從在Facebook 和Twitter 上發(fā)布您的產(chǎn)品或服務(wù)的圖片到策劃Instagram 提要和發(fā)送電子郵件時事通訊，除非您以計(jì)劃和信念進(jìn)行營銷工作，否則您的品牌推廣工作無法起飛。在本文中，上海vi廣告設(shè)計(jì)公司討論品牌與營銷之間的區(qū)別是什么？
近年來，品牌已成為設(shè)計(jì)師、代理商、企業(yè)、初創(chuàng)公司和各種規(guī)模的企業(yè)建立或重新構(gòu)想視覺品牌的溫床，但品牌能否確定營銷？是和否。
因?yàn)?，營銷和品牌推廣彼此密切相關(guān)，盡管它們看起來不同。
大多數(shù)情況下，很難理解——一個什么時候結(jié)束，另一個在哪里開始？我們是否需要制定品牌戰(zhàn)略才能在營銷活動中取得成功？營銷如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
這些都是不可避免的、有利可圖的問題，無論是哪個利基市場，每個企業(yè)都應(yīng)該思考。為了幫助您找到最復(fù)雜問題的簡單答案，上海vi廣告設(shè)計(jì)公司在此分享有關(guān)品牌推廣和營銷之間主要區(qū)別的詳細(xì)信息，并深入了解為什么您的企業(yè)或公司需要這兩者。
“品牌”是什么意思？
看似一個簡單的問題，但大多數(shù)企業(yè)都在回答：什么是品牌？毫無疑問，一個品牌取決于眾多視覺元素，從徽標(biāo)、字體和排版到調(diào)色板。但是，它確實(shí)取決于其他無形的東西，即品牌聲音、目的和個性。
Seth Godin 是一位傳奇的品牌專家和許多暢銷書的作者，他說得很簡單：“品牌是一組期望、故事、記憶和關(guān)系，綜合起來，解釋了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定在另一個之上?！?/p>
為了更好地了解企業(yè)如何塑造這些期望和記憶，讓我們探討品牌發(fā)展的幾個關(guān)鍵方面：個性、目的、指導(dǎo)方針和經(jīng)驗(yàn)。
好吧，您是否迫切想知道企業(yè)如何塑造這些期望和記憶？
上海vi廣告設(shè)計(jì)公司帶你深入探討品牌發(fā)展的幾個關(guān)鍵方面：目的、個性、經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)方針。
品牌宗旨
品牌宗旨闡明了您的品牌所信奉的內(nèi)容、存在的原因以及客戶需要加入的原因。在一個公司和企業(yè)爭奪消費(fèi)者注意力的世界中，品牌目標(biāo)在情感層面上將企業(yè)與其未來的客戶聯(lián)系起來。
建立清晰明確的目的的最佳方法是定義品牌的核心價(jià)值。
讓我們假設(shè)，一個品牌是一個ABC人，他的核心價(jià)值觀將代表他的個人、政治和道德信仰——不是嗎？同樣，一個品牌的價(jià)值觀決定了它的合作對象、行為方式以及做出的選擇。定義明確且有意義的品牌價(jià)值是可操作的、令人難忘且高度相關(guān)的。
這就是為什么; 相關(guān)的品牌價(jià)值在個人層面上與最終用戶建立同理心和情感聯(lián)系。因此，他們更有可能建立信任，這種信任會發(fā)展忠誠的聯(lián)系，這種聯(lián)系將品牌的投資回報(bào)率提升到一個新的水平。
有趣的是，品牌的核心價(jià)值不僅限于建立信譽(yù)，它們還有助于設(shè)定品牌的使命宣言。從起草新的營銷活動到選擇戰(zhàn)略品牌合作伙伴；使命宣言旨在指導(dǎo)企業(yè)主和初創(chuàng)企業(yè)做出重要決策。
如果始終如一地應(yīng)用，使命宣言可以讓品牌定義其獨(dú)特的價(jià)值主張和個性，以幫助客戶信賴它們。
品牌個性
以用戶為中心，專業(yè)，狡猾和強(qiáng)大的品牌具有以用戶為中心，專業(yè)，可靠和可信的個性，并以最終用戶為中心進(jìn)行構(gòu)建。
不是嗎？品牌的個性由與之相關(guān)的情感和想法組成。
所以，個性和品牌兩者缺一不可。具有個性的品牌定義了客戶如何與品牌互動和對品牌的感受。
事實(shí)上，品牌個性因細(xì)分市場、行業(yè)和可用受眾而異。
對于好奇的頭腦，尋找“什么是品牌個性？”的答案。–
它是品牌的化身。
是的，當(dāng)上海vi廣告設(shè)計(jì)公司將類似人類的特質(zhì)或特征（例如關(guān)懷、獨(dú)特、有效）歸因于品牌時；它發(fā)展了品牌個性。
如果您遺漏了兩個關(guān)鍵難題：1) 品牌戰(zhàn)略，2) 營銷活動，您就不太可能在創(chuàng)造一流、令人驚嘆、引人注目的品牌個性方面走得更遠(yuǎn)。
如果不傳達(dá)其核心價(jià)值，產(chǎn)品或服務(wù)注定會失敗。結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營銷活動，它無法從A 點(diǎn)移動到B 點(diǎn)。因?yàn)榱己玫钠放苽€性反映了創(chuàng)造力和個性，因此品牌戰(zhàn)略（即字體、徽標(biāo)、調(diào)色板等）可以幫助產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出。而廣告牌、時事通訊、電子郵件營銷和吸引人的標(biāo)語等營銷活動則有助于提升品牌個性。
品牌體驗(yàn)
品牌體驗(yàn)不只是交流，還有助于與消費(fèi)者建立聯(lián)系。對于一個品牌來說，要想獲得成功的、以用戶為中心的品牌體驗(yàn)，時間是至關(guān)重要的。時間是策劃品牌體驗(yàn)的關(guān)鍵。
期望一個品牌在沒有號召性用語的情況下對最終用戶的思想產(chǎn)生可行的影響是一種謬論和一個大錯誤。如果不刺激客戶的情緒并促使他們采取某些行動，就無法打動他們。
一致的品牌塑造方法對品牌體驗(yàn)有著深遠(yuǎn)的影響。這是一個與品牌個性相結(jié)合的目的，在客戶之間建立信任和可靠性的情緒。
相信它—強(qiáng)大且一致的品牌體驗(yàn)可幫助您打造一批品牌忠實(shí)擁護(hù)者：忠誠的客戶，對品牌提供全心全意的支持。它們被證明是可靠的收入來源。品牌塑造就像一項(xiàng)投資，但回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成本。當(dāng)然，時間和計(jì)劃的結(jié)合是創(chuàng)建客戶可以信賴的一致、強(qiáng)大和值得信賴的品牌標(biāo)識的關(guān)鍵。
品牌指南
一個品牌必須掌握一套詳細(xì)的品牌標(biāo)準(zhǔn)。這些指南幫助所有利益相關(guān)者，即社區(qū)經(jīng)理、營銷人員、設(shè)計(jì)專家和所有部門保持一致。并且，他們有望向公眾展示品牌的獨(dú)特而統(tǒng)一的愿景。
好吧，在創(chuàng)建品牌指南時，請始終牢記品牌視覺形象的“規(guī)則”。而且，這些規(guī)則包括徽標(biāo)放置、品牌顏色和外觀等。
因?yàn)椋瑸E用品牌可能會損害品牌的完整性，而明確的指導(dǎo)方針可確保音樂愛好者或任何人以正確的方式使用該品牌。
什么是營銷？
品牌定義您的公司是什么以及它為什么存在。它為您的品牌以及與之相關(guān)的所有想法、情感和信念授予了一個真實(shí)的身份。簡單來說，營銷就是通過以真實(shí)的方式分享您的品牌使命和價(jià)值觀以促進(jìn)銷售，從而傳播對您的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識。
根據(jù)美國營銷協(xié)會的定義，營銷是“為客戶、客戶、合作伙伴和整個社會創(chuàng)造、交流、交付和交換產(chǎn)品的活動、機(jī)構(gòu)集、流程?！?/p>
市場營銷是一個廣闊的世界，您可以在其中憑借戰(zhàn)略、規(guī)劃、構(gòu)思和專業(yè)知識脫穎而出。因此，如果您想利用營銷的強(qiáng)大力量進(jìn)行更好的品牌推廣，您必須了解并奠定營銷的具體基礎(chǔ)，它將幫助您立即實(shí)現(xiàn)您的品牌目標(biāo)。
因此，以下是上海vi廣告設(shè)計(jì)公司對營銷的三個關(guān)鍵目標(biāo)，它們可以改善您的品牌在所有渠道中的視覺形象：
1. 信息性
營銷就是讓您的目標(biāo)受眾了解您的品牌。無論是營銷產(chǎn)品還是服務(wù)，您都必須告訴人們您的品牌可以提供哪些關(guān)鍵解決方案。
以內(nèi)容營銷為例。據(jù)HubSpot 報(bào)道；內(nèi)容營銷不僅僅是讓您的品牌在金錢方面取得成功。它所做的只是通知、教育和激勵人們。它遵循一個紀(jì)律嚴(yán)明的線性過程，在這個過程中，訪客成為潛在客戶，然后這個潛在客戶成為潛在客戶，然后這個潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。在整個營銷過程中，企業(yè)或品牌有責(zé)任將其信息方面放在聚光燈下。
告知、教育和轉(zhuǎn)化；這種方法將幫助您的目標(biāo)受眾快速找到解決問題的方法。
嗯，在這方面相關(guān)的事情-不要出售利益，不要出售解決方案，您的客戶將永遠(yuǎn)不會離開您。
2. 勵志
如果你不能激發(fā)靈感，你就無法建立你的品牌。人們會注意到突出的東西；他們想要靈感，他們想要受到啟發(fā)。品牌塑造就是要引起注意。
那么，你能指望以平庸的方式進(jìn)入消費(fèi)者的眼中嗎？
沒有永不。
這是營銷的一種魔力，它將好奇心、創(chuàng)造力和個性添加到品牌的線上和線下存在中，以提升達(dá)到全球數(shù)百萬用戶門檻的確定性。本質(zhì)上，當(dāng)您推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)時；您的意思是展示您的專業(yè)精神、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識。
這就是為什么; 品牌所有者或公司在營銷策略上非常謹(jǐn)慎是不可避免的。因?yàn)椋跔I銷過程中，一個小錯誤可能會花費(fèi)一大筆錢，而您對快速ROI 的希望也會像粘土墻一樣坍塌。
營銷激勵人們相信您的品牌。它告訴你的目標(biāo)受眾為什么你的品牌值得考慮，它定義了客戶可以從他們的投資中得到什么。
智能營銷激勵人們。
3. 有利可圖
營銷為品牌和服務(wù)開辟了新的盈利渠道并增加了收入。
你想知道-如何？
假設(shè)有一家名為“XYZ”的企業(yè)，在加利福尼亞州擁有多年的住宅家具和櫥柜經(jīng)驗(yàn)：美國以“木工企業(yè)的理想之地”而聞名，但這里有一個問題——XYZ企業(yè)僅限于內(nèi)部在它自己的外殼中，并沒有從營銷中受益。那么，您有什么期望，它能夠提升銷售額嗎？
另一方面，如果營銷是關(guān)于教育您的目標(biāo)受眾，那么它可以將您的訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)槟挠谰弥覍?shí)客戶。
簡單地說，營銷為您的企業(yè)和品牌推動了越來越多的銷售。與品牌推廣不同，營銷可以建立長期關(guān)系。這不是一次性修復(fù)。營銷增強(qiáng)了客戶參與度，并幫助人們找到解決關(guān)鍵問題的真正解決方案。
為什么品牌對營銷很重要
營銷和品牌推廣是某人作為品牌所遇到的。這些是最初的客戶接觸點(diǎn)，對于品牌知名度至關(guān)重要。如果處理得當(dāng)，這些信息將反映一個品牌的信息；品牌與營銷相結(jié)合有助于人們發(fā)現(xiàn)品牌正在尋找什么。
如果營銷是靈活敏捷的狐貍，那么品牌就是明智而穩(wěn)健的貓頭鷹。嗯，營銷信息確實(shí)會根據(jù)季節(jié)性趨勢和客戶需求而變化。盡管品牌隨著時間的推移不斷發(fā)展，但它們必須植根于相同的使命和道德。因此，它可以幫助不斷變化的營銷世界奠定堅(jiān)如磐石和令人難忘的基礎(chǔ)，以建立客戶友好和創(chuàng)收的品牌。
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