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設(shè)計(jì)工作室諾斯已經(jīng)公布了科學(xué)博物館的品牌設(shè)計(jì)和視覺標(biāo)志設(shè)計(jì)，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)被披露上網(wǎng)。該品牌的更名整合了集團(tuán)內(nèi)所有的博物館，旨在賦予它們視覺上的凝聚力，傳達(dá)“共同的愿景”。

這一新的統(tǒng)一方法包括將其所有藏品視為一個(gè)單一的集體藏品，鼓勵(lì)博物館之間進(jìn)行共享規(guī)劃，并改造網(wǎng)絡(luò)遺產(chǎn)和品牌標(biāo)識(shí)，以“更好地反映近年來品牌的發(fā)展”。North于2016年夏天被委托開發(fā)一種視覺語言來表達(dá)這一點(diǎn)，并“激發(fā)所有年齡和背景的人的好奇心，”工作室說。

科學(xué)博物館做一個(gè)品牌設(shè)計(jì)是基于照明的概念，通過一個(gè)漸變的字體重量在視覺標(biāo)志和整個(gè)標(biāo)識(shí)的顏色光譜的使用來描述。North與type foundry Fontseek合作創(chuàng)建了一種定制字體SMG Sans，它是uniwidth（在權(quán)重上的寬度相同）。工作室說，這使得排版保持一致的形狀和位置時(shí)，字體的重量變化和動(dòng)畫在不同的應(yīng)用程序。

諾斯解釋說：“對(duì)于科學(xué)博物館來說，這種排版表達(dá)暗示著靈感、變化和進(jìn)步的時(shí)刻?！霸诓祭赂５碌膰?guó)家科學(xué)和媒體博物館，它喚起了攝影和電影等光和聲音技術(shù)的興起；在約克的國(guó)家鐵路博物館和希爾頓的火車站，字體可以傳達(dá)蒸汽的概念，該工作室還與攝影師LeeMawdsley合作，為該組織和數(shù)字機(jī)構(gòu)Numiko設(shè)計(jì)了一個(gè)圖像庫(kù)。

當(dāng)這個(gè)標(biāo)志上周揭曉時(shí)，約翰遜·班克斯（Johnson Banks）——博物館先前身份背后的設(shè)計(jì)師——在社交媒體上反應(yīng)強(qiáng)烈，稱它“有點(diǎn)過時(shí)”，并分享了許多關(guān)于這件作品的負(fù)面推文。此后，該工作室表示“批評(píng)有點(diǎn)草率”，并在其博客上發(fā)表了較長(zhǎng)的回應(yīng)。

作為對(duì)這次襲擊的回應(yīng)，諾斯的路易斯·米科萊給我們發(fā)來了以下評(píng)論：“對(duì)我來說，公眾廣泛討論這個(gè)項(xiàng)目，意見分歧如此強(qiáng)烈，這是對(duì)這項(xiàng)工作的贊揚(yáng)。我相信最好的作品會(huì)激怒一些人——我對(duì)創(chuàng)作大家都認(rèn)同的平庸作品不感興趣，我會(huì)把它留給其他工作室?！?/p>