作為蘇州VI設(shè)計(jì)公司的首席執(zhí)行官，Taso帶領(lǐng)Toptal成為世界上最大的高技能按需人才網(wǎng)絡(luò)。他在多個(gè)組織的董事會(huì)任職，為人才戰(zhàn)略和創(chuàng)新提供咨詢，并在哈佛商學(xué)院、沃頓商學(xué)院和牛津大學(xué)客座講授人才管理和創(chuàng)業(yè)。
今天是Toptal激動(dòng)人心的一天：我們宣布了一個(gè)新的標(biāo)志來(lái)完成我們的新品牌！當(dāng)蘇州品牌logo設(shè)計(jì)公司進(jìn)入第十個(gè)年頭，任性地進(jìn)入2020年，并成為一個(gè)在財(cái)務(wù)和技術(shù)上都更有彈性的公司，是時(shí)候讓一個(gè)新的品牌和標(biāo)志來(lái)反映這一點(diǎn)。
任何品牌和標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)，一個(gè)必須考慮到許多方面的品牌，存在于今天，并努力提高這些方面的概念和視覺(jué)。與許多品牌一樣，Toptal今天也有許多與之相關(guān)的強(qiáng)大內(nèi)涵：信任、質(zhì)量、誠(chéng)信、卓越、頂尖人才和排他性。
蘇州企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意的品牌也有四個(gè)鮮明的關(guān)鍵特征，我們稱之為基礎(chǔ)，我們必須堅(jiān)持：大膽，真實(shí)，認(rèn)真，充滿活力。此外，Toptal有一個(gè)標(biāo)志，不僅是原始的，但有意義的。徽章，代表兩個(gè)T的組合（對(duì)于top tal），在我們的網(wǎng)站、T恤、背景、圖像、營(yíng)銷中隨處可見(jiàn)，是Toptal品牌最真實(shí)的象征。
考慮到所有這些高層次的因素，我們需要確保我們的品牌和標(biāo)志的下一次演變強(qiáng)調(diào)了所有這些元素，并將它們帶到最前沿，優(yōu)雅和簡(jiǎn)單。
雖然我們以前的標(biāo)志已經(jīng)使用了五年多了，但它有一些缺陷，在創(chuàng)建過(guò)程中很難消除。這些缺陷如下：
徽章與字體風(fēng)格不符。徽章是尖銳和鋸齒狀的，而字體有光滑的邊緣，簡(jiǎn)單地說(shuō)，它有一種不同的感覺(jué)。
人們總是問(wèn)“Toptal”是什么意思（或者有時(shí)問(wèn)，“Toptal是什么？”？”). “top”和“tal”之間沒(méi)有視覺(jué)上的區(qū)別，它們暗示了這兩個(gè)詞代表了兩個(gè)不同的詞，也沒(méi)有幫助向某人解釋這一事實(shí)。
兩個(gè)小寫(xiě)的t給人一種不太嚴(yán)肅的感覺(jué)，標(biāo)志，這是對(duì)比我們的基本標(biāo)準(zhǔn)。
會(huì)徽本身有一個(gè)輕微但有意義的視覺(jué)差異。
我們的標(biāo)志是“toptal”，而我們總是告訴每個(gè)人拼寫(xiě)它“toptal”（有時(shí)，人們甚至?xí)兴皌optal”）。
蘇州VI設(shè)計(jì)公司的新調(diào)色板只是扔在我們以前的標(biāo)志沒(méi)有考慮如何顏色和標(biāo)志一起工作的頂部。
隨著目標(biāo)的明確和目前的標(biāo)志問(wèn)題的界定，是時(shí)候開(kāi)始創(chuàng)造一個(gè)新的，優(yōu)秀的標(biāo)志工作。
這個(gè)解決方案花了兩年時(shí)間才找到。我們第一次接觸外部資源，卻發(fā)現(xiàn)所創(chuàng)造的一切都不符合我們的標(biāo)準(zhǔn)。我們經(jīng)歷了許多品牌設(shè)計(jì)和概念，但在一天結(jié)束時(shí)，這是一個(gè)重大挫折。我們被告知我們想要的東西太多了。太注重細(xì)節(jié)，要求太多，具體要求太多，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)太高。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是荒謬的。我們解雇了中介公司，完全沒(méi)有利用他們的工作。
在暫停了幾個(gè)月的重新設(shè)計(jì)之后，我們?cè)趦?nèi)部創(chuàng)建了一些概念，這些概念實(shí)現(xiàn)了我們需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并以優(yōu)雅和簡(jiǎn)單的方式解決了問(wèn)題。這比看上去更困難。許多迭代根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)將徽章和文字標(biāo)記連貫地合并在一起的目標(biāo)。要么標(biāo)志非常優(yōu)雅，偏離文字標(biāo)記太遠(yuǎn)，要么文字標(biāo)記與標(biāo)志相比過(guò)于優(yōu)雅。這是一個(gè)永無(wú)止境的平衡行動(dòng)，試圖讓兩個(gè)凝膠在一起。
經(jīng)過(guò)近一年的合作，這個(gè)團(tuán)隊(duì)終于想出了一個(gè)完整的標(biāo)志，我個(gè)人覺(jué)得非常棒：對(duì)蘇州VI設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，這是簡(jiǎn)單，優(yōu)雅，并代表了一個(gè)近乎客觀的進(jìn)步方面的視覺(jué)吸引力。然而，它缺少一個(gè)非常關(guān)鍵的元素：徽章。雖然這一切一起工作，它似乎是失蹤的歷史和原創(chuàng)性的標(biāo)志。但問(wèn)題是，我們每次推出會(huì)徽，都明顯違背了整個(gè)會(huì)徽的氛圍。
它嘗試了一個(gè)全新的標(biāo)志，帶回原來(lái)的特點(diǎn)和感覺(jué)的Toptal品牌，與更新的感覺(jué)。
有了這些，我們能夠創(chuàng)建一個(gè)列表，列出所有令人難以置信的要點(diǎn)，使新的Toptal徽標(biāo)與我們的新品牌標(biāo)識(shí)完美契合。
清單如下：
徽章和文字標(biāo)記現(xiàn)在結(jié)合在一起，并有相同的感覺(jué)。
“Top”和“tal”現(xiàn)在通過(guò)“tal”上的邊緣分開(kāi)，讓人看到這兩個(gè)詞之間有區(qū)別。
“tal”上的邊是四個(gè)entendre：
a）它把這兩個(gè)詞分開(kāi)。
b）它讓人知道人才是我們的優(yōu)勢(shì)。
c）我們?nèi)瞬趴ㄉ系倪吘壃F(xiàn)在有了一個(gè)明確的象征性的參照：人才是我們的邊緣。這是以我們的名義，以我們的才能。從字面上和隱喻上。
d）它給了標(biāo)志活力。
標(biāo)志是大膽的，真實(shí)的，嚴(yán)肅的，充滿活力的，符合我們的基本標(biāo)準(zhǔn)。
單詞標(biāo)記“Toptal”現(xiàn)在的拼寫(xiě)與“Toptal”相同，它實(shí)現(xiàn)了單向和單向拼寫(xiě)的目標(biāo)。
我們把弱點(diǎn)變成了強(qiáng)項(xiàng)?，F(xiàn)在當(dāng)有人問(wèn)“什么是Toptal？，“我們可以回答說(shuō)，“頂尖人才，我們的人才是我們的優(yōu)勢(shì)?！贝送猓覀兛梢员砻鬟@不僅是嵌入在我們的標(biāo)志，雖然貫穿于我們所做的一切，強(qiáng)調(diào)這是我們所做一切的核心。
它的視覺(jué)吸引力，作為一個(gè)標(biāo)志和文字標(biāo)記在一起。
它符合整個(gè)品牌故事，并完成了一個(gè)非常漫長(zhǎng)的品牌更名的結(jié)尾，把標(biāo)志，品牌，故事，以及我們?cè)赥optal所代表的一切聯(lián)系在一起。
簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。
最后，創(chuàng)造標(biāo)志的過(guò)程和故事本身就影響了Toptal的品牌形象。創(chuàng)建這個(gè)標(biāo)志的過(guò)程是對(duì)細(xì)節(jié)，創(chuàng)造力和極端長(zhǎng)度的關(guān)注，我們?cè)敢馊?shí)現(xiàn)非凡的結(jié)果象征。一個(gè)定義我們身份的故事。我從沒(méi)想過(guò)我們會(huì)有這么有意義的標(biāo)志。我和團(tuán)隊(duì)一起尋找它，并與他們無(wú)休止地合作，以確保我們有一個(gè)完美的標(biāo)志。通過(guò)與他們多年的合作，我們實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。
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