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在亞洲，寫品牌視覺身份往往是一個挑戰(zhàn)，因為我們指尖最明顯的設(shè)計引導(dǎo)我們在西方設(shè)計。然而，一旦你再深入一點，像根這樣的工作室就無法逃避我們的關(guān)注。該品牌創(chuàng)意工作室位于新加坡，由袁強生于2011年創(chuàng)辦，設(shè)計成果高度復(fù)雜，為亞洲人口服務(wù)，因此具有顯著的文化差異參考點。

羅茨成為三位來自亞洲的設(shè)計師之一，參加了日本的Nara設(shè)計營，這場設(shè)計居住地比賽在日本奈良舉行，為期3天。這篇簡報涉及當?shù)丶仪菘蛻舭蛶斓募乃蓿蛶煲云湓谌毡旧a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)有機豬肉而聞名。喬納森和當?shù)卦O(shè)計師Kensuke合作設(shè)計方案，重新命名豬肉品牌視覺設(shè)計，并使身份現(xiàn)代化，同時保持公司的家庭價值精神。

新的身份需要以“人、食、自然為核心的商業(yè)原則”來體現(xiàn)。因此，設(shè)計師們重新將豬尾的環(huán)狀形狀重新設(shè)計成“從人到食物、食物到自然、從自然到人、無限”的循環(huán)。這不僅是一個同情的點頭，重新思考我們對超市食品的失望，而且從視覺上看，表示豬尾巴的柔軟和圓形曲線，為消費者創(chuàng)造了開放性。

喬納森補充道，說到這一點很好，“我們還設(shè)想了一種靈活的豬形品牌設(shè)備”，它可以適應(yīng)從web標識到包裝的不同視覺組件。結(jié)果表明，該身份可以與Baaku的業(yè)務(wù)模式相適應(yīng)。該公司打算逐步走向一種更可持續(xù)的商業(yè)模式，致力于屠宰過程，所有部分豬都被訂購并一起購買。反過來，身份反映了品牌的變化風(fēng)氣，具有動態(tài)靈活的身份，可以隨著公司的發(fā)展而變化，并代表共享模式的新敘事。

這種分享的巴庫敘事是通過一組不同大小的傳單傳達的，這些傳單以拼圖的形式聚集在一起，形成一個原始的身份。每一張傳單都解釋了巴庫的一個方面，如農(nóng)場的歷史、分享計劃的理念、家禽的質(zhì)量以及如何訂購。打印的傳單也通過彈出式瀏覽器窗口轉(zhuǎn)換成web格式，進一步增強視覺標識的多方面。社區(qū)感是喬納森身份中的核心價值，在眾多傳單和瀏覽器窗口的碎片中可以看到，這些片段聚集在一起，形成一幅完整的畫面。為了延續(xù)這種社區(qū)精神，設(shè)計師們還包括當?shù)厝说膫€人故事和他們的印刷品食譜，以增強分享的精神。

最終，盡管三天的快速周轉(zhuǎn)才生產(chǎn)出這個項目，更不用說語言障礙的挑戰(zhàn)，巴庫視覺認同是豬肉品牌設(shè)計的簡潔精練體現(xiàn)。喬納森和肯錫在通過谷歌翻譯現(xiàn)場發(fā)言時共同致力于這個項目，“在Izusawa農(nóng)場的四天家庭寄宿中，提供了巨大的協(xié)同作用和緊密的聯(lián)系”。該項目是一個成功的案例，它展示了設(shè)計師如何通過“相互尊重和共同目標”通過設(shè)計超越語言障礙。顯然，通過文化的視覺認同，共同的意圖變得理解并成功地實現(xiàn)了。目前，通過地方政府資助計劃，正積極探索擬用的身份作為巴庫的真正品牌，希望這種身份能夠?qū)崿F(xiàn)，因為為豬肉等超市產(chǎn)品創(chuàng)造這樣時尚和現(xiàn)代的視覺標識絕非刻薄壯舉。