Hassle Free鍋爐有20年的歷史，也是偉大的，值得信賴的產(chǎn)品。但它并不像行業(yè)競爭對(duì)手那樣與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。雖然這是一個(gè)在其行業(yè)內(nèi)廣受認(rèn)可的品牌，但它并不受歡迎，消費(fèi)者難以理解該品牌代表什么。這導(dǎo)致Hassle Free鍋爐需求的幫助不僅僅是一個(gè)更名。他們想重新定義自己，并在自己的行業(yè)內(nèi)進(jìn)行根本性轉(zhuǎn)變。其結(jié)果是該組織歷史上最大的變革，產(chǎn)生了一種戰(zhàn)略、語調(diào)和設(shè)計(jì)vi系統(tǒng)，重新定義了一個(gè)陳舊行業(yè)的界限。
為了發(fā)展和適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，需要一個(gè)強(qiáng)大、一致和靈活的設(shè)計(jì)vi系統(tǒng)來容納大量的產(chǎn)品和子品牌，在電子商務(wù)環(huán)境中吸引眼球并與競爭對(duì)手競爭。從傳統(tǒng)的印刷活動(dòng)到社交媒體和互聯(lián)家庭技術(shù)，品牌需要以一致的方式生活和呼吸。
我們的研究和策略表明，改名是最好的途徑。我們來到了科澤的外部焦點(diǎn)小組——強(qiáng)調(diào)家中的溫暖感，反思品牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)和價(jià)值觀。經(jīng)過幾個(gè)月的合作，我們重新命名并生產(chǎn)了一個(gè)品牌，它無疑是新鮮而生機(jī)勃勃的，而且無疑是Koze。
科茲新的愿景，民族精神和更平易近人的一面的品牌。借鑒新策略，我們創(chuàng)建了一個(gè)基于簡單友好形狀的標(biāo)識(shí)，適用于從連接的家庭設(shè)備到數(shù)字電子商務(wù)用戶界面的任何東西。標(biāo)識(shí)植根于組織的傳統(tǒng)，但同時(shí)關(guān)注其未來戰(zhàn)略和愿景。品牌的更名是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓科澤在商業(yè)環(huán)境中發(fā)揮杠桿作用。它需要一個(gè)強(qiáng)大的視覺標(biāo)識(shí)，將它與高端品牌聯(lián)系起來，但也需要活力，使它脫穎而出，并在其行業(yè)中引起注意。其結(jié)果是一個(gè)大膽的視覺語言和調(diào)色板，這是獨(dú)特的科茲。對(duì)于語調(diào)，我們定義了一個(gè)簡單的方法——所有這些都與新的客戶至上方法保持一致，行業(yè)術(shù)語被更平易近人的語言所取代。
由于Koze的產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)可以在幾年內(nèi)保持活躍，因此我們制定了品牌轉(zhuǎn)型的策略藍(lán)圖。我們考慮了新產(chǎn)品和新產(chǎn)品如何與舊產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，以及在過渡階段Koze如何與HFB并駕齊驅(qū)。結(jié)果就是一個(gè)充滿活力、平易近人、面向未來的品牌。引領(lǐng)科澤及其行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的品牌。
我們?yōu)榭茲商峁┝送苿?dòng)品牌發(fā)展的指導(dǎo)方針和工具——激勵(lì)員工，塑造行業(yè)未來的觀念。品牌的更名顯示了強(qiáng)烈的目標(biāo)意識(shí)，加上令人振奮的品牌戰(zhàn)略和標(biāo)識(shí)，是如何在短時(shí)間內(nèi)取得重大成果的。
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