品牌塑造從未如此重要。2022 年，強(qiáng)大的品牌塑造是關(guān)鍵：無論您是大公司、小企業(yè)、初創(chuàng)公司還是希望建立個(gè)人品牌的社交媒體影響者。在所有這些情況下，擁有強(qiáng)大的品牌對(duì)于成功發(fā)展業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)至關(guān)重要。
在本文中，沈陽企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司將與您探討創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容、原因和方式，這將有助于您在2022 年發(fā)展業(yè)務(wù)。
什么是品牌？
品牌化有很多要素。有些更明顯：諸如您的徽標(biāo)、口號(hào)和標(biāo)語之類的東西，它們?cè)诠娒媲胺浅Ｃ黠@地代表了您。其他的則更為微妙：與貴公司故事的聯(lián)系以及如何通過在線展示、社交媒體、公關(guān)和內(nèi)容等方法將其告知更廣泛的受眾。最微妙的是，品牌也可以通過您的公司開展業(yè)務(wù)的方式來建立，例如他們?nèi)绾谓佑|客戶以及他們?nèi)绾螌?duì)待員工，因此它并不總是與視覺設(shè)計(jì)有關(guān)，而是與您對(duì)該品牌的整體體驗(yàn)有關(guān)。
沈陽企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司舉了一些著名且成功的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)的好例子，他包括以下內(nèi)容：-
“我經(jīng)歷過很多偉大的品牌體驗(yàn)的例子，我會(huì)給你一些對(duì)我來說很突出并且從我過去的個(gè)人經(jīng)歷中牢記在心的例子”
“我不怎么吃東西，但主要是在路上旅行時(shí)喝一杯，但我總是發(fā)現(xiàn)在使用麥當(dāng)勞時(shí)我得到了相同水平的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，例如他們的品牌語調(diào)（他們對(duì)您說話的方式），他們?nèi)绾螢槟?wù)以及您獲得物品的順序這些小事情就很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈円埠芸焖伲奖愫鸵恢拢羞@些都增加了整體品牌體驗(yàn)。如果你遇到一個(gè)心情不好的人，它可能會(huì)破壞客戶的整個(gè)品牌體驗(yàn)，這種情況只發(fā)生在我身上一次在麥當(dāng)勞，我在另一個(gè)國(guó)家，我仍然得到了我想要的東西，這很好，但是我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記這次經(jīng)歷”
蘋果商店
“一般來說，幾乎所有Apple 專賣店和大多數(shù)大品牌專賣店都采用相同的布局，因此感覺就像您在同一家商店中一樣，并且您確切地知道哪些商品可以讓體驗(yàn)變得輕松自如。Apple Store 以品牌和客戶體驗(yàn)的形式讓我脫穎而出。當(dāng)您走進(jìn)Apple 專賣店時(shí)，您會(huì)收到極高標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)，這是您對(duì)Apple 等高端品牌的期望。我喜歡他們對(duì)極簡(jiǎn)主義的關(guān)注，從商店布局、員工制服到他們的設(shè)備設(shè)計(jì)。
有許多知識(shí)淵博且友好的Apple Genius 值班人員以有效的方式幫助客戶解決問題和設(shè)備問題。
Apple 的整體體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實(shí)際商店本身。采購過程中的每一個(gè)微小步驟都成為流程的一部分。即使拆開最新設(shè)備的包裝也無可否認(rèn)地符合品牌要求。事實(shí)上，有數(shù)以千計(jì)的視頻展示了人們的興奮，因?yàn)樗麄兦虚_收縮包裝，然后取下干凈的白色蓋子，露出嵌入并完美安裝在盒子中的最新設(shè)備。極簡(jiǎn)主義的包裝極大地模仿了Apple 的品牌美學(xué)，為設(shè)備構(gòu)建了框架，以確保所有注意力都集中在產(chǎn)品本身上。
通過蘋果公司干凈、一致的營(yíng)銷，在他們的廣告、商店布局、他們舉辦的活動(dòng)和他們的包裝上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，蘋果當(dāng)之無愧地獲得了“THE”科技公司的地位。在推廣他們的最新產(chǎn)品時(shí)，Apple 每次都處于同等水平——Apple 品牌是“天才”營(yíng)銷的完美案例研究。將這家全球科技巨頭作為真正的靈感來源，確保您自己公司的品牌保持現(xiàn)代和一致。”
“你去星巴克喝一杯美味的咖啡，但你也沉浸在體驗(yàn)其他一切使體驗(yàn)變得更好的過程中。從以多種獨(dú)特的視角制作飲品的人，到觀看所有發(fā)生的事情，然后聞到真正讓您更加欣賞它的烘焙咖啡，一切都如此。在他們制作杯子時(shí)將您的名字添加到您的杯子上的個(gè)人經(jīng)歷是星巴克在整個(gè)商店中眾所周知的事情。
星巴克擁有各種風(fēng)格互補(bǔ)的獨(dú)特家具和座椅，讓您有機(jī)會(huì)通過選擇合適的環(huán)境來放松和享用飲品來個(gè)性化您的體驗(yàn)，您甚至可以在其中使用筆記本電腦工作，而不會(huì)感到格格不入。為這種體驗(yàn)多付一點(diǎn)錢是值得的！”
為什么品牌很重要？
沈陽企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的品牌塑造很重要，因?yàn)橄M(fèi)者基于此做出購買決定。當(dāng)然，這并非全貌：他們還會(huì)根據(jù)價(jià)格、便利性和產(chǎn)品功能等因素做出決定。但是，企業(yè)品牌是人們決定購買其產(chǎn)品或服務(wù)的主要原因之一。也許更重要的是，強(qiáng)大的品牌可以說服客戶一次又一次地回來。
如果做得好，品牌塑造將展示您作為一家公司的身份以及您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。它將使您能夠與客戶群建立關(guān)系，并最終一次又一次地說服人們與您開展業(yè)務(wù)。
2022 年制定品牌戰(zhàn)略的步驟
創(chuàng)建、發(fā)展和推廣您的品牌是一個(gè)多方面的過程，但如果您知道如何操作，則不會(huì)過于復(fù)雜。這是今天創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的分步指南。
定義您的目標(biāo)受眾。
在您確定最有效的品牌推廣之前，您需要知道您是如何與之交談的。作為一個(gè)品牌，您將針對(duì)由理想的客戶群組成的目標(biāo)受眾?；c(diǎn)時(shí)間定義您的理想客戶：他們的年齡、性別和職業(yè)是什么？他們住在哪里？他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間做什么？
如果您是一家擁有現(xiàn)有客戶群的老牌沈陽企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司，您的目標(biāo)受眾可能不一定是您的主要客戶群，而是您想要瞄準(zhǔn)的新細(xì)分市場(chǎng)。否則，您的目標(biāo)受眾很可能是您想購買產(chǎn)品的主要客戶。
確定最有效地與目標(biāo)受眾交談的特征。
接下來，考慮您的目標(biāo)受眾以及他們?cè)谄放浦袑ふ沂裁?。什么樣的品牌特征?huì)吸引他們？什么會(huì)說服他們購買產(chǎn)品或服務(wù)？一些群體更有可能購買高度專業(yè)的傳統(tǒng)品牌，而另一些群體則會(huì)被有趣和古怪的品牌所吸引。對(duì)于某些群體而言，道德和可持續(xù)元素很重要，他們甚至?xí)榇颂卣髦Ц兑鐑r(jià)。
進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，你可以優(yōu)化自己的品牌。您可以通過查看哪些品牌與目標(biāo)群體成功互動(dòng)來了解哪些品牌元素與目標(biāo)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。您還可以留意那些不太成功的公司，并從他們的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)。最后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析使您能夠識(shí)別市場(chǎng)差距并找到您品牌的獨(dú)特利基，這將使您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
選擇您的營(yíng)銷策略
營(yíng)銷不僅應(yīng)該使用您的品牌，還應(yīng)該由它來定義。您公司的品牌應(yīng)該指導(dǎo)您使用
哪種營(yíng)銷策略。如果您的品牌全是創(chuàng)新，那么使用最新的社交媒體平臺(tái)和尖端技術(shù)來營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)就至關(guān)重要。如果您以傳播和公關(guān)為中心，您的品牌很可能與了解最新的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)有關(guān)，因此使用幽靈營(yíng)銷策略來表明您在這方面的知識(shí)很重要。
正規(guī)化您的品牌
在品牌戰(zhàn)略方面，最重要的事情之一是您需要保持一致。為了讓您的品牌成功傳達(dá)給您的目標(biāo)受眾，您傳播的每一個(gè)方面都應(yīng)該促進(jìn)和反映您的企業(yè)品牌。您應(yīng)該創(chuàng)建一份內(nèi)部文檔，例如風(fēng)格指南，清楚地列出您的品牌、消息傳遞和其他關(guān)鍵通信元素。最重要的是，該風(fēng)格指南應(yīng)無一例外地貫穿于組織的各個(gè)層面。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
