寶馬推出了新的品牌標志,一款平面和透明的標志,面向開放和數(shù)字化,該汽車品牌在一篇探討其品牌100年演變的文章中公布了新設(shè)計品牌標志。
寶馬發(fā)布了一個新設(shè)計品牌標志,拋棄了90年代的3D版,黑色戒指和銀色的,扁平版的白色透明戒指和瘦身的首字母。這家汽車公司表示,其新品牌的外觀和感覺“散發(fā)出開放性和清晰性”,并考慮到數(shù)字應(yīng)用進行了調(diào)整。
品牌團隊的高級代表延斯·蒂埃默(Jens Thiemer)在其網(wǎng)站上發(fā)表的一篇探討品牌歷史的文章中說,新的標志代表“未來的流動性”。他接著說,新的透明標志象征著公司成為一個“關(guān)系品牌”——意味著對其營銷的不那么崇高和更加個性化的方式——以及寶馬與客戶更緊密聯(lián)系的新風氣,以及使品牌“適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)和機遇”?!霸谝曈X上的克制,”他繼續(xù)說,“我們正在靈活地為自己配備各種各樣的交流聯(lián)絡(luò)點,寶馬將在未來的線上和線下展示自己的存在?!?/p>
圓形標志保留了藍色和白色的象限,自1917年第一次注冊標志以來,這些象限一直是中心的特色。這些是基于巴伐利亞州的國家顏色,但與該州的紋章相反,因為在當時在商業(yè)標志上復制主權(quán)象征是非法的。許多人認為這個標志是基于飛機螺旋槳,但這個理論是基于一個廣告,來數(shù)年后,標志的最初推出。
作為發(fā)布會的一部分,寶馬分享了品牌標志演變過程中的檔案圖像,從1917年首次注冊標志(藍色和白色的四分之一部分用黑色和金色環(huán)繞)到1953年的黑白環(huán),然后是1963年的無襯線字體,以及1997年的3D版本,在改造成新的平面版之前,用一個白色透明的環(huán)和型。它表明,這一最新的迭代是一個多世紀以來品牌最大的變化。去年,寶馬與作曲家漢斯·齊默(Hans Zimmer)合作,為電動汽車的未來開發(fā)音響設(shè)計。
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