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演講必須講故事，我們都去過那里，盡職盡責(zé)地忍受著工作或活動(dòng)中枯燥的陳述?；脽羝錆M了文字，演示者覺得有義務(wù)閱讀每一個(gè)單詞。有足夠的圖表，圖表和方程來填滿一本三角學(xué)的書，每一個(gè)屏幕都充滿了可以想象的最明亮的顏色。隨著演示的進(jìn)行，列表變得越來越長。這是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)錯(cuò)過了一個(gè)企業(yè)，石家莊VI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師可能是問題的一部分。不，如果一個(gè)演講者毫無準(zhǔn)備或缺乏靈感，這不是我們的錯(cuò)，但是如果我們把客戶的演講當(dāng)成花哨的清單，我們就失敗了。你看，陳述是故事，而不是列表，故事是有結(jié)構(gòu)的。它們朝著一個(gè)沖擊時(shí)刻發(fā)展，并釋放出一股改變?nèi)藗冇^念和先入為主觀念的動(dòng)力。好的故事不枯燥，好的演講也不枯燥。

但在石家莊VI設(shè)計(jì)公司進(jìn)一步討論之前，首先要問一下為什么會(huì)有演示文稿。他們的目的是什么？為什么它們有用？演示文稿存在于通知（演講向聽眾傳授新的、有時(shí)改變?nèi)松闹R(shí)）、指示（大多數(shù)演示都提供了一種實(shí)用的方法來使用共享的知識(shí)）、娛樂（如果做得正確，演講能夠吸引觀眾的想象力，引導(dǎo)他們思考所學(xué)內(nèi)容的價(jià)值）、激勵(lì)（精心制作的演講能夠喚起能夠影響觀眾行為的情感）、激活（演講準(zhǔn)備讓人們動(dòng)起來，根據(jù)自己的感受和內(nèi)心分析行動(dòng)）和說服（說到底，演講吸引觀眾的邏輯、情感或兩者兼而有之，試圖說服觀眾抓住演講人分享的機(jī)會(huì)采取行動(dòng)）。有了這種能力，設(shè)計(jì)師們就不能把演示文稿看作“另一副牌”，我們不應(yīng)該使用同樣的公式化模板，也不應(yīng)該不讓客戶了解高質(zhì)量圖像資產(chǎn)的重要性。相反，我們需要將展示設(shè)計(jì)視為一個(gè)機(jī)會(huì)，來構(gòu)思一個(gè)引人注目的故事，為石家莊企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的客戶贏得巨大的勝利。

需要更多的說服力嗎？讓我們快速看看幾個(gè)大品牌是如何將講故事與世界級(jí)的展示設(shè)計(jì)結(jié)合起來的。先寫敘述：任何陳述的首要重點(diǎn)都是敘述。在添加任何華而不實(shí)的視覺效果之前，演示設(shè)計(jì)師與客戶攜手建立敘述，并提出一些重大問題，如：我們要介紹給誰？為什么我們要向他們展示？我們希望他們?nèi)绾位貞?yīng)？全球領(lǐng)先的客戶關(guān)系管理平臺(tái)Salesforce的營銷團(tuán)隊(duì)首先將演示文稿寫成帶有開頭、中間和結(jié)尾的粗略文章，以此來回答這些問題。隨著文章的充實(shí)，主題出現(xiàn)了，章節(jié)標(biāo)題也增加了。從這里開始，演示被分成幻燈片，這些幻燈片展示了觀眾需要知道的最具影響力的主題和信息。只有一些精選的單詞和短語會(huì)出現(xiàn)在屏幕上，但論文草稿將有豐富的見解，供演講者在口頭敘述中進(jìn)一步提煉和分享。

首先寫敘述可以防止幻燈片混亂，這種混亂發(fā)生在演示文稿的故事沒有清晰地描繪出來的時(shí)候。如果沒有清晰的敘述，幻燈片就不會(huì)平穩(wěn)過渡，演示的勢頭也會(huì)消散。建立信譽(yù)，在認(rèn)識(shí)一個(gè)新朋友的最初幾分鐘內(nèi)，我們會(huì)迅速評(píng)估他們是否值得信任。演講者通常被認(rèn)為能夠在一大群人面前講話，從而獲得了初步的信任。但是，如果這種信任不能在演講的第一分鐘內(nèi)得到鞏固，它可能會(huì)在瞬間消失。德勤是財(cái)富500強(qiáng)中80%的公司的全球財(cái)務(wù)顧問。當(dāng)然，他們明白迅速建立信譽(yù)的必要性。上例中使用的幻燈片是30張幻燈片中的5張幻燈片。從一開始，德勤就在這個(gè)問題上確立了自己的權(quán)威，本質(zhì)上說，“我們已經(jīng)在這個(gè)問題上有一段時(shí)間了。”把這樣一張幻燈片放在客戶的幻燈片中可以真正增強(qiáng)信心，因?yàn)檫@樣可以讓他們迅速獲得專家身份。建立可信度也有助于聽眾放松，參與他們正在學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

直觀地定義問題，用單一的視覺表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的問題或解決方案并不總是可能的，但當(dāng)它發(fā)生時(shí)，對(duì)觀眾來說是一種強(qiáng)大的體驗(yàn)。iControl是一家瑞典初創(chuàng)公司，它開發(fā)了一款iPad應(yīng)用程序，旨在取代紙張，在建筑工地創(chuàng)建更好的文檔。他們并不是一個(gè)大品牌，但他們的投資者推介會(huì)有力地發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的觀眾問題：一張幻燈片浪費(fèi)了太多的紙張，太多的文檔無法跟蹤。像這樣的圖像如此清晰地識(shí)別了問題，同時(shí)也加劇了對(duì)解決方案的需求。直觀地定義問題是一個(gè)很棒的策略，但要小心使用，因?yàn)橐粋€(gè)令人困惑或過于特定于某個(gè)行業(yè)的形象會(huì)讓觀眾感覺像局外人。

每個(gè)展示設(shè)計(jì)師的使命，這一點(diǎn)怎么強(qiáng)調(diào)都不過分；演示文稿是設(shè)計(jì)師積極影響客戶業(yè)務(wù)的巨大機(jī)會(huì)。文化和技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步如此迅速，以至于能夠講一個(gè)好故事變得絕對(duì)重要。沒有人有時(shí)間去思考溝通不暢的想法。道理很簡單：一個(gè)差勁的演示設(shè)計(jì)師把垃圾內(nèi)容打扮得毫無敘事性，然后把一堆幻燈片扔到客戶的大腿上。也許這個(gè)演示看起來很漂亮，但它不能激發(fā)靈感，不能激活，當(dāng)然也不能銷售。為了提高效率，結(jié)果驅(qū)動(dòng)的演示設(shè)計(jì)師意味著我們必須為客戶提供一個(gè)有效的工具。石家莊品牌logo設(shè)計(jì)仔細(xì)考慮每一張幻燈片、每一個(gè)單詞和每一個(gè)視覺效果，以獲得最大的影響，我們還記得演示文稿是為人類觀眾準(zhǔn)備的。無論是投資者的房間還是擠滿消費(fèi)者的會(huì)議廳，我們的工作都是為客戶提供改變想法、贏得業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。