每個(gè)人都知道可口可樂(lè)、蘋(píng)果或亞馬遜等品牌。但是你有沒(méi)有想過(guò)他們是如何獲得這種全球認(rèn)可的？在本文中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司將討論在預(yù)算內(nèi)建立品牌的5 個(gè)步驟。
那么可口可樂(lè)、蘋(píng)果和亞馬遜是如何獲得全球認(rèn)可的呢？
方法如下：他們的成功取決于品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)展。這有一個(gè)明確的目標(biāo)來(lái)解釋公司的使命并為客戶帶來(lái)一流的體驗(yàn)。因此，在本指南中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司將討論品牌塑造的重要性并討論一些成功的品牌戰(zhàn)略。另外，解釋如何建立品牌戰(zhàn)略并不比可口可樂(lè)的預(yù)算有限。
讓我們開(kāi)始吧。
商業(yè)品牌化：它是關(guān)于什么的？
首先，您應(yīng)該了解品牌與公司的徽標(biāo)、名稱、商標(biāo)或任何其他符號(hào)無(wú)關(guān)。它不僅僅存在于營(yíng)銷部門。當(dāng)然，名稱和標(biāo)志是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。但它們并不是唯一影響它的東西。
那么究竟什么是品牌推廣？這是為公司、他們的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造知名度的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，品牌塑造就是在客戶的腦海中建立品牌形象。但如果不是一個(gè)標(biāo)志或口號(hào)，那么是什么幫助客戶形成它呢？您的品牌形象取決于客戶在與其相關(guān)的任何事物互動(dòng)時(shí)獲得的印象。
這些印象基于一系列因素。它們包括與您的產(chǎn)品、公司或與您的互動(dòng)。最后一點(diǎn)是為什么全世界的企業(yè)家都開(kāi)始寫(xiě)博客和接受采訪。他們正在努力以這種方式發(fā)展自己的品牌，并拉近與受眾的距離。
每一次這樣的互動(dòng)都會(huì)告訴客戶一些關(guān)于你的品牌的信息。如果他們確定您的產(chǎn)品或服務(wù)是先進(jìn)和創(chuàng)新的——在他們看來(lái)，您的品牌會(huì)與這些東西聯(lián)系在一起。
假設(shè)您正在構(gòu)建一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。如果您在其UI/UX 設(shè)計(jì)上下注并仔細(xì)監(jiān)控網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程，您的品牌將被視為一流品牌。但是如果你擁有一個(gè)設(shè)計(jì)糟糕的平臺(tái)，你的品牌也會(huì)看起來(lái)很便宜。
為什么品牌很重要？
今天，企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司不能低估一個(gè)強(qiáng)大品牌的影響力，尤其是在爭(zhēng)奪客戶越來(lái)越激烈的情況下。這就是為什么您需要關(guān)注品牌建設(shè)策略的原因。它可以讓您更好地了解業(yè)務(wù)目標(biāo)，并有助于調(diào)整您的營(yíng)銷策略。
有效的品牌營(yíng)銷吸引忠誠(chéng)的客戶，從而增加收入。除了帶來(lái)忠誠(chéng)的員工外：強(qiáng)大的品牌讓人們相信。盡管如此，衡量品牌效率的不是購(gòu)買數(shù)量或客戶數(shù)量，而是它給人們帶來(lái)的體驗(yàn)。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司帶你來(lái)看看著名的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的例子。它展示了品牌的真正力量，并告訴我們建立品牌知名度的正確方法。
1975 年，百事可樂(lè)的營(yíng)銷人員開(kāi)展了一項(xiàng)有趣的活動(dòng)。他們讓人們從兩個(gè)沒(méi)有標(biāo)記的杯子里喝兩口可樂(lè)。然后營(yíng)銷人員詢問(wèn)他們更喜歡哪種飲料。絕大多數(shù)人選擇了裝有百事可樂(lè)的杯子。
但盡管人們更喜歡百事可樂(lè)的味道，但可口可樂(lè)卻占據(jù)了市場(chǎng)份額。就像現(xiàn)在一樣，在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)舉行45 年之后。幾年后，學(xué)者們決定研究這一選擇的生理原因。當(dāng)參與者不知道他們喝的是什么時(shí)，他們更喜歡百事可樂(lè)。
但是當(dāng)科學(xué)家告訴人們他們杯子里到底有什么時(shí)，可樂(lè)是贏家。
事實(shí)證明，當(dāng)我們喝酒時(shí)，我們的大腦不會(huì)評(píng)估味道，而是評(píng)估與品牌相關(guān)的記憶和體驗(yàn)。正如科學(xué)家指出的那樣，這是品牌化的結(jié)果。
愛(ài)彼迎
Airbnb 是另一個(gè)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略成功的案例。今天，您主動(dòng)提出減少旅行費(fèi)用并租用公寓而不是住在酒店，這不會(huì)讓任何人感到驚訝?；氐?008 年，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)奇怪。
Airbnb 與其目標(biāo)受眾進(jìn)行交流，并通過(guò)為旅行者提供探索新地方和降低住宿成本的方式做得很好。
最后，是時(shí)候弄清楚如何為您的企業(yè)打造品牌，即使預(yù)算有限。
1. 定義你的買家角色
角色具有與您關(guān)注的目標(biāo)受眾相似的品質(zhì)。它們應(yīng)該代表潛在客戶的需求、目標(biāo)和痛點(diǎn)。通過(guò)收集這些信息，您可以弄清楚誰(shuí)購(gòu)買了您的產(chǎn)品或服務(wù)，他們?yōu)槭裁催@樣做，以及他們使用什么媒體渠道。
獲取此信息可幫助您接觸到合適的人并建立更謹(jǐn)慎的品牌推廣方法。在他們的網(wǎng)站上，您可以開(kāi)始繪制肖像。首先，您需要回答幾個(gè)旨在找出您理想角色的問(wèn)題。
2. 利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量
好的，你已經(jīng)確定了你的角色?，F(xiàn)在是時(shí)候?qū)W習(xí)如何根據(jù)他們接觸目標(biāo)受眾了。為此，您需要找出他們最常使用的社交網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司所做的調(diào)查顯示了大致情況。
請(qǐng)注意這一點(diǎn)：即使您知道大多數(shù)客戶都在哪里閑逛，但這并不意味著您應(yīng)該放棄其他潛在用戶數(shù)量較少的網(wǎng)絡(luò)。 反之亦然，如果您正在建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，請(qǐng)?jiān)黾幽纳缃挥绊懥?，將重點(diǎn)放在最多但不要忽視其余部分。
最后一件事：保持你的社交存在。如果您上一次在Instagram 或Twitter 上發(fā)布內(nèi)容是在一年前，您將無(wú)法激發(fā)客戶的信心。并且不會(huì)以這種方式使您的品牌變得更強(qiáng)大。
3. 開(kāi)始寫(xiě)博客
公司網(wǎng)站上的博客頁(yè)面吸引了合格的客戶，就像我所說(shuō)的完美角色一樣。您可以通過(guò)使一流的內(nèi)容充滿目標(biāo)受眾所需的信息來(lái)吸引注意力。
人們一直在谷歌上搜索，尤其是當(dāng)他們計(jì)劃購(gòu)買以前從未嘗試過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)。您的博客對(duì)品牌發(fā)展過(guò)程做出了很大貢獻(xiàn)。更重要的是，它告訴客戶他們正在尋找什么。博客是值得信賴的資源。它們帶來(lái)了一個(gè)小好處：請(qǐng)記住，您將始終擁有在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的材料。
4. 押注客戶服務(wù)
客戶服務(wù)對(duì)于任何品牌都是必不可少的，但Zappos 將其作為基石。這樣，他們節(jié)省了一些，而不是在廣告和營(yíng)銷上花費(fèi)大量資金。
他們是如何做到的呢？借助口碑的力量！已經(jīng)購(gòu)買過(guò)商品并喜歡該服務(wù)的客戶在尋找購(gòu)買這些產(chǎn)品的地方的人群中進(jìn)行了宣傳。
滿意的買家與朋友、家人或同事分享他們的反饋無(wú)需花費(fèi)任何費(fèi)用，但會(huì)為您帶來(lái)越來(lái)越多的客戶。
5. 尋求幫助
如果您的品牌剛剛起步，與一些知名公司合作是個(gè)好主意。我提到的步驟肯定會(huì)讓您的品牌引人注目，但制定品牌建設(shè)策略需要時(shí)間。通過(guò)與更大的品牌合作，您可以加快一切速度。
以下是企業(yè)vi設(shè)計(jì)深圳公司選擇合適合作伙伴的一些提示：
確保您的公司可以為品牌的受眾提供一些東西。并檢查在沒(méi)有任何合作伙伴關(guān)系的情況下引起他們興趣的難度。
押注雙贏的合作伙伴關(guān)系，并注意您也應(yīng)該為您的合作伙伴提供一些有價(jià)值的東西。
考慮與非商業(yè)組織合作。越來(lái)越多的人傾向于根據(jù)品牌的社會(huì)責(zé)任做出購(gòu)買決定。
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