將重點(diǎn)放在最低限度的細(xì)節(jié)，如不同的調(diào)色板和直接排版，美國(guó)蘇打水采取了不同的路徑來(lái)做logo包裝設(shè)計(jì)。說(shuō)到logo包裝設(shè)計(jì)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都傾向于放大細(xì)節(jié)，無(wú)休止地尋找插畫(huà)師，或是一種創(chuàng)造性的標(biāo)簽方法，甚至是一種額外的粗體字體，以吸引人們的眼球。似乎很少注意到實(shí)際的船只，這是一個(gè)被認(rèn)為是從制造商手中移交的不可談判的因素。然而，最新推出的美國(guó)聯(lián)合蘇打水公司（United Sodas of America）卻極力反對(duì)這種設(shè)計(jì)方法，令人驚訝的是，它將罐頭的形狀置于舞臺(tái)中央，進(jìn)而使日常生活成為標(biāo)志性的。
總部位于布魯克林的品牌設(shè)計(jì)公司中心（brand design company Center）經(jīng)過(guò)兩年多的努力，為美國(guó)聯(lián)合蘇打（United Sodas of America）設(shè)計(jì)的方法是圍繞著重塑蘇打水logo包裝設(shè)計(jì)的理念和觀眾對(duì)蘇打水的初步認(rèn)知而構(gòu)建的。該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人亞歷克斯中心（Alex Center）指出，該團(tuán)隊(duì)（由凱文·巴托里（Kevin Batory）、阿什利·鮑林（Ashleigh Bowring）、皮特·弗里曼（Pete Freeman）、安德魯·加洛韋（Andrew Galloway）和亞歷克斯本人組成）首先研究并從視覺(jué)上抹去了提供的名字，以及簡(jiǎn)報(bào)的主要問(wèn)題：“如果2020年發(fā)明了蘇打水呢？”，美國(guó)蘇打水公司的瑪麗莎·祖潘和凱特·里德首次將蘇打水確定為“一種經(jīng)典的美國(guó)飲料”。因此，在嘗試重新設(shè)計(jì)它的logo包裝設(shè)計(jì)美學(xué)，機(jī)構(gòu)和品牌應(yīng)該有目的地“擁抱它，而不是避免它，”他說(shuō)，這是很好的。該中心的重點(diǎn)是在視覺(jué)上給罐子添加很少的東西，創(chuàng)造一個(gè)極簡(jiǎn)主義的身份，設(shè)法在冰箱里保留鄰居同樣細(xì)微的細(xì)節(jié)。
最明顯的logo包裝設(shè)計(jì)決策時(shí)，看中心的方法是調(diào)色板使用，再次從產(chǎn)品的名稱驅(qū)動(dòng)的概念。亞歷克斯解釋說(shuō)，加入12色彩虹般的選擇，是有意遠(yuǎn)離我們經(jīng)常聯(lián)想到的紅、白、藍(lán)的一步，是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)感覺(jué)“在一個(gè)只看到紅、藍(lán)的世界里，多樣性是統(tǒng)一的”。對(duì)這一理念的共同信仰也促使美國(guó)蘇打水聯(lián)合公司推出了12種可用的口味，并在其旗艦品種包中各加入一種這對(duì)飲料公司來(lái)說(shuō)是不正常的所以這就是為什么這個(gè)品牌如此豐富多彩的原因，因?yàn)槲覀兊睦砟钍?，在各種口味中，每個(gè)人都會(huì)找到一款能與他們說(shuō)話的。如果你愿意的話，每種口味都有味道?！?/p>
盡管它很簡(jiǎn)單，決定這個(gè)統(tǒng)一但廣泛的調(diào)色板花了團(tuán)隊(duì)的時(shí)間。正如亞歷克斯指出的：“有了一個(gè)像聯(lián)合蘇打這樣的品牌，所有的細(xì)節(jié)都需要完美?！薄Ｔ撝行牡膱F(tuán)隊(duì)從追溯美國(guó)中世紀(jì)色彩大師和色彩領(lǐng)域畫(huà)家的方法開(kāi)始，包括埃爾斯沃思·凱利（Ellsworth Kelly）、克萊福德·斯蒂爾（Clyfford Still）、海倫·弗蘭肯塔勒（Helen Frankenthaler）和馬克·羅斯科（Mark Rothko），致力于利用色彩作為這些藝術(shù)家所擁有的“創(chuàng)造更深刻意義的方式”，參考他們的調(diào)色板作為起點(diǎn)。
亞歷克斯說(shuō)，在給味道分配顏色時(shí)，選擇了更具體的色調(diào)，這種方法“考慮的不僅僅是‘水果的顏色’”。他繼續(xù)說(shuō)，不僅涉及味道，而且涉及更廣泛的成分、個(gè)性和一種感覺(jué)，每一種都“以一種創(chuàng)造了整個(gè)沉浸式體驗(yàn)、一個(gè)味道世界的音調(diào)”結(jié)合在一起。這也受到了畫(huà)家們經(jīng)常自己作畫(huà)的啟發(fā)。”克萊福德仍然習(xí)慣在他的車(chē)庫(kù)里混合顏料，弗雷肯塔勒添加了額外的油，讓顏料與畫(huà)布混合，創(chuàng)造了一個(gè)更復(fù)雜的色調(diào)，”亞歷克斯指出，“所以，當(dāng)然，一個(gè)簡(jiǎn)單的'藍(lán)色'不會(huì)做酸藍(lán)莓！”每一個(gè)謹(jǐn)慎的決定都為美國(guó)蘇打水品牌增添了細(xì)微的差別，而且是一個(gè)區(qū)域中心，我們將繼續(xù)探索，“更多的視覺(jué)效果、拷貝和聲音使每一個(gè)都成為一個(gè)完整的感官體驗(yàn)。”
除了顏色，飲料的品牌，然后帶來(lái)了生活通過(guò)排版。決定使用Klim Type Foundry的創(chuàng)始人Grotesk作為主要品牌字體是出于“感覺(jué)沒(méi)有品牌”的考慮。創(chuàng)始人怪誕提供了“恰到好處的信任和直接，但也有一些怪癖，說(shuō)：”亞歷克斯這是事實(shí)，有時(shí)信息豐富，有時(shí)幽默?！?/p>
美國(guó)聯(lián)合蘇打現(xiàn)在推出了一種利用極簡(jiǎn)主義“代表新美國(guó)理念”的logo包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，中心的品牌以其獨(dú)特的方式激起了許多人的興趣。反思這一點(diǎn)，亞歷克斯補(bǔ)充說(shuō)：“我們的反應(yīng)真的是我們所希望的一切，還有更多，”他告訴我們自2018年成立工作室以來(lái)，我們一直致力于這一項(xiàng)目，并一直渴望將其交到人們手中?！皩?duì)于創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，鑒于他在可口可樂(lè)和整個(gè)飲料行業(yè)工作的背景，這是一次額外的有益經(jīng)歷?！蔽要?dú)自一人出去，組建一個(gè)令人驚嘆的團(tuán)隊(duì)，打造這個(gè)標(biāo)志性品牌，我真是太驕傲了?！?/p>
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