當(dāng)我們聽(tīng)到單頁(yè)這個(gè)詞時(shí)，我們首先會(huì)想到在我們拿著飲料和一桶薯?xiàng)l時(shí)在活動(dòng)中給出的那些不必要的文件。好吧，說(shuō)實(shí)話，有些單頁(yè)很可怕。帶有難以辨認(rèn)的字母和難以理解的深色圖像的黑白影印廣告?？梢岳斫鉃槭裁从行﹩雾?yè)連看一眼就被扔掉。
但我記得很多次，單頁(yè)引起了我的注意。例如，一個(gè)人說(shuō)話很少，但影響卻很大。我從一個(gè)免費(fèi)的博物館開(kāi)放日得到它。這些圖像很漂亮，顏色也很鮮艷，我把它裝進(jìn)口袋回家，發(fā)現(xiàn)自己正在訪問(wèn)他們的網(wǎng)站并觀看他們的視頻。
精心設(shè)計(jì)的單頁(yè)是實(shí)現(xiàn)任何營(yíng)銷目標(biāo)的好工具。根據(jù)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，57% 的人會(huì)查看他們從郵件中收到的單頁(yè)，而48% 的人會(huì)實(shí)際閱讀這些材料。即使數(shù)量不多，單頁(yè)和單頁(yè)仍然擁有讀者群這一事實(shí)使它們成為其他營(yíng)銷活動(dòng)之外的有利營(yíng)銷工具。
所以讓我們都學(xué)習(xí)如何制作一個(gè)好的單頁(yè)。但是，首先，什么是單頁(yè)？
單頁(yè)是一張宣傳公司產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)、促銷等的紙。它是最古老的紙質(zhì)廣告形式之一，在公園、音樂(lè)會(huì)、博物館和學(xué)校等繁忙地區(qū)分發(fā)。如今，數(shù)字單頁(yè)通過(guò)電子郵件或其他消息傳遞網(wǎng)站發(fā)送。
近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)單頁(yè)的重要性已經(jīng)下降。然而，許多企業(yè)仍然認(rèn)為單頁(yè)是一種廉價(jià)且易于使用的營(yíng)銷方式。
您可以通過(guò)多種方式重振平面廣告（即單頁(yè)和單頁(yè)）的活力。您可以將其與產(chǎn)品一起直接郵寄給您的消費(fèi)者，也可以與單頁(yè)一起免費(fèi)贈(zèng)送禮物。
在存在這么多年之后，這就是為什么單頁(yè)和其他類似形式的紙質(zhì)廣告如今仍然具有相關(guān)性的原因。
1. 快速吸引客戶注意力
現(xiàn)在的人想的太多了。在繁忙的活動(dòng)中，單頁(yè)可以迅速引起人們的注意。憑借良好的設(shè)計(jì)和明確的號(hào)召性用語(yǔ)，人們可以在幾秒鐘內(nèi)了解更多關(guān)于您的品牌的信息。
2. 接觸不精通互聯(lián)網(wǎng)的人
好吧，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率為80%，但仍有一小部分人從未使用過(guò)電子郵件或其他數(shù)字工具。如果您的公司以這樣的群體為目標(biāo)，您最好通過(guò)單頁(yè)與他們聯(lián)系。無(wú)需打開(kāi)任何互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，人們就可以通過(guò)紙張輕松查看您的品牌信息。
3. 人們喜歡有形的東西
人是有觸覺(jué)的生物。同樣，名片仍然很重要，因?yàn)樗鼈兪怯行蔚?，單?yè)也散發(fā)出同樣的感覺(jué)。此外，它為體驗(yàn)增加了一些新的東西。當(dāng)人們每天都被數(shù)字廣告轟炸時(shí)，單頁(yè)等有形廣告可以成為一股新鮮空氣。
4. 便宜但有影響力
與廣告牌或數(shù)字廣告相比，單頁(yè)的制作成本相對(duì)較低。它只需要好的設(shè)計(jì)、一堆高質(zhì)量的論文、正確的時(shí)間和地點(diǎn)。一旦你擁有了這些相對(duì)便宜的資源，你就可以開(kāi)始一場(chǎng)精彩的單頁(yè)活動(dòng)。
好單頁(yè)和壞單頁(yè)存在。掃描一秒鐘后立即丟棄一個(gè)。另一個(gè)敦促讀者保留并重新閱讀論文。它會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)或品牌知名度。這是來(lái)自DesignCrowd的專業(yè)設(shè)計(jì)單頁(yè)列表，DesignCrowd 是一個(gè)面向設(shè)計(jì)師的在線眾包平臺(tái)。
但要使單頁(yè)被認(rèn)為是精心設(shè)計(jì)的，它需要滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：
1. 專注的想法
您的單頁(yè)必須實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的。如果您希望人們從您的電子商務(wù)商店購(gòu)買，請(qǐng)不要提供額外的信息來(lái)說(shuō)服他們參觀您的產(chǎn)品展品。如果您只需要人們了解您的品牌，則無(wú)需包含下一次銷售的日期。您可以將其放在其他單頁(yè)中。
人們已經(jīng)足夠分心了。太多的信息只會(huì)使這種情況惡化。為了獲得盡可能多的關(guān)注，您必須只提供有助于您實(shí)現(xiàn)單一目的的必要信息。
假設(shè)您希望目標(biāo)受眾查看您的社交媒體帳戶。不要通過(guò)說(shuō)您的網(wǎng)站有多棒來(lái)影響他們。如果人們忙于太多事情，他們只能做的很少。使用單頁(yè)，您是在要求他們做一些他們可能會(huì)或可能不會(huì)遵循的事情。讓他們注意你的最好方法是說(shuō)出一個(gè)簡(jiǎn)單的命令。
2. 號(hào)召性用語(yǔ)
你的單頁(yè)必須做點(diǎn)什么。不然放出來(lái)的目的是什么。在單頁(yè)中提供明確的號(hào)召性用語(yǔ)。
即使您只想讓人們知道您的品牌，您也必須提供可以訪問(wèn)的網(wǎng)站和可以撥打的聯(lián)系電話。
用祈使句造句：購(gòu)買我們的產(chǎn)品、訪問(wèn)我們的網(wǎng)站、在線查看我們的圖片、閱讀我們的文章。
看看下面的例子。一眼看去，讀者不得不采取行動(dòng)。
3. 高質(zhì)量的圖片
人們希望看到具有高質(zhì)量圖像的單頁(yè)。充滿空白和字塊的單頁(yè)讓普通讀者感到厭煩，導(dǎo)致參與度和轉(zhuǎn)化次數(shù)減少。
高質(zhì)量的圖片在過(guò)度飽和的在線和印刷廣告世界中引起了人們的注意。更好的圖片會(huì)帶來(lái)更多的網(wǎng)站訪問(wèn)或產(chǎn)品購(gòu)買。此外，人們更有可能保留具有良好圖形和設(shè)計(jì)的單頁(yè)。
如果您沒(méi)有專業(yè)設(shè)計(jì)師制作單頁(yè)的預(yù)算，您可以從DesignCrowd 提供的數(shù)百個(gè)可用的預(yù)制模板中獲得一個(gè)。
4.良好的調(diào)色板
顏色選擇會(huì)影響單頁(yè)活動(dòng)的效果。大膽、醒目的調(diào)色板可以比文字和圖片迅速吸引注意力，因?yàn)樗鼈儾恍枰曈X(jué)解釋。
顏色應(yīng)該反映您的品牌形象。人們必須能夠一眼看出您提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)。
此外，通過(guò)劃分顏色使您的信息彈出。使用對(duì)比色將主要的號(hào)召性用語(yǔ)與聯(lián)系方式分開(kāi)。這樣，您就可以引導(dǎo)讀者去哪里看。
5.大粗體字母
正確的字體在精心設(shè)計(jì)的單頁(yè)中起著至關(guān)重要的作用。為什么不？與圖片和顏色不同，文字最終會(huì)告訴觀眾該做什么。所以知道要使用什么字體或字體是值得的。
排版在企業(yè)的各個(gè)方面都至關(guān)重要，在單頁(yè)、名片和單頁(yè)等視覺(jué)資產(chǎn)中更是如此。
為了一般可讀性，堅(jiān)持使用無(wú)襯線字體。但是，如果您想脫穎而出，請(qǐng)確保選擇清晰的裝飾和腳本字體。
主要的號(hào)召性用語(yǔ)應(yīng)該用粗體大寫。如果您只希望人們從您的單頁(yè)中檢索一件事，那就是您的行動(dòng)號(hào)召。因此，所有的焦點(diǎn)都應(yīng)該在那里。
6.二維碼掃描
現(xiàn)在每個(gè)人都有一個(gè)二維碼掃描儀。無(wú)論您的目的是什么，二維碼都是一種有價(jià)值的工具。如今，您可以創(chuàng)建一個(gè)登錄頁(yè)面，觀眾可以在其中查看有關(guān)您的產(chǎn)品的youtube 視頻或?yàn)g覽您電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品收藏夾。
二維碼的其他用途：
視頻或音頻共享視頻或音樂(lè)的代碼
用于共享PDF 的 PDF 代碼，該 PDF 可以包含在售產(chǎn)品或提供菜單的詳細(xì)信息
將人們引導(dǎo)到您的社交媒體帳戶
共享業(yè)務(wù)聯(lián)系信息
提供折扣代碼和贈(zèng)品。
二維碼最好的一點(diǎn)是人們無(wú)需輸入網(wǎng)站或社交媒體帳戶句柄，這有時(shí)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的地址。二維碼可確保登錄頁(yè)面的準(zhǔn)確性。
7. 商業(yè)信息
請(qǐng)務(wù)必提供您的聯(lián)系方式。但是盡可能地減少它。一個(gè)擁擠的單頁(yè)可以把焦點(diǎn)從你的主要目標(biāo)上移開(kāi)。
無(wú)論如何，業(yè)務(wù)信息都很重要。如果他們有興趣，人們會(huì)嘗試訪問(wèn)您的網(wǎng)站或與您聯(lián)系以獲取更多信息。并且您希望獲得盡可能多的訪問(wèn)者和轉(zhuǎn)化。
這在下圖中很明顯。讀者根據(jù)他們提供的信息知道下一步該去哪里以及與誰(shuí)聯(lián)系。
與品牌一致
單頁(yè)設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持您的品牌。如果不是主要焦點(diǎn)，標(biāo)志應(yīng)該很明顯。至少它必須是可見(jiàn)的。有些人只會(huì)從他們認(rèn)識(shí)和信任的品牌購(gòu)買產(chǎn)品。
除了標(biāo)志外，還要確保一致的品牌顏色。如果您在網(wǎng)站上使用廣泛的綠色調(diào)色板，則您的單頁(yè)必須顯示相似的顏色。
與您的字體選項(xiàng)相同。如果您在大部分網(wǎng)站內(nèi)容中使用Helvetica，不妨在單頁(yè)和其他廣告材料中使用相同的字體組。您的單頁(yè)應(yīng)該是您的數(shù)字形象的延伸。
總結(jié)
到目前為止，我們了解到單頁(yè)旨在吸引盡可能多的人。我們不會(huì)通過(guò)無(wú)序和復(fù)雜的設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。太多不必要的細(xì)節(jié)會(huì)分散您的讀者對(duì)單頁(yè)的主要目的的注意力。
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