為了捕捉品牌個性并使其在競爭中脫穎而出，它需要一個引人注目的標志，該標志不僅具有代表性，而且具有獨特性、令人難忘、適應(yīng)性強和經(jīng)久不衰的特點。在這篇文章中，我們來看看標志設(shè)計的藝術(shù)
必須對品牌進行大量研究，以了解品牌是誰、品牌代表什么、他們的目的、價值觀以及他們?yōu)槭裁催@樣做。必須研究這些更精細的細節(jié)，以了解為什么需要logo。一旦定義了logo的目的，它將改變整個感知以及設(shè)計師在設(shè)計時將采用的方法。在設(shè)計階段。在設(shè)計階段也必須仔細考慮和迭代。品牌logo是消費者在小名片、促銷傳單或店面上方的大尺寸上與品牌互動時會看到的第一個視覺聯(lián)系。品牌標志無處不在，是給人留下良好第一印象的重要視覺元素。
永遠不應(yīng)低估質(zhì)量、適當標志在品牌推廣中的重要性。品牌的標志會影響消費者對該品牌的看法，甚至可以在看到它的最初幾秒鐘內(nèi)影響該人是否決定與該品牌互動和開展業(yè)務(wù)。一個人可以在幾秒鐘內(nèi)僅憑logo就在他們的腦海中形成對品牌的看法。
我們之所以這么說是為了強調(diào)為什么標志設(shè)計在正確完成并遵循該過程時不是一個容易的過程的主題。當然，任何人都可以用最少的技能設(shè)計一個標志，但從長遠來看，這毫無意義。
logo的想法和概念需要適當，需要清楚并充分理解為什么需要logo的原因。
設(shè)計理念的設(shè)計方向和執(zhí)行需要在各方面都做到完美。僅僅為純粹的眼睛糖果設(shè)計是不夠的，它是沒有意義的，這使得它無法被挪用，也沒有說明它為什么存在的方向。標志需要是創(chuàng)新思想和精心策劃的設(shè)計的產(chǎn)物。
為了能夠設(shè)計出一個有意義的、適合目的的標志，你必須首先了解它的設(shè)計品牌。研究是設(shè)計過程中至關(guān)重要的關(guān)鍵步驟，許多人完全跳過這一切，只是為了吸引眼球而設(shè)計，基本上這是毫無意義的。
您需要研究并盡可能多地了解您正在為其設(shè)計logo的品牌。
設(shè)計簡介始終是必須的，您必須從與相關(guān)客戶接觸的最初階段收集基本信息。
然后，這些基本信息可以讓您為進一步研究做好準備，并構(gòu)建一個您和客戶可以參考的更深入、更復雜的簡介。簡介將有助于指導項目，如果事情開始偏離正軌，您可以重新回到簡介。
記錄您的logo創(chuàng)意
當您進入構(gòu)思階段時，這應(yīng)該是您在logo設(shè)計過程中應(yīng)該做的第一件事，即記錄您的想法并尋找logo設(shè)計靈感
在您考慮計算機和數(shù)字階段之前，概念必須存在并且已經(jīng)過測試。對我來說，標志設(shè)計與用于將標志數(shù)字化的計算機或軟件無關(guān)，而是關(guān)于想法和實現(xiàn)該想法的過程。
我想在我打開電腦之前設(shè)計標志我想首先在我的速寫本中看到一個堅實的概念。我知道并不是所有的設(shè)計師都會畫畫，但這不是問題，你不需要成為一名藝術(shù)家就能做一些簡單的草圖并得出一個堅實的標志概念。沒有理由不畫草圖每個人都能畫簡單的線條、曲線和形狀。使用速寫本設(shè)計logo也是構(gòu)思的一個重要階段，如果您的繪圖很亂，請不要擔心，只需將這些想法寫在紙上，然后將這些想法從鉛筆到紙上進行腦力轉(zhuǎn)儲，釋放那里的內(nèi)容并隨著您的進行而積累。
我的第一個初始草圖非常粗糙，然后一旦找到一個概念，我就會在網(wǎng)格中繪制一個整潔的草圖，以準備數(shù)字化的黑色輪廓。計算機及其軟件只是一個工具，它不是為您設(shè)計的。想法來自內(nèi)部，設(shè)計師甚至在打開計算機之前就執(zhí)行了這些概念。
避免陳詞濫調(diào)并關(guān)注趨勢
年復一年，我們看到了創(chuàng)新的標志設(shè)計趨勢，是的，緊跟這些趨勢并對其進行試驗是件好事，但不要被它們所支配，我們一次又一次地看到設(shè)計師一次又一次地使用相同的趨勢和他們的投資組合變得獨特且重復。
例如，漸變是需要密切關(guān)注的，但多年來在標志設(shè)計中使用漸變是一個壞主意，設(shè)計師過去常常避免像難聞的氣味一樣。但現(xiàn)在漸變重新成為人們關(guān)注的焦點，并獲得了新的生命。
漸變趨勢在2021年重新回到設(shè)計領(lǐng)域，許多平面設(shè)計師對此感到震驚，尤其是當Instagram 等大品牌加入潮流時。
很多人認為漸變的實現(xiàn)太過于倒退。懷舊是一回事，但人們真的會與我們以前見過的趨勢聯(lián)系起來嗎？
最后，人們特別喜歡它，因為2021年的漸變趨勢畢竟不是老式的。感覺很精致和高端（無論是背景、紋理還是疊加層）。這些較新的漸變使用明亮、明亮的顏色和非常有趣的顏色組合，使設(shè)計感覺新鮮和現(xiàn)代。
除了懷舊因素之外，人們還為更大的目的而為梯度趨勢而瘋狂。面對海量的內(nèi)容，消費者每天都會接觸到，今天的品牌需要想辦法脫穎而出并吸引消費者的注意力。漸變是多功能的，確實為設(shè)計增添了趣味因素和令人興奮的色彩，是使品牌標志脫穎而出的完美方式。
據(jù)說要謹慎使用，而不是在您設(shè)計的每個標志中使用，否則您的作品集看起來會重復，并且您不想被稱為一直使用漸變或任何其他所謂的趨勢的設(shè)計師。
從長遠來看，堅持可靠的設(shè)計原則以避免陳詞濫調(diào)更安全
擁抱獨特的標志設(shè)計和原創(chuàng)性
所有標志設(shè)計師都應(yīng)該努力追求的是獨特的標志設(shè)計。通過獨特和原創(chuàng)，更容易吸引觀眾的注意力并令人難忘。
自定義手寫字體是一個很好的例子，它體現(xiàn)了這兩種特征，并且由于字體是品牌自定義的，如果它是一種常見的字體類型，則很難被競爭對手品牌復制或使用。
自定義手寫字體的主要例子當然是可口可樂
可口可樂品牌是世界上歷史最悠久、廣受喜愛的品牌之一，它經(jīng)受住了時間的考驗，一眼就能認出。
具有自定義排版的知名品牌詞的其他示例是：
設(shè)計黑白logo以鞏固概念
在設(shè)計概念的早期階段，顏色并不重要。您應(yīng)該始終開始設(shè)計黑白logo概念，即使在稍后階段您知道logo將以全彩色顯示。
顏色成為標志最終概念的一部分是正常的，但標志永遠不應(yīng)該依賴顏色來工作。標志應(yīng)該依賴于形狀和形式，以黑白開始和結(jié)束標志概念將使您專注于概念本身。如果這個概念在黑白中不起作用，那么它就不會真正在彩色中起作用，目的是將這個想法發(fā)展成一個基本形式的概念，然后在設(shè)計過程中可以實施顏色處理。
最終結(jié)果完全是關(guān)于適應(yīng)性和適合用途的標志，例如，即使是彩色印刷在紙上的標志也可能以單色復制，用于某些應(yīng)用，例如3D 墻標。
發(fā)傳真的公司還是有很多的，用黑白復印機，用黑白打印的收據(jù)打印機（下次去麥當勞看收據(jù)，會看到純正的麥當勞著名的拱門標志單色格式。這可能只是公司不想支付彩色印刷費用以降低業(yè)務(wù)成本的情況，這是可以理解的，他們可能會要求logo設(shè)計的黑白版本，因此如果您喜歡我們并且設(shè)計純粹黑白優(yōu)先那個版本總是可用的。
即使一家公司以彩色和數(shù)字格式做所有事情，他們的logo可能會被其他人（例如印刷供應(yīng)商或某些媒體）要求，他們可能希望這些打印輸出為純黑白版本，以適當?shù)卮硭麄兊钠放茦酥竞谂c白。
如前所述，以黑白設(shè)計的良好設(shè)計實踐重點是概念而不是顏色。
不要低估logo中的顏色
在上一節(jié)中，我們討論了設(shè)計黑白標志的重要性，這對于獲得不依賴于顏色的強大概念至關(guān)重要，一旦你有了這個堅實的概念，不要低估顏色的力量和它可以從視覺角度產(chǎn)生的效果。
盡管logo可以在純黑色和白色中很好地工作，但可以在logo設(shè)計中發(fā)揮不可或缺的作用，其重要性不可低估。品牌的調(diào)色板可以為其視覺傳達設(shè)定基調(diào)，人們通常特別是通過顏色來記住標志或品牌。
標志設(shè)計技巧- 標志和標志設(shè)計中的顏色
例如，這些品牌顏色在我們心中根深蒂固，并且是我們每天在情感上與之聯(lián)系的東西。
在您的logo中創(chuàng)建運動感
在logo設(shè)計中創(chuàng)建運動會賦予其充滿活力的感覺，并且可以創(chuàng)建動態(tài)logo，在不實際移動的情況下調(diào)用運動感。
比方說，與GIF 設(shè)計相比，它的優(yōu)勢在于并非所有媒體都支持GIF，例如印刷品。在靜止圖像中創(chuàng)造一種運動感將有助于在任何地方保留品牌信息。
耐克swoosh 標志是代表速度和能量的一個典型例子，即使在標記的布局中，在寫一個勾時也是一個快速的動作。Formular 1 標志也代表速度，因為該標志是傾斜的，使其具有快速運動的外觀。
Twitter 的標志是另一個很好的例子，也可以成為標志設(shè)計背后品牌故事的一部分。
在logo的早期版本中，鳥圖標處于被動狀態(tài)。現(xiàn)在它正在向上移動，這可以被視為反映了Twitter 的速度和它對應(yīng)用程序的使用快速短信息爆炸及其不斷發(fā)展的技術(shù)。這種策略對于包含吉祥物的品牌非常有效。
巧妙利用負空間總是一種享受
標志設(shè)計中的負空間并不總是一目了然，但我們都看過一個設(shè)計看似簡單的標志，仔細觀察后，我們會看到負空間的巧妙運用。
這些巧妙的標志通過利用它們周圍的負空間來創(chuàng)造微妙的信息并增加深度。
標志提示標志設(shè)計中的負空間
在很多情況下，logo周圍的空白區(qū)域未被使用，而設(shè)計師則將注意力集中在logo的主要主題上，即中間的類型或圖標。然而，通過利用空白區(qū)域，設(shè)計師可以制作可以在直接層面和更微妙的層面上與觀眾交流的標志。
在標志設(shè)計中使用負空間有很多優(yōu)點，例如，它包括額外的視覺傳達層，設(shè)計的整體構(gòu)圖更簡單，反過來更有效。在logo設(shè)計中實施負面空間方面并不總是可能的，但是當機會出現(xiàn)時，它總是在努力探索。當您有機會使用負空間時，它可以真正突出您的創(chuàng)造力和跳出框框思考的能力，并保持原創(chuàng)和獨特。
通過創(chuàng)造光學負空間技巧，它讓設(shè)計師有機會在標志設(shè)計中包含隱藏的信息，這是一種將消費者吸引到品牌的有趣且引人入勝的方式
除了更明顯和通用的設(shè)計外，這些巧妙的負空間標志可以變得永恒且令人難忘。
永遠追求簡單
在標志設(shè)計中，追求簡單是所有標志設(shè)計師都應(yīng)該追求的設(shè)計原則。
一個簡單、有影響力的標志最終總是最大的贏家，而大品牌則更加簡化他們的標志。例如，Matercard 的怨恨變化讓他們完全放棄了他們的名字，以顯示他們的簡單標記變得多么令人難忘和永恒。另一個例子是Dunkin Donuts，他從標志中去掉了“甜甜圈”這個詞，簡稱為“Dunkin”。
其他令人難忘且經(jīng)久不衰的簡單大品牌標志的好例子是Apple 和Nike。
平衡和對稱很重要
看看之前的例子，比如蘋果和耐克，記住它們，你會發(fā)現(xiàn)平衡和對稱是標志設(shè)計的重要因素。
看看Apple 的標志如何使用成比例的圓圈和對稱性來保持平衡和美感。
標志網(wǎng)格系統(tǒng)
在對稱和不對稱之間取得平衡的最佳方法是使用黃金比例原理。
“在數(shù)學中，如果兩個量的比率等于它們的總和與兩個量中較大者的比率，則它們處于黃金比例?！本S基百科
標志設(shè)計中的黃金比例已經(jīng)使用了幾十年，但在此之前，它自古以來就被用于設(shè)計，特別是在建筑和繪畫以及許多其他藝術(shù)形式中。
自然的形狀總是激發(fā)藝術(shù)家的靈感，他們在他們的藝術(shù)作品中使用它們。正如我們已經(jīng)知道的，當今世界上一些最知名、最受認可和最著名的標志是根據(jù)黃金比例原則制作的。
強烈建議在創(chuàng)建標志設(shè)計時使用黃金比例原則，因為這會給設(shè)計外觀帶來對稱的印象。一些設(shè)計元素可以稍微移位，以打破單調(diào)并在視覺上吸引觀眾的注意力。
對稱的標志是可靠的，因為它堅固而穩(wěn)定，給人以安全的印象，而不對稱的標志具有不確定性，更有趣和神秘。
在訪問標志設(shè)計過程時，這些是應(yīng)該記住的領(lǐng)域，因為在某些情況下，標志設(shè)計的項目范圍可以建議是否采用對稱或非對稱標志設(shè)計。
在標志設(shè)計過程中實現(xiàn)對稱或不對稱，通常使用標志設(shè)計網(wǎng)格。下面是顯示耐克和阿迪達斯標志的好例子。
網(wǎng)格是一種工具，由平均分布的垂直線和水平線組成，根據(jù)這些線可以后期構(gòu)建幾何形狀或字母。帶有網(wǎng)格的紙可以更容易地繪制正確的形狀，并使正確使用角度成為可能。
在這種情況下，使用網(wǎng)格設(shè)計對稱標志的最佳例子之一是殼牌石油標志，該標志由Raymond Loewy 于1971 年創(chuàng)建。
貝殼石油標志建筑網(wǎng)格
有意義的設(shè)計，講述標志背后的故事
每個標志背后都有一個故事。在某些情況下，故事幾乎可以和標志本身一樣有趣，這為標志設(shè)計賦予了目的和意義，它使觀眾更有吸引力，建立情感聯(lián)系。講故事是品牌塑造中非常強大的工具，它可以吸引人們對您的品牌的關(guān)注，設(shè)計具有意義和目的的設(shè)計并使其發(fā)揮作用。
蘋果標志背后的故事很有趣！羅納德·韋恩（Ronald Wayne）（1976 年早期也被稱為蘋果公司的第三位創(chuàng)始人）創(chuàng)建了一個標志，其中包括坐在樹下的艾薩克·牛頓，他的頭頂上有一個明亮的蘋果。這是怎么來的？艾薩克·牛頓(Isaac Newton) 是通過他對引力的發(fā)現(xiàn)徹底改變科學的人。他是怎么想出來的？一個蘋果落在了他的頭上！蘋果的第一個標志就是對這一事件的描述。
蘋果logo_original
一年后，史蒂夫喬布斯決定探索新的選擇，并希望為品牌帶來一些新的東西，因為當前的標志是老式的，被認為是不適應(yīng)的，考慮到它的細節(jié)很難縮小到小尺寸。Steve 委托Rob Janoff 創(chuàng)建一個新標志。Janoff 創(chuàng)造了現(xiàn)在經(jīng)典和世界知名的被咬蘋果標志
為什么蘋果上有咬痕？
根據(jù)Janoff 的說法，Apple logo中的“咬”最初是為了讓人們知道它代表的是蘋果而不是櫻桃番茄。它還適用于文字（咬/字節(jié)）的書呆子游戲，這是一家科技公司的合適參考。
始終堅持練習，永不停止學習
如果你和我一樣，那么標志設(shè)計是一種真正的激情，是你無法拒絕的。就像很多人所說的“熟能生巧”，這適用于我們所做的一切，以便學習并做得更好，我們必須練習。
你可能是一個偉大的藝術(shù)創(chuàng)作者，但這還不夠！在專業(yè)水平上設(shè)計和創(chuàng)建logo并不是一件容易的事。它需要大量的時間來研究和準備、了解和理解設(shè)計原則以及使用高級和專業(yè)矢量軟件的經(jīng)驗，這是一個巨大的學習曲線，不是您可以在短時間內(nèi)掌握的。
僅僅因為您擅長繪畫或在另一個創(chuàng)意領(lǐng)域工作，并不意味著您可以從一開始就設(shè)計出完美的logo。研究其他品牌標志，了解其他設(shè)計師及其流程（我們的設(shè)計師訪談包含來自其他標志設(shè)計師的有用知識和見解），閱讀書籍并插入盡可能多的信息（我們有一些很棒的書評，您會覺得很有趣）。您可能已經(jīng)設(shè)計logo多年，但總有一些東西需要學習和改進。
我希望您喜歡閱讀這篇文章并發(fā)現(xiàn)它的價值。通過遵循此建議并學習一切，您將繼續(xù)前進。我也希望它能教育客戶了解所涉及的工作和專業(yè)標志設(shè)計師必須遵循的耗時過程。
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