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對(duì)于一些組織來(lái)說(shuō)，復(fù)制他人創(chuàng)造的價(jià)值的誘惑是難以抗拒的。vi設(shè)計(jì)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，亞馬遜被指控制造了一款與環(huán)保鞋類(lèi)制造商Allbirds設(shè)計(jì)的“驚人相似”的鞋子。對(duì)于那些不知道的人，Allbirds用羊毛做運(yùn)動(dòng)鞋。奧普拉·溫弗里（Oprah Winfrey）和格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人被拍到穿著這家成立5年的灣區(qū)初創(chuàng)公司生產(chǎn)的鞋子，該公司將自己的鞋子標(biāo)榜為“世界上最舒適的鞋子”

在零售業(yè)，遵循消費(fèi)者的偏好，提供符合趨勢(shì)的產(chǎn)品是這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作方式。亞馬遜就是這樣回應(yīng)這些指控的。”一位公司vi設(shè)計(jì)報(bào)告發(fā)言人在回答GeekWire的詢問(wèn)時(shí)說(shuō)：“在零售業(yè)中，提供受顧客反應(yīng)趨勢(shì)啟發(fā)的產(chǎn)品是一種普遍的做法。”(亞馬遜（Amazon）206 Collective的羊毛混紡運(yùn)動(dòng)鞋不侵犯Allbirds的設(shè)計(jì)。這種審美觀并不局限于Allbirds，其他幾個(gè)品牌也提供類(lèi)似的產(chǎn)品。

“請(qǐng)竊取我們的可持續(xù)發(fā)展方法。”~Allbirds首席執(zhí)行官喬伊·茲威林格（Joey Zwillinger）

雖然亞馬遜的價(jià)格點(diǎn)大約是Allbirds收費(fèi)的一半，但首席執(zhí)行官喬伊·茲威林格（Joey Zwillinger）在給杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的vi設(shè)計(jì)報(bào)告中寫(xiě)道，亞馬遜的價(jià)格有一些顯著差異。雖然他表示，Allbirds對(duì)亞馬遜“驚人相似”的自有品牌鞋感到“受寵若驚”，但他再次將重點(diǎn)放在了制造和材料上，以及它們最大的與眾不同之處?！闭?qǐng)竊取我們的可持續(xù)發(fā)展的方法，”他寫(xiě)道。

在信中，他們接著說(shuō)：“正如我們與100多個(gè)其他品牌所做的一樣，他們有興趣將我們的可再生材料應(yīng)用到他們的產(chǎn)品中，包括直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們希望為您提供使這款鞋不僅看起來(lái)像我們的，而且符合我們可持續(xù)發(fā)展的方法的組件。在與Braskem的合作中，我們成功地制造了世界上第一個(gè)綠色EVA——一種用于運(yùn)動(dòng)鞋（包括您的運(yùn)動(dòng)鞋）底部的可持續(xù)泡沫，也是業(yè)界最普遍的材料之一?！?/p>

Allbirds一直致力于在其整個(gè)供應(yīng)鏈中成為一家碳中和公司，甚至在其網(wǎng)站上大肆宣揚(yáng)“作為一家企業(yè)，我們每排放一噸碳，我們就要付出代價(jià)，從大氣中帶走一噸碳。”

隨著消費(fèi)者對(duì)氣候變化的興趣與日俱增，Allbirds明智地抓住了這一機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了其一些最大而有意義的區(qū)別：注重地球的供應(yīng)鏈和與行業(yè)分享創(chuàng)新的意愿。這個(gè)故事再好不過(guò)了，一個(gè)真正的大衛(wèi)對(duì)歌利亞，一個(gè)生態(tài)友好的優(yōu)質(zhì)品牌正與一個(gè)全球巨頭正面交鋒。難怪這個(gè)故事被媒體以這樣的方式加以報(bào)道和放大。

Allbirds面臨的挑戰(zhàn)將是戰(zhàn)略性地進(jìn)行防御，及時(shí)抓住這一時(shí)刻，進(jìn)行一些史詩(shī)般的品牌建設(shè)。提醒潛在客戶，類(lèi)似的產(chǎn)品可能會(huì)提供一種更便宜的方式來(lái)獲得相同的外觀，但不會(huì)提供相同的目的衍生的好處和意義，因此不那么真實(shí)和有價(jià)值。

記住，vi設(shè)計(jì)報(bào)告的重要提示，模仿品牌只從趨勢(shì)中獲益，而沒(méi)有參與趨勢(shì)背后的原因。在人們尋找有意義的產(chǎn)品的時(shí)候，仿制產(chǎn)品得到了應(yīng)有的聲譽(yù)，其背后的零售商也是如此。

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