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有新的證據(jù)表明，企業(yè)vi設(shè)計重要性可能已經(jīng)過了營銷的頂峰。Dealspot在2017年冬季的一份報告中發(fā)現(xiàn)，有52%的千禧一代人表示，他們對影響力的信任比過去少。老實說，我很驚訝，這只是一個小小的多數(shù)。

雖然消費者確實在向影響力者尋求建議、想法和建議，而辦公室調(diào)查中41%的人表示，影響力是時尚選擇的主要來源，但社交平臺上不斷演變的格局正在改變用戶與信息的關(guān)系方式。人們對“假新聞”的認(rèn)識日益增強，這讓許多人質(zhì)疑他們所說的話的有效性。此外，隨著影響者的景觀變得更加商業(yè)化，贊助與真實建議之間的界限變得如此模糊，聯(lián)邦貿(mào)易委員會不得不發(fā)布有關(guān)披露的指導(dǎo)方針。

這種影響力的商業(yè)化也使某一影響力階層充分地吸引了名人。所以，雖然幾年前客戶可能已經(jīng)感覺到自己喜歡的化妝師有個人聯(lián)系，但今天，同一個VLOGER可能有一小群人管理他們的職位，而跟隨者的人數(shù)可能高達數(shù)百萬。那有什么私事？

會更糟。在艾美獎獲獎化妝師兼化妝品開發(fā)商凱的Instagram帖子中，他描述了知名美容影響者和他接觸的管理團隊的“暴徒般行為”，以自己的名義發(fā)布的美容產(chǎn)品進行評論。他聲稱，與班納特的產(chǎn)品相比，影響者提出要將競爭產(chǎn)品垃圾化，以換取75000至85000美元

2500美元——多品牌產(chǎn)品評審中提到的產(chǎn)品。

$50K-60K–專用產(chǎn)品評審（價格由視頻長度決定）。

75K-85K美元——對競爭對手產(chǎn)品進行專門的負(fù)面審查（價格由視頻長度決定）。

至少10%的關(guān)聯(lián)鏈接或代碼可用于IG和YT。

作為企業(yè)vi設(shè)計公司，取消競爭定位是工具箱中的一個重要策略，但為某人支付直接負(fù)面評價的費用似乎已迫在眉睫。

不可否認(rèn)，影響力者將繼續(xù)對一些品牌起到重要作用，但在品牌參與方式上慎重考慮將變得更加重要。以下是五個品牌管理提示：

1.明確影響者與發(fā)言人之間的區(qū)別。至少對我來說，付錢給一個影響力者對品牌做一個積極的評價，感覺更像是聘請一個代言人，而不是追求和培育真正的行業(yè)影響力。

2.尋找微影響者與影響者名人。他們可能會有更少的粉絲，但是那些球迷可能更容易信任一個他們覺得他們可以親自互動的影響者。

3.確保您使用的任何影響因素符合FTC指南。雖然有些平臺已經(jīng)添加了本地工具來幫助，但請確保您的受眾知道什么時候可以獲得認(rèn)可的補償。相信你的品牌值得賭博觀眾不會發(fā)現(xiàn)嗎？

4.審核你的影響者。在一個“憤怒的考古學(xué)”時代，任何影響你的人所做或說的事情都有可能傷害你的品牌。五年前可能被認(rèn)為是克拉斯和大二的東西，今天可以被視為騷擾和種族主義。

5.影響一個動作。運動的最大好處是，它們比任何一個人都大。TD Ameritrade將他們的人力財政項目打造成一場運動而不是一場運動。他們這樣做是通過使用真正的“普通”人物作為影響者來與公眾聯(lián)系，提醒我們，影響者不必成為名人；他們只需要與你的競選活動和你的聽眾相關(guān)。

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