自品牌概念誕生以來(lái)，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別就成為企業(yè)不可或缺的角色。事實(shí)上，需要從一系列相關(guān)產(chǎn)品中識(shí)別出一種產(chǎn)品，這對(duì)品牌實(shí)踐的發(fā)展至關(guān)重要。在我們的現(xiàn)代世界，“品牌”已經(jīng)演變成一個(gè)多層次和復(fù)雜的實(shí)體，需要被你的目標(biāo)受眾識(shí)別仍然是至關(guān)重要的。
人們有很多方法可以識(shí)別你的產(chǎn)品品牌；符號(hào)，標(biāo)志，顏色，標(biāo)語(yǔ)，聲音，人物，名人，形狀，語(yǔ)調(diào)。所有這些都是品牌元素，它們共同創(chuàng)造了你品牌的一部分。
要使品牌元素成為獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，它需要：
獨(dú)特和與眾不同-元素必須讓你的目標(biāo)受眾想到你的品牌，而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
脫穎而出——吸引目標(biāo)觀眾的注意力，并從人群中脫穎而出。
廣為人知–足夠多的目標(biāo)受眾必須將產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，使其成為有價(jià)值的資產(chǎn)。
為什么產(chǎn)品規(guī)劃品牌設(shè)計(jì)很重要？
你可能有一個(gè)廣告活動(dòng)，產(chǎn)生了大量的關(guān)注，或一個(gè)社會(huì)內(nèi)容，其中有一個(gè)驚人的數(shù)量的看法。但是，如果受眾無(wú)法確定廣告或內(nèi)容與您的品牌相關(guān)，那么所有的關(guān)注或觀點(diǎn)對(duì)您的業(yè)務(wù)都是毫無(wú)價(jià)值的。獨(dú)特的品牌資產(chǎn)創(chuàng)造了一個(gè)直接的聯(lián)系和參考，你的品牌。
他們的價(jià)值不在于資產(chǎn)本身，而在于他們給你的聽(tīng)眾帶來(lái)了什么，以及人們把他們與什么聯(lián)系在一起。正是品牌的相關(guān)含義鼓勵(lì)了行動(dòng)，但正是資產(chǎn)觸發(fā)了這一含義。
強(qiáng)大的獨(dú)特品牌資產(chǎn)是你的品牌的無(wú)價(jià)速記，是人們將他們以前的經(jīng)歷和相關(guān)意義帶到腦海中的提示。
品牌設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品體驗(yàn)如何使用它們？
應(yīng)在每個(gè)溝通渠道中使用獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，確定最適合每個(gè)渠道關(guān)鍵功能的資產(chǎn)。例如，產(chǎn)品可能會(huì)使用可識(shí)別的聲音（比如蘋(píng)果Mac電腦開(kāi)機(jī)），而包裝可能會(huì)使用可識(shí)別的形狀（可口可樂(lè)瓶就是一個(gè)明顯的例子）。這些都是非常著名的例子，但重點(diǎn)仍然是每個(gè)品牌-一個(gè)連貫的使用和應(yīng)用在所有品牌渠道將有助于您的觀眾聯(lián)想到每一個(gè)溝通都來(lái)自同一個(gè)品牌。
“當(dāng)品牌所有者問(wèn)我他們應(yīng)該做什么樣的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我總是回答‘首先衡量你的品牌的獨(dú)特資產(chǎn)……找出它們到底是什么，它們到底有多強(qiáng)大……不要妄想?！?/p>
Ehrenberg-Bass產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建議，如果你正在計(jì)劃任何品牌的發(fā)展，或者打算做任何新的廣告，那么你應(yīng)該對(duì)你獨(dú)特的品牌資產(chǎn)進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試——哪些有效，哪些無(wú)效。
通過(guò)審核現(xiàn)有的品牌元素，以及與你的目標(biāo)受眾就你的品牌、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究，你可以評(píng)估你的品牌元素現(xiàn)在有多健康。你的觀眾是否將你目前使用的顏色與你或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)系起來(lái)？你的商標(biāo)是可識(shí)別的和值得紀(jì)念的嗎？你的標(biāo)語(yǔ)有助于識(shí)別你的品牌嗎？
外部研究是必要的，因?yàn)閮?nèi)部工作的人每天都被你的品牌元素包圍，如果不是每小時(shí)一次的話。內(nèi)部人士認(rèn)為與你的品牌有關(guān)的是一種極端偏頗的觀點(diǎn)——你不應(yīng)該把未來(lái)的品牌或營(yíng)銷(xiāo)決策建立在這種觀點(diǎn)之上。除非你計(jì)劃只對(duì)自己進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，否則你需要研究你的目標(biāo)受眾對(duì)你的品牌資產(chǎn)的看法。
產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別有助于獨(dú)特性
為了最大限度地發(fā)揮你的品牌元素與眾不同的潛力，它們應(yīng)該盡可能獨(dú)特。你的品牌元素有很多獨(dú)特的方式，但最重要的是：
排版-通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)定制的字體，你將是唯一的企業(yè)使用它，從而增加你的品牌被認(rèn)可的機(jī)會(huì)。最近的一個(gè)例子是為英國(guó)第四頻道設(shè)計(jì)的字體，它有獨(dú)特的外觀，同時(shí)也有風(fēng)格元素，反映了第四頻道視覺(jué)品牌的其他部分(他們的標(biāo)志（如圖）
定制圖像-庫(kù)存攝影經(jīng)常被各種規(guī)模的企業(yè)使用，但它有兩個(gè)主要缺點(diǎn)。首先是缺乏排他性。除非直接購(gòu)買(mǎi)（這是非常昂貴的），股票照片可以由任何其他企業(yè)在同一時(shí)間使用你。第二個(gè)缺點(diǎn)是缺乏對(duì)意象風(fēng)格的控制。照片是可以選擇的，但是你對(duì)圖片的風(fēng)格控制很少。通過(guò)創(chuàng)建自己的定制攝影，您可以完全控制攝影風(fēng)格，因此可以與攝影師一起創(chuàng)建最適合和反映您品牌的風(fēng)格。你也有一套圖像，沒(méi)有其他企業(yè)將永遠(yuǎn)無(wú)法使用，是完全擁有和保護(hù)。
Logo–Logo是您產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別核心。因此，它必須是獨(dú)特的和可識(shí)別的。通過(guò)制作一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，你創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志，這是唯一的你，并反映了你的性格。
產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別始終是品牌的保護(hù)
最后，在創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)這些資產(chǎn)上花費(fèi)了大量的時(shí)間、精力和金錢(qián)，保護(hù)它們。這些價(jià)值極高，不僅在于它們對(duì)品牌認(rèn)知度的重要性，而且作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，這些無(wú)形資產(chǎn)平均占全球企業(yè)價(jià)值的61%。
您需要的保護(hù)類(lèi)型會(huì)有所不同。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)，到商標(biāo)，到版權(quán)，再到專(zhuān)利——無(wú)論是哪種權(quán)利類(lèi)型的保護(hù)，至關(guān)重要的是，這些可以識(shí)別為你的要素都要得到保護(hù)。
產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)識(shí)別服務(wù)-探鳴品牌設(shè)計(jì)公司：一家專(zhuān)門(mén)從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司
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