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另一邊，另一個(gè)重大的品牌重塑項(xiàng)目從辦公桌上的五角星合伙人邁克爾比魯特。就在他公布萬(wàn)事達(dá)卡新的“無(wú)名”標(biāo)志幾天后，邁克爾和他的團(tuán)隊(duì)昨天（1月16日）在紐約發(fā)布了全球職場(chǎng)聊天應(yīng)用Slack的新設(shè)計(jì)品牌vi形象標(biāo)識(shí)。重新命名看到了熟悉的標(biāo)簽符號(hào)消失，在它的地方，一個(gè)新的風(fēng)車標(biāo)志，以及一個(gè)銳化的配色方案。

該平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)用戶可能會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：舊身份有什么問(wèn)題？邁克爾說(shuō)，有很多事情?！凹词故菍?duì)一家現(xiàn)代科技公司來(lái)說(shuō)，Slack的增長(zhǎng)也非常迅猛，”他說(shuō)，這很好。“但它并沒(méi)有真正考慮到品牌將如何演變。這是即興創(chuàng)作的，有一大堆不同的品牌表達(dá)方式。“在項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，通過(guò)查看公司的核心視覺(jué)資產(chǎn)，邁克爾意識(shí)到這個(gè)品牌“完全不一致”。

然后就是那個(gè)標(biāo)簽。“這是一個(gè)排版符號(hào)，不是Slack的專利，”他說(shuō)?！叭绻サ暨@些顏色，它看起來(lái)除了一個(gè)標(biāo)簽外什么都不像?！贝送猓赋?，標(biāo)簽可以說(shuō)與Twitter的聯(lián)系比與Slack的聯(lián)系更緊密（盡管有些人可能想對(duì)此進(jìn)行辯論——如果是這樣的話，就轉(zhuǎn)到Twitter上）。最重要的是，這個(gè)標(biāo)簽很難復(fù)制，因?yàn)樗讳秩境?1種不同的顏色。

總之，松弛的身份需要簡(jiǎn)化和銳化。但對(duì)于邁克爾和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也有很多堅(jiān)實(shí)的基石需要處理。他說(shuō)：“公司一直保持著一種非常隨意和放松的管理風(fēng)格，這是公司在市場(chǎng)上的魅力和吸引力的一大部分。”?！八晕覀兿氪_保這個(gè)品牌vi形象標(biāo)識(shí)還是有點(diǎn)俏皮的?！?/p>

他和他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)設(shè)計(jì)品牌vi形象更名探索了許多不同的途徑?！拔覀冄芯苛撕芏喙緲I(yè)務(wù)的視覺(jué)隱喻：連接點(diǎn)、快捷方式、表情符號(hào)。我們研究的一個(gè)方向是繩結(jié)和航海的概念——用松弛的繩子做一些東西，”邁克爾說(shuō)。“我們一直在研究的一個(gè)線索是編織一些東西使之更堅(jiān)固的想法——各部分結(jié)合在一起形成一個(gè)新的整體。”

這就是昨天推出的身份認(rèn)證的路徑。四個(gè)菱形和四個(gè)淚滴狀或講話泡泡狀的形狀結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志，這是“簡(jiǎn)化和更易于管理”，邁克爾說(shuō)?！拔蚁矚g我們創(chuàng)造的東西不是最終的，而是生成的。我們提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，以松弛未來(lái)的基礎(chǔ)。