在品嘗了較小陣列中的果醬的人中（這些購物者還平均品嘗了兩種果醬），有30% 的人進行了購買。
研究人員在各種類別中復(fù)制了果醬研究，包括巧克力、金融服務(wù)、速配和論文寫作。在所有情況下，當可供選擇的選項數(shù)量有限時，研究參與者對他們的選擇（或者，就論文而言，是更好的成品）表現(xiàn)出更高的滿意度。除了需要比人們通常準備投資更多的時間和精力外，面對太多的選擇——被稱為選擇超載——可能會導(dǎo)致心理負擔（決策疲勞），打開大門，擔心做出錯誤的決定和可能會產(chǎn)生后悔和自責的感覺。然而，消除多余的情緒，主要的情緒是解脫，而不是失望或可怕的FOMO（害怕錯過）。
品牌定位也是一樣。污染選擇的因素太多，削弱了結(jié)果；他們使定位聲明成為缺乏純度或與戰(zhàn)略一致的想要擁有的集合。這就是導(dǎo)致可怕的“所有人的一切”定位的原因：“我的產(chǎn)品首先為市場A 做X、Y 和Z，并為市場B 提高X 的性能，同時開創(chuàng)了Y市場C 的空間?！边@樣的定位導(dǎo)致了豐富的尷尬，最終包含的內(nèi)容太多以至于它說的很少。
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