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被診斷出患有威脅生命的疾病可以與沒有安全網(wǎng)的自由落體相比。在一瞬間，你的生活失去了控制，勢不可擋。可悲的是，我們都知道有人發(fā)現(xiàn)自己處于這樣一種改變生活的境地。乳腺癌是澳大利亞女性最常見的癌癥，也是僅次于肺癌的第二大致死癌癥。2017年，估計將有17586名女性和144名男性被診斷患有乳腺癌，平均每天48人。

一位被診斷出患有乳腺癌的婦女是簡·麥格拉斯。不尋常的是，當時她還不到31歲。1999年，他們與澳大利亞著名的板球快速投球手格倫結(jié)婚后，根據(jù)她在疾病后的經(jīng)歷，他們成立了麥格拉斯基金會，為悉尼圣喬治癌癥診所籌款。現(xiàn)在，簡在體育運動中看到了一些關于韌性的東西，當2003年癌癥復發(fā)時，她第二次意識到自己不是受害者。

她意識到很多人在生活中都面臨創(chuàng)傷，她承諾要“迎接挑戰(zhàn)”。她做到了。這一次，簡親身經(jīng)歷了一位乳房護理護士的熱情擁抱，看到了她自己的“粉紅天使”不僅對她自己，而且對格倫和他們的孩子都有好處。她的白日夢是，澳大利亞每一個患乳腺癌的家庭都應該得到“天使”的支持，麥格拉斯基金會開始專注于為那些需要的人提供護理和支持，并慶?！吧?，因為生命就在那里。簡害怕女孩們從小就認為乳腺癌不會碰她們，因為她從經(jīng)驗中知道會碰。

她毫不妥協(xié)，用積極的能量包圍著自己，從不失去希望，她成為了一名戰(zhàn)士，更加努力地工作，連格倫都能想象得到。因此，澳大利亞得知簡·麥格拉斯于2008年6月22日去世，年僅42歲，感到非常震驚和悲傷。

從那時起，麥格拉斯基金會已經(jīng)發(fā)展成為一個乳腺癌教育和支持慈善機構(gòu)，旨在確保每個患有乳腺癌的人都能獲得專業(yè)的乳腺護理護士，無論他們住在哪里或他們的經(jīng)濟狀況如何。麥格拉斯基金會不僅繼承了簡的遠見，還繼承了她的樂趣感、慷慨的精神和對生命的熱愛，十年后，基金會的重新關注和精神是時候體現(xiàn)在它的企業(yè)vi設計含義上了。

McGrath和Hulsbosch團隊都同意基金會需要一個更易識別的標志和企業(yè)vi設計來提高知名度，以便將基金會的信息帶入未來。有必要制定一份藍圖，說明如何與支持麥格拉斯基金會愿景的人和組織進行溝通，例如企業(yè)合作伙伴、政府、社區(qū)籌款人、捐助者、媒體，當然還有護理護士本身。這個戰(zhàn)略藍圖將提供開發(fā)身份的參數(shù)。

與基金會一起，Hulsbosch團隊開始定義品牌價值，因為它們對于實現(xiàn)Jane的愿景至關重要。友誼、幸福、創(chuàng)新和誠信的核心信念注入了基金會的方方面面，并鞏固了品牌的樂趣、激情和授權形象。像簡一樣，品牌形象需要證明，有了愛和尊重，你就能完成任務。

企業(yè)vi設計公司Hulsbosch團隊設計了一個符合品牌本質(zhì)的標志：“生活就是要生活”，并承諾提供關懷、支持和專業(yè)知識?；饡郧暗脑O計非常注重板球。然而，新的設計是一個循環(huán)，深粉紅色擁抱設計，這是一個熟悉的癌癥絲帶和心臟的建議?！吧Α钡男涯繄D案象征著所有乳腺癌患者的持續(xù)體驗以及與基金會本身同義的樂觀精神。

正如基金會主席、板球傳奇人物格倫·麥格拉斯（Glenn McGrath）在2017年所言，“新標志代表了麥格拉斯乳房護理護士對護理和支持的熱情擁抱，也反映了麥格拉斯基金會支持者和朋友的活力和活力?！?。新品牌從基金會的傳統(tǒng)粉色演變成了簡·麥格拉斯最喜歡的粉色：“這是一種更為荒涼的熱粉色，與豐富的茄子和次要顏色紅色、紫色、柔和的藍色和柔和的粉色搭配，為麥格拉斯基金會的外觀和感覺帶來了多功能性和表現(xiàn)力?！薄?/p>

偉大的品牌脫穎而出，不是因為他們太努力或太聰明，而是因為他們是真實的，提供的產(chǎn)品或服務，明確傳達給他們的目標受眾。做好這件事是非常困難的。對于我們這些喜歡聯(lián)系品牌和觀眾的人來說，這是一件有趣的事情，讓你每天起床，讓你充滿創(chuàng)意。自品牌更名以來，基金會一直處于上升軌道。該基金會實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長，并通過談判將聯(lián)邦政府的財政承諾（2050萬美元）再延長四年。

2017年，麥格拉斯基金會在澳大利亞全國有100多名乳腺護理護士，占全國乳腺護理社區(qū)的近40%。簡·麥格拉斯在2008年說：“我離開這一生的時候到了。我已經(jīng)把這場好戰(zhàn)打到了最后，在這場比賽中我已經(jīng)盡了最大的努力，我已經(jīng)跑完全程，我保持了信念。這是赫爾斯波什的熱切希望，他們反映了簡的希望和夢想，新的標志走了很長的路，使不同。

“我特別自豪的是，我重新塑造了該組織的品牌形象，并提高了品牌知名度和基金會在“AMR慈善聲譽指數(shù)”（AMR’s Charity Reputation Index）中的排名，從全國第九位上升到第七位，并在“GiveEasy創(chuàng)新指數(shù)”（GiveEasy Innovation Index）的前五名中保持了一貫的排名。”

佩特拉布坎南—麥格拉斯基金會首席執(zhí)行官