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當(dāng)我們想到科技以及與之一起生產(chǎn)和工作的公司時(shí)，人們通常會(huì)想到硅谷，而不是紐約市。然而，對(duì)于Squarespace（SQSP），紐約一直是家，這是DIA企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)其最近更新時(shí)利用的獨(dú)特事實(shí)。昨天（12月3日）推出的全動(dòng)態(tài)身份識(shí)別系統(tǒng)，借鑒了紐約的現(xiàn)代主義、時(shí)尚和科技，為一種獨(dú)特的方形空間風(fēng)格提供了渠道。

“紐約一直是Squarespace的DIA，”品牌首席創(chuàng)意官David Lee解釋道?！拔覀兒茏院赖卣f(shuō)，我們是一家在紐約出生長(zhǎng)大的科技公司。紐約是我們的血脈之地?！痹趨⒂^公司的辦公室時(shí)，米奇·鮑恩、梅格·多諾霍和DIA團(tuán)隊(duì)的其他成員都被這種明顯的個(gè)性所打動(dòng)?！爱?dāng)你走進(jìn)Squarespace總部時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里有一種非常清晰的審美觀和態(tài)度，”米奇說(shuō)，這很好，他解釋了參考紐約現(xiàn)代主義的想法從何而來(lái)。“從辦公室的建筑來(lái)看，紐約標(biāo)志性的現(xiàn)代主義地標(biāo)（如希格拉姆大廈和One Chase廣場(chǎng)）顯然與SQSP美學(xué)平行?！?/p>

除了在重新設(shè)計(jì)中借鑒建筑外，DIA企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)還從紐約交通系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中汲取了靈感，這也許是紐約現(xiàn)代主義根源中最著名的例子?！懊總€(gè)去過(guò)紐約的人都見(jiàn)過(guò)。這更多的是功能和信息，而不是時(shí)尚和高雅的藝術(shù)品味。因此，很自然，這是一個(gè)直接的參考，既類(lèi)型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介和如何處理整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的排版，”米奇補(bǔ)充說(shuō)?！敖Y(jié)合了維涅利系統(tǒng)的功能性和視覺(jué)感受，這種藝術(shù)品味卻又商業(yè)化的現(xiàn)代主義建筑，以及城市時(shí)尚的坦率前衛(wèi)，確實(shí)提供了我們想要的身份識(shí)別系統(tǒng)的美學(xué)觀點(diǎn)。”

結(jié)果是一種字體，與Optimo公司的francoisrappo合作生產(chǎn)，名為Clarkson。盡管參考了城市交通系統(tǒng)中出現(xiàn)的怪誕和新怪誕字體的混搭，使這種字體有了明顯的區(qū)別，但它的比例和對(duì)比可以微妙地參考紐約的時(shí)尚和科技場(chǎng)景。米奇告訴我們：“通過(guò)擴(kuò)大比例，它融合了輕微的幾何特征，這使得它更具機(jī)械性或‘技術(shù)性’，順便說(shuō)一句，更具時(shí)尚感。”。

最終，然而，在真正的迪亞時(shí)尚，這是更名的移動(dòng)組件，使它真正脫穎而出。正是米奇和梅格通過(guò)動(dòng)覺(jué)傳達(dá)概念的能力，讓SQSP首先想與他們合作：“DIA有一個(gè)非常獨(dú)特的過(guò)程，我們想研究如何以一種更非正統(tǒng)的方式接近我們的身份系統(tǒng)，”大衛(wèi)解釋道?！捌放撇辉偈且怀刹蛔兊摹Ｋ麄兓钪?，呼吸著。運(yùn)動(dòng)的。對(duì)于我們這樣一家品牌主要存在于網(wǎng)絡(luò)上的科技公司來(lái)說(shuō)，確保我們首先考慮的是屏幕。”

整個(gè)身份，因此，歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的姿態(tài)-一個(gè)正方形旋轉(zhuǎn)在任何維度與等距相機(jī)的視角。這個(gè)主題是從說(shuō)“正方形”和“空間”的聲音中衍生出來(lái)的，這是一種雙音節(jié)的節(jié)奏，然后在身份的動(dòng)畫(huà)中被模仿。除了創(chuàng)造一個(gè)有趣的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，它還提供了一個(gè)靈活的框架，可用于文本和圖像，作為一個(gè)框架設(shè)備，成為一個(gè)過(guò)渡等等?！翱偟膩?lái)說(shuō)，”米奇說(shuō)，“這是一個(gè)非常明顯的結(jié)果。然而，它無(wú)限的靈活性和在運(yùn)動(dòng)、交互和靜止中無(wú)縫工作的能力是它如此有趣的原因。“現(xiàn)在SQSP團(tuán)隊(duì)有了一個(gè)框架，它是一個(gè)智能、熟練的——更不用說(shuō)漂亮的——身份系統(tǒng)，將繼續(xù)發(fā)展。