您是否知道幾乎93% 的買家會(huì)根據(jù)品牌的視覺形象設(shè)計(jì)做出購(gòu)買決定？有了這樣一個(gè)龐大的數(shù)字，為您的企業(yè)的徽標(biāo)、包裝、小冊(cè)子、郵件、網(wǎng)站和其他視覺宣傳材料選擇正確的顏色和設(shè)計(jì)是有意義的。
從救護(hù)車上的紅十字會(huì)到專業(yè)施工人員的黃色頭盔，顏色是傳達(dá)有關(guān)地點(diǎn)、人員或事件的重要信息的快速簡(jiǎn)便的媒介。它們強(qiáng)大而直接的影響使顏色成為任何有效商業(yè)品牌的關(guān)鍵元素。
您為品牌選擇的調(diào)色板在您的各種營(yíng)銷工作中起著主導(dǎo)作用。在所有廣告平臺(tái)上始終如一地使用它會(huì)給您的品牌帶來(lái)凝聚力的外觀和感覺，使其易于識(shí)別和令人難忘。雖然很難準(zhǔn)確確定特定顏色將/不會(huì)影響您的品牌個(gè)性，但我們可以提供一些關(guān)于如何正確使用游戲的快速提示。
“品牌顏色”是什么意思？
品牌顏色是用于表征品牌個(gè)性或原始身份的幾種顏色的定制調(diào)色板。對(duì)品牌色彩進(jìn)行戰(zhàn)略性和一致的描繪可以提高品牌知名度和受眾知名度。品牌色彩應(yīng)用的一些關(guān)鍵領(lǐng)域包括品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站主頁(yè)、社交媒體句柄、名片設(shè)計(jì)、廣告牌、小冊(cè)子以及其他形式的印刷和數(shù)字促銷。對(duì)于有實(shí)體店的企業(yè)，品牌顏色也可以適用于店面裝飾、菜單卡、員工制服等。
為什么使用正確的品牌顏色是有意義的
據(jù)說(shuō)第一印象很重要。在品牌推廣方面尤其如此，因?yàn)槟钠放祁伾强蛻羰紫茸⒁獾降膸准轮?。除了傳達(dá)有關(guān)您的業(yè)務(wù)的某些信息外，它們還會(huì)吸引旁觀者的某些情緒和感受。這有助于觀眾在不知道您提供什么的情況下對(duì)您的品牌形成初步想法。
簡(jiǎn)而言之，品牌顏色可以幫助客戶初步?jīng)Q定是否要向您購(gòu)買。
您甚至可以將品牌的配色方案視為代表機(jī)構(gòu)形象的學(xué)?；蚬ぷ髦品?。例如，Netflix、Adobe 和可口可樂等一些大品牌都經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品/服務(wù)，但具有相同的品牌顏色——紅色。但是，您永遠(yuǎn)不會(huì)將 Netflix 誤認(rèn)為是可口可樂——這就是有效品牌的力量。盡管您不能擁有任何具有版權(quán)的顏色，但您可以申請(qǐng)商標(biāo)。例如，蒂芙尼藍(lán)是商標(biāo)，但僅限于其包裝盒。
消費(fèi)者對(duì)品牌色彩的反應(yīng)
顏色決定了客戶對(duì)品牌的看法，具體取決于他們與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的情感。例如，白色、天藍(lán)色或淺粉色的標(biāo)志或包裝通常會(huì)喚起寧?kù)o和放松的感覺。另一方面，紅色、橙色或粉紅色等鮮艷的顏色會(huì)喚起活潑和興奮。
您是否知道88% 的客戶將顏色視為其購(gòu)車決定的決定性因素 ，而汽車公司則以白色、黑色、銀色和灰色出售絕大多數(shù)商品？
另一項(xiàng)研究證實(shí)，幾乎90% 的對(duì)產(chǎn)品的自發(fā)感知可能僅基于顏色。因此，對(duì)顏色的體貼使用不僅有助于將您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，還可以影響消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品/服務(wù)的態(tài)度。
在為您的品牌設(shè)計(jì)選擇合適的顏色時(shí)，研究人員發(fā)現(xiàn)確定消費(fèi)者對(duì)不同顏色的反應(yīng)比決定顏色本身更重要。在設(shè)計(jì)您的品牌宣傳資料時(shí)，研究（收集客戶反饋）并查看顏色是否適合您所銷售的產(chǎn)品。
雖然某些顏色通常與某些特征相一致（例如，紅色代表激情、興奮和行動(dòng)），但一些關(guān)于品牌的研究會(huì)告訴你，使用能描繪你品牌個(gè)性的顏色而不是堅(jiān)持公式化的顏色聯(lián)想更為重要。品牌有時(shí)可以跨越雙重特征，盡管它們通常由一個(gè)特征主導(dǎo)。確定您品牌的個(gè)性并相應(yīng)地選擇顏色。
如何選擇合適的品牌顏色
在其他一切之前，請(qǐng)確保您不會(huì)突然開始您的顏色選擇過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，除非您是經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師，否則不要自己選擇品牌顏色?？紤]聽取您的員工、團(tuán)隊(duì)成員和業(yè)務(wù)伙伴的意見。如果您是一家初創(chuàng)公司并且還沒有團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)向您的朋友和家人尋求建議。
例如，F(xiàn)acebook 群組是進(jìn)行此類市場(chǎng)研究的絕佳平臺(tái)。只需發(fā)布帶有您選擇的品牌顏色的視頻，講述您的品牌故事并請(qǐng)求反饋。閱讀您收到的所有評(píng)論并了解它們的重要性。永遠(yuǎn)記住，您不是為自己選擇品牌顏色，而是為您的觀眾選擇。如果很多人認(rèn)為您選擇的顏色與您的產(chǎn)品/服務(wù)無(wú)關(guān)，您需要重新考慮您的選擇。這是有關(guān)如何為您的企業(yè)選擇正確品牌顏色的分步指南。
識(shí)別您的品牌個(gè)性
基礎(chǔ)工作對(duì)于任何類型的品牌推廣工作都很重要，包括選擇品牌顏色。您必須對(duì)您的企業(yè)的個(gè)性有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，這樣您就可以通過(guò)顏色來(lái)傳達(dá)相同的信息。否則，您最終可能會(huì)感到困惑，在沒有任何明確目的的情況下涉足無(wú)盡的顏色選擇。出于這個(gè)原因，找出一些最能定義你的品牌、動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀的形容詞。專注于使您的品牌脫穎而出的獨(dú)特功能。
對(duì)于那些已經(jīng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的人來(lái)說(shuō)，了解您的品牌個(gè)性的理想方式是與您的一些熱情的客戶交談。讓他們告訴您他們喜歡甚至不喜歡您的業(yè)務(wù)的哪些方面。給他們一份通用品牌個(gè)性特征的列表，例如下面的列表，并要求他們選擇最能描述您的品牌的特征。如果您是一家初創(chuàng)公司并且還沒有很多客戶，請(qǐng)讓您的同事或業(yè)務(wù)伙伴進(jìn)行一些背景研究并給您反饋。這是如何做到的。
密切關(guān)注您所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌
找出使您的客戶選擇您而不是其他人的關(guān)鍵品質(zhì)
使用這些關(guān)鍵特征來(lái)發(fā)現(xiàn)會(huì)給目標(biāo)受眾留下深刻印象的品牌愿景
常見的品牌個(gè)性
簡(jiǎn)單的大膽的邀請(qǐng)光滑非傳統(tǒng)的
高效的經(jīng)典的成熟拋光廢話
涼爽的隨意的現(xiàn)代的復(fù)雜的多才多藝的
有創(chuàng)造力的保守的樂趣安全的前沿
古怪的無(wú)障礙新鮮的真誠(chéng)可定制
方便的平易近人非正式的溫暖的獨(dú)家的
愉快創(chuàng)新的功能性舒緩優(yōu)雅的
使用您的主要品牌調(diào)色板
品牌調(diào)色板通常是2 種或多種顏色的集合，可用于一系列平臺(tái)來(lái)代表您的品牌。它應(yīng)該包括：
一種主色
一種輔助顏色來(lái)突出或強(qiáng)調(diào)您業(yè)務(wù)的某些方面
文本的一種基本顏色（灰色或黑色）
配色方案主要有3種：
單色
類似的
補(bǔ)充
單色配色方案具有相同主色的多個(gè)陰影。例如，F(xiàn)acebook 使用藍(lán)色的陰影。
類似的配色方案使用主要顏色以及色輪上的一種或多種顏色。例如，麥當(dāng)勞使用紅色和橙色/黃色配色方案。
互補(bǔ)色方案使用主色以及與色輪上的主色調(diào)相反的顏色。例如，F(xiàn)irefox 使用藍(lán)色和橙色/黃色配色方案。
提示：避免過(guò)度使用多種顏色，因?yàn)檫@會(huì)使觀眾感到困惑并使他們不為所動(dòng)。相反，堅(jiān)持使用一種或最多兩種色調(diào)以獲得最佳效果。
根據(jù)您的品牌個(gè)性特征選擇您的配色方案
一旦您了解了不同的配色方案和品牌的關(guān)鍵個(gè)性特征，就該創(chuàng)建一個(gè)最能代表這些特征的調(diào)色板了。而且，這正是色彩心理學(xué)的用武之地。它可以幫助我們理解觀眾通常與常見顏色相關(guān)聯(lián)的個(gè)性特征。
例如，大多數(shù)最大的金融和科技公司都使用藍(lán)色品牌顏色。例如，Visa、PayPal、IBM、三星、惠普和摩根士丹利使用各種深淺不一的藍(lán)色。這是因?yàn)樗{(lán)色喚起了信任、可靠性和力量——這是經(jīng)營(yíng)一家金融或科技公司所需的所有關(guān)鍵特征。以下是一些其他流行的顏色和它們喚起的情感。
綠色——和平、成長(zhǎng)、健康和環(huán)保意識(shí)（星巴克和 Tropicana）
紫色——?jiǎng)?chuàng)造力、樂趣和智慧（芭比和賽菲）
紅色——青春、大膽和興奮（CNN 和可口可樂）
黃色——溫暖、清晰、樂觀（尼康和國(guó)家地理頻道）
灰色– 平靜、優(yōu)雅和平衡（Apple 和 Puma）
具有令人印象深刻的配色方案的知名品牌
蘋果
Apple 對(duì)品牌顏色的選擇一直很靈活，他們的產(chǎn)品時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)一系列顏色。典型的被咬蘋果標(biāo)志最近被描繪成黑色、銀色或白色，與典型的彩虹調(diào)色板不同。最近使用中性色調(diào)可以解釋為簡(jiǎn)單和質(zhì)量的象征。這些顏色代表了 Apple 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的外觀和感覺。
吉百利
一種獨(dú)特的大膽和美麗的顏色，帶有果味的富豪紫色色調(diào)（Pantone 2865c）是世界著名的英國(guó)糖果品牌吉百利的代名詞。創(chuàng)始人應(yīng)該選擇這種品牌顏色作為對(duì)維多利亞女王的致敬，并且已經(jīng)在他們的產(chǎn)品包裝和品牌材料上使用了 100 多年。
他們?cè)噲D在2004 年為這種顏色注冊(cè)商標(biāo)，但這引發(fā)了與雀巢的沖突，雀巢認(rèn)為這種顏色不夠獨(dú)特，不能歸吉百利所有。最終，在2008年，吉百利贏得了勝利，獲得了自己的商標(biāo)，從而確立了其在品牌領(lǐng)域的權(quán)威。
星巴克
星巴克標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)采用獨(dú)特的調(diào)色板，體現(xiàn)了品牌的成長(zhǎng)、至高無(wú)上和個(gè)性。雖然綠色背景在徽標(biāo)中占主導(dǎo)地位，但白色已用于主要的中央標(biāo)志。綠色是自然、繁榮、治愈、財(cái)富和保護(hù)的顏色。
此外，由于該公司幾十年來(lái)一直以合乎道德的方式采購(gòu)咖啡，因此它希望與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和消費(fèi)者保持友好的關(guān)系。以綠色作為其標(biāo)志的主要顏色，星巴克希望觀眾將其視為一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的品牌。
除了描繪出一種舒緩、平和的氣氛外，這種顏色還代表了其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的一致性。星巴克也一直在倡導(dǎo)更節(jié)能的門店，而綠色是體現(xiàn)這一舉措的絕佳選擇。
萬(wàn)事達(dá)
萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志的標(biāo)志性紅色和黃色重疊圓圈是世界上最知名的標(biāo)志之一。以正確的形式獲得三色，即紅色、橙色和黃色，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要反復(fù)測(cè)試，看看在每種可能的情況下哪種效果最好?；諛?biāo)必須適用于各種背景，包括黑色、白色以及介于兩者之間的所有背景。
因此，顏色必須經(jīng)過(guò)仔細(xì)校準(zhǔn)，以使它們看起來(lái)既獨(dú)特又相得益彰。紅色象征著活力和樂觀，而黃色則象征著金融繁榮和幸福。橙色似乎是萬(wàn)事達(dá)卡品牌下這些價(jià)值觀的結(jié)合。由于該公司最初是在17 家銀行合并時(shí)成立的，因此這種品牌色彩的交叉理念似乎很完美。相交處還有一絲半透明，賦予品牌透明和值得信賴的形象。
總結(jié)
探索和嘗試品牌顏色很有趣，但如果做錯(cuò)了，可能會(huì)損害我們的業(yè)務(wù)。因此，當(dāng)您考慮上述提示并將其付諸實(shí)踐時(shí)，最好尋求一位了解工作細(xì)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)師的幫助。他們將是在這件事上指導(dǎo)您并幫助您獲得最佳結(jié)果的最佳人選。
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