標(biāo)志設(shè)計(jì)師經(jīng)常問的一個(gè)大問題是我如何構(gòu)造并向客戶展示我的標(biāo)志設(shè)計(jì)？每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己喜歡的方式，沒有正確或錯(cuò)誤的答案。在本文中，我們分享了5 個(gè)構(gòu)建標(biāo)志設(shè)計(jì)提案PPT的技巧。
好了，設(shè)計(jì)部分就完成了。
您為客戶創(chuàng)建了一個(gè)外觀漂亮、用途廣泛的標(biāo)志。你認(rèn)為這正是他們正在尋找的。它具有豐富、大膽的字體，可為品牌營(yíng)造強(qiáng)烈的個(gè)性，并出色地傳達(dá)其價(jià)值觀。
但這就是你，設(shè)計(jì)師，對(duì)它的感覺。你確定客戶也會(huì)有同樣的感覺嗎？如果您沒有以正確的方式展示標(biāo)志，客戶將不會(huì)購(gòu)買。你花在研究他們的品牌和設(shè)計(jì)上的所有時(shí)間都將被浪費(fèi)掉。
正如許多有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師所說(shuō)，標(biāo)志是產(chǎn)品，它的表現(xiàn)是包裝。在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使包裝非常好并讓您的標(biāo)志被接受。
1. 準(zhǔn)備解釋您的設(shè)計(jì)選擇
標(biāo)志設(shè)計(jì)師的工作需要的不僅僅是Photoshop 技能和創(chuàng)意。為了設(shè)計(jì)一些客戶會(huì)自豪地稱之為他們的標(biāo)志的東西，你花了幾個(gè)小時(shí)通過(guò)電子郵件、電話、視頻聊天、傾聽和收集他們的建議進(jìn)行交流。
你在那些漫長(zhǎng)的時(shí)間里所做的所有筆記都非常重要。除了在實(shí)際設(shè)計(jì)階段有所幫助外，它們對(duì)于構(gòu)建您的標(biāo)志提案也非常有用。
例如，客戶通常會(huì)解釋他們希望在標(biāo)志中傳達(dá)的品牌的歷史、愿景、使命和價(jià)值觀。
你做這些筆記了嗎？
如果是的話，太好了?。ㄎ抑滥阕龅搅?，你是一個(gè)熟練的設(shè)計(jì)師，這是你的工作）。您將需要這些注釋來(lái)解釋最終設(shè)計(jì)背后的整個(gè)故事。
例如，也許某個(gè)品牌歷史上的某些事情啟發(fā)了您選擇特定的字體、形狀或顏色。真的，任何幫助您完成最終設(shè)計(jì)的東西在這里都可能有用。
現(xiàn)在，我希望你記下這些筆記并思考如何開始提案。是的，我們將從您解釋您對(duì)客戶要求的愿景開始。
列出在您的創(chuàng)作過(guò)程中被證明是關(guān)鍵的方面，并將它們與設(shè)計(jì)選擇聯(lián)系起來(lái)。
2. 從回顧客戶痛點(diǎn)和標(biāo)志目標(biāo)開始
現(xiàn)在我們可以開始構(gòu)建您的提案PPT了。有兩種方法可以做到這一點(diǎn)：一種壞方法和一種好的方法。
糟糕的方法是幾乎在提案PPT開始時(shí)就立即拋出您的標(biāo)志。真的，您會(huì)感到驚訝，但許多設(shè)計(jì)師選擇在第一張或第二張幻燈片上插入標(biāo)志。
這是呈現(xiàn)標(biāo)志的糟糕方式。
原因如下：
它讓設(shè)計(jì)師看起來(lái)像個(gè)業(yè)余愛好者
它不會(huì)建立預(yù)期并扼殺興奮
這使得解釋您的設(shè)計(jì)選擇變得更加困難。
然后，有一個(gè)讓你看起來(lái)很專業(yè)的好方法。
通過(guò)總結(jié)客戶要求新標(biāo)志的原因來(lái)開始您的提案。
它可能是一個(gè)痛點(diǎn)（標(biāo)志不代表品牌的價(jià)值等）或一個(gè)特定的目標(biāo)（“為品牌建立一個(gè)新的視覺識(shí)別”等）。
解釋這種技術(shù)的最好方法是讓客戶處于原始心態(tài)或“購(gòu)買”心態(tài)。
通過(guò)再次聽到痛點(diǎn)或他們的目標(biāo)，他們還將確定：
你做完了功課
你沒有偏離他們的主要目標(biāo)。
在提案PPT中簡(jiǎn)要重申痛點(diǎn)或品牌目標(biāo)。
作為一種選擇，您可以顯示舊的標(biāo)志版本（照片中顯示的NFL 新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)的標(biāo)志）。
組織標(biāo)志提案的5 個(gè)提示- NFL 的新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)
所以，總結(jié)一下，把項(xiàng)目背后的原始目標(biāo)和痛點(diǎn)或者logo目標(biāo)分享一下。
當(dāng)你說(shuō)完這件事時(shí)，你需要提醒客戶你與他們交談的那些長(zhǎng)時(shí)間（當(dāng)然，是以友好和有意義的方式）。
3. 提醒客戶他們的決定
你在那些漫長(zhǎng)的時(shí)間里所做的精彩筆記將再次派上用場(chǎng)！在下一張幻燈片中，您將總結(jié)客戶在設(shè)計(jì)過(guò)程之前傳達(dá)的要點(diǎn)/決定。
例如，假設(shè)您的客戶希望品牌標(biāo)志為：
更現(xiàn)代
豪華
更簡(jiǎn)單
這正是您在幻燈片上列出的內(nèi)容。
客戶通常有更多要求，但為了提案目的，讓我們堅(jiān)持使用那些要求）。使用客戶在這張幻燈片上使用的詞語(yǔ)非常重要。這種技術(shù)將使他們感覺可以完全控制整個(gè)過(guò)程。
要介紹幻燈片，您可以這樣說(shuō)：
“伙計(jì)們，現(xiàn)在讓我們退后一步，提醒自己我們想如何展示這個(gè)品牌。在這張幻燈片上，我整理了您用來(lái)描述所需品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)志的詞語(yǔ)列表。”
花大約五分鐘的時(shí)間談?wù)撨@些要點(diǎn)，讓客戶為揭秘做好準(zhǔn)備。在這一點(diǎn)上，你會(huì)提醒他們當(dāng)他們給你反饋時(shí)他們所處的位置。當(dāng)你覺得房間里的每個(gè)人都在同一個(gè)頁(yè)面上——他們應(yīng)該很快就會(huì)，你真的在用他們的話——是時(shí)候展示標(biāo)志了。
4. 向客戶端顯示標(biāo)志選項(xiàng)
在我們開始實(shí)際展示您的作品之前，讓我先說(shuō)一下。如果您親自或通過(guò)電話展示您的作品，切勿通過(guò)電子郵件將其發(fā)送給客戶。通過(guò)展示標(biāo)志，您實(shí)際上是在提供項(xiàng)目概述并使他們處于“正確的心情”。如果您只是將標(biāo)志作為.jpg 文件附加并通過(guò)電子郵件發(fā)送給客戶，這是不可能的。
好的，現(xiàn)在請(qǐng)打鼓！
在下一張幻燈片中，您將顯示標(biāo)志選項(xiàng)。
最好的方法是在三個(gè)選項(xiàng)中呈現(xiàn)它。通過(guò)提供多個(gè)標(biāo)志版本，您可以讓客戶更輕松地選擇最佳標(biāo)志版本。此外，如果他們只是不喜歡一兩個(gè)版本，那么總會(huì)有第三個(gè)版本。
重要的！確保所有選項(xiàng)都密切相關(guān)，因?yàn)槊總€(gè)選項(xiàng)背后的想法都是相似的。
好的，所以在一張幻燈片上顯示每個(gè)標(biāo)志版本并解釋你為什么這樣做。
此處的標(biāo)志顯示在一張幻燈片上僅用于提案服務(wù)（愚蠢的我，試圖提高效率）。
愛國(guó)者隊(duì)今天使用的真正標(biāo)志。
在這一點(diǎn)上，讓客戶知道每個(gè)標(biāo)志元素與品牌、痛點(diǎn)或目標(biāo)的關(guān)系非常重要。
暫時(shí)不要問客戶任何事情。請(qǐng)記住，您應(yīng)該說(shuō)話而不是提問。
因此，討論標(biāo)志功能并解釋為什么它們對(duì)實(shí)現(xiàn)最初的目標(biāo)很有用。這樣，您還為客戶提供了一些后續(xù)討論的起點(diǎn)。
重要的！我再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過(guò)：不要將所有三個(gè)標(biāo)志選項(xiàng)都放在一張幻燈片上?？赡軙?huì)混淆客戶，所以請(qǐng)將它們分開并一一展示。
5.讓客戶在實(shí)際情況下看到標(biāo)志
好的，此時(shí)，您的客戶應(yīng)該對(duì)至少一個(gè)版本感興趣。是時(shí)候通過(guò)在實(shí)際情況中展示所有標(biāo)志來(lái)幫助他們確定自己的選擇了。
例如，如果您的客戶是服裝品牌，您可以將其展示在：
產(chǎn)品包裝
典型的服裝產(chǎn)品
商業(yè)名片。
顯示愛國(guó)者隊(duì)標(biāo)志的一種方式是在品牌帽子上，所以我們開始吧。請(qǐng)記住，您需要在單獨(dú)的幻燈片上顯示每個(gè)標(biāo)志選項(xiàng)。
在這樣的現(xiàn)實(shí)生活中顯示標(biāo)志是必須的。要將它們放在產(chǎn)品上，請(qǐng)使用Photoshop。顯然，無(wú)需在真實(shí)物品上打印標(biāo)志。
回顧：標(biāo)志展示設(shè)計(jì)要點(diǎn)
產(chǎn)生興趣。從一張幻燈片開始，讓客戶回到他們最初的目標(biāo)或痛點(diǎn)
創(chuàng)建簡(jiǎn)單的幻燈片。標(biāo)志提案與您的提案設(shè)計(jì)技巧無(wú)關(guān)，因此請(qǐng)拒絕花哨的設(shè)計(jì)并保持簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)約
保持一張幻燈片專注于一件事。這種技術(shù)可以防止您壓倒客戶并保持清晰。
在現(xiàn)實(shí)生活中顯示標(biāo)志選項(xiàng)?？蛻魧⒖吹綐?biāo)志在實(shí)際情況下的外觀，這有助于做出最佳決策。
好的，既然我們已經(jīng)清楚了最重要的點(diǎn)，那么您的提案PPT的結(jié)構(gòu)如下：
第1 面：回顧客戶的痛點(diǎn)或標(biāo)志目標(biāo)
幻燈片2：提醒客戶的決定和目標(biāo)
幻燈片3：標(biāo)志展示：標(biāo)志選項(xiàng)#1
幻燈片4：標(biāo)志展示：標(biāo)志選項(xiàng)#2
幻燈片5：標(biāo)志展示：標(biāo)志選項(xiàng)#3
幻燈片6：實(shí)際情況中的標(biāo)志選項(xiàng)#1
幻燈片7：實(shí)際情況中的標(biāo)志選項(xiàng)#2
幻燈片8：實(shí)際情況中的標(biāo)志選項(xiàng)#3
謝謝你的幻燈片
總結(jié)
標(biāo)志展示與創(chuàng)意工作一樣重要。作為標(biāo)志設(shè)計(jì)師，您需要知道如何以一種非?？崆乙钥蛻魹橹行牡姆绞秸嬲N售您的作品。我給您的最后一條建議：請(qǐng)不要通過(guò)電子郵件將您的設(shè)計(jì)發(fā)送給客戶。這是沒有人情味的，無(wú)聊的，讓你看起來(lái)像個(gè)業(yè)余愛好者。
嘗試親自或至少通過(guò)電話進(jìn)行。這樣，您可以立即解釋所有內(nèi)容并回答所有問題。
對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，聽一位充滿激情的設(shè)計(jì)師展示標(biāo)志也是一個(gè)更好的選擇。你通過(guò)與他們交談來(lái)開始你的標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目，然后你也完成了。
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