在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，有許多因素會(huì)影響品牌的視覺識(shí)別。以下是徽標(biāo)/品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)建徽標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的區(qū)域列表。讓廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司帶您來看看如何提升您的標(biāo)志設(shè)計(jì)技能。
每當(dāng)您為客戶啟動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，就必須研究他們的業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為設(shè)計(jì)師，您的工作是了解您的客戶在做什么以及如何將他們形象地呈現(xiàn)給他們的目標(biāo)受眾。您還可以讓他們從市場(chǎng)中的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
創(chuàng)建思維導(dǎo)圖以快速獲得想法
思維導(dǎo)圖是一種將您的想法直觀地組織成可視化圖表的好方法。我喜歡在一張紙的中間寫下公司名稱，并用與業(yè)務(wù)活動(dòng)相關(guān)的詞將其分出。在此階段沒有正確或不正確的答案或想法，直到您將它們付諸實(shí)踐，這只是將相關(guān)單詞的大腦轉(zhuǎn)儲(chǔ)在紙上以幫助構(gòu)思階段。
如果您不喜歡使用筆和紙，那么一個(gè)不錯(cuò)的選擇是使用諸如mindmeister.com 之類的服務(wù)，這也為您提供了與團(tuán)隊(duì)分享想法的校準(zhǔn)能力
記住它是一個(gè)大腦轉(zhuǎn)儲(chǔ)，所以只需將腦海中出現(xiàn)的所有想法清空，這將使您能夠在以后的階段加入這些點(diǎn)。
創(chuàng)建情緒板以幫助收集靈感
創(chuàng)建情緒板的總體目標(biāo)是通過收集最能傳達(dá)品牌特征的圖像或文字來建立特定的風(fēng)格或概念。我喜歡使用思維導(dǎo)圖來收集單詞和項(xiàng)目視覺方面的情緒板。
思維導(dǎo)圖可以幫助您明確要搜索的內(nèi)容?？紤]圖案、紋理、顏色、形狀、字體、人物、物體、產(chǎn)品等，但不要隨意轉(zhuǎn)儲(chǔ)圖像，要注意它們對(duì)客戶簡(jiǎn)介的含義。有時(shí)你不需要全圖作為參考，只需要你特別喜歡的一張。所以，保存它，裁剪它，添加它。
完成選擇后，整理每一張圖片并扔掉所有與摘要不一致的內(nèi)容。10 到20 張圖像足以闡明您在視覺上希望品牌走向的方向。您可以使用很多工具，您可以從Pinterest 或Invision開始。如果您使用Pinterest，我建議您將情緒板設(shè)為Secret。
你最好的朋友是一支鉛筆和一本速寫本
作為設(shè)計(jì)師，您需要將腦海中浮現(xiàn)的所有想法都寫在紙上，以便您可以清楚地將它們可視化，這有助于消除較弱的想法并擴(kuò)展更好的想法。不要先嘗試數(shù)字化，因?yàn)槟鷷?huì)錯(cuò)過更大的圖景。
草圖的重點(diǎn)是傳達(dá)想法的本質(zhì)，不僅僅是為了讓事情看起來很漂亮，它是記錄過程的一部分，草圖想法和概念是標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中非常有價(jià)值的工具，所以一定要經(jīng)常這樣做在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)盡可能。
在你開始“我不會(huì)畫咆哮”之前，沒關(guān)系，你不需要藝術(shù)學(xué)位就能在速寫本上涂鴉和勾畫粗略的想法。開始害怕失去你的想法，這樣一旦它們出現(xiàn)在你的腦海中，你就會(huì)捕捉到它們。
我使用了一個(gè)不錯(cuò)的小應(yīng)用程序todoist，它可以幫助我將我的想法和項(xiàng)目組織到列表中，并能夠確定優(yōu)先級(jí)并同步到我的谷歌日歷。
Adobe Illustrator 用于設(shè)計(jì)徽標(biāo)……不是Photoshop！
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司收到設(shè)計(jì)師發(fā)來的消息和電子郵件的次數(shù)，詢問我是否應(yīng)該使用Photoshop 來設(shè)計(jì)徽標(biāo)……答案很簡(jiǎn)單……“不！” “為什么？我已經(jīng)習(xí)慣了Photoshop！”我確定你是，但它不是用來設(shè)計(jì)標(biāo)志的?；諛?biāo)需要采用矢量格式，并且可縮放的Illustrator 可以更輕松地控制形狀和路徑，而photoshop 使用像素并處理光柵或位圖圖形，這些圖形有時(shí)看起來是鋸齒狀的，因?yàn)楣鈻艌D像由單個(gè)彩色方塊組成，已知作為像素。
如果您像LOGO 一樣放大或縮小某些東西，它會(huì)很快失去其質(zhì)量。Photoshop 是Web 圖形、照片編輯和設(shè)計(jì)的流行選擇，因?yàn)檫@些項(xiàng)目將保持固定大小。
Illustrator 是基于高級(jí)的矢量程序，與Photoshop 的基于像素的格式不同，它使用數(shù)學(xué)結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建矢量圖形。在Illustrator 中，一條線由通過計(jì)算機(jī)算法連接的兩個(gè)點(diǎn)組成，而不僅僅是一條像素線
這就是使用Illustrator 創(chuàng)建徽標(biāo)或任何可能需要以不同尺寸打印或顯示的內(nèi)容的原因。如果放大或縮小矢量圖形永遠(yuǎn)不會(huì)失去其質(zhì)量。Illustrator 還將為您提供更好的打印輸出，因?yàn)樗c分辨率無關(guān)。
設(shè)計(jì)黑白標(biāo)志
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司直截了當(dāng)一些。顏色是主觀的，所以不要讓它在初始階段成為障礙。例如，如果您征求反饋意見，有些人會(huì)根據(jù)顏色來判斷您的徽標(biāo)……它就是這樣。謹(jǐn)慎行事，在稍后階段留下顏色，所以選擇黑色和白色。
反映標(biāo)志
垂直或水平反映徽標(biāo)可以幫助您看到不一致和字距調(diào)整問題，但主要是迫使您的大腦看到適用于文字標(biāo)記和符號(hào)的形狀。因此，時(shí)不時(shí)地翻轉(zhuǎn)它們是個(gè)好主意。
沒有想法了嗎？不要強(qiáng)迫它！退后一步放松一下！
當(dāng)您將所有這些想法從腦海中清空時(shí)，有時(shí)可能會(huì)遇到障礙。不要擔(dān)心這是正常的和預(yù)期的，盡量不要過度。退后一步，休息一下，這聽起來很容易。
只需斷開自己的連接，聽一些音樂坐在湖邊或海灘上的樹林里散散步，這將有助于清理您的思緒，為下一步做好準(zhǔn)備。它還可以激發(fā)靈感，讓您大吃一驚。在你理清頭緒后，帶著新的想法回到繪圖板上。好的事情需要時(shí)間。
尺寸真的很重要！
在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，您需要考慮標(biāo)志的大小和適應(yīng)性。該徽標(biāo)將用于許多應(yīng)用程序，例如巨大的標(biāo)牌和顯示板，從應(yīng)用程序大小的圖標(biāo)一直到其網(wǎng)站地址欄中的網(wǎng)站圖標(biāo)。
確保它在各種尺寸下看起來都不錯(cuò)，將其縮小并打印出來，然后完善并重復(fù)該過程
標(biāo)志應(yīng)該有意義
每個(gè)標(biāo)志的背后都應(yīng)該有一個(gè)故事，偉大的品牌是很好的講故事，它可以加強(qiáng)您的品牌整體。
情感品牌是一種漸進(jìn)式營(yíng)銷策略，具有增加收入和提高客戶保留率的潛力。一個(gè)人對(duì)您的品牌的看法通常決定了他們是否購買您的產(chǎn)品。品牌是一個(gè)認(rèn)知問題。當(dāng)您講述一個(gè)體現(xiàn)人類挑戰(zhàn)的故事時(shí)，您就會(huì)創(chuàng)造一種與客戶產(chǎn)生共鳴的體驗(yàn)。
標(biāo)志應(yīng)該能夠在任何地方獨(dú)立存在，人們應(yīng)該知道它代表什么和誰。標(biāo)志應(yīng)該是設(shè)計(jì)元素的和諧組合，用于確定身份的其余部分。標(biāo)志的形狀、顏色、排版和組成應(yīng)該是整個(gè)公司每個(gè)設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)。無論是名片的模切、辦公室角落的銘牌還是公司高爾夫球衫的顏色。當(dāng)人們與這些元素互動(dòng)時(shí)，他們應(yīng)該被提醒那個(gè)標(biāo)志，隨后它代表誰和代表什么。如果一個(gè)標(biāo)志不能獨(dú)立存在，那么所有伴隨的元素看起來就像一個(gè)隨機(jī)想法的抓包，你的整個(gè)信息將被用戶混淆。
不要將標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌混淆
兩者之間存在巨大差異，并且多年來一直在談?wù)撘粋€(gè)話題和辯論，但為了簡(jiǎn)單起見，我將解釋兩者。
徽標(biāo)也稱為視覺識(shí)別-識(shí)別是商業(yè)實(shí)體用來傳達(dá)有關(guān)其品牌的信息的說明性設(shè)備的系統(tǒng)包。這些視覺設(shè)備可以是徽標(biāo)、字體甚至顏色系統(tǒng)。視覺識(shí)別或視覺識(shí)別系統(tǒng)。因此，身份與您的品牌對(duì)目標(biāo)受眾的看法有關(guān)。保持一致還可以讓您的目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)建或形成關(guān)于您是誰以及您為他們提供什么價(jià)值以使他們的生活更美好或更快樂的記憶結(jié)構(gòu)。這是向觀眾展示您的組織的視覺標(biāo)識(shí)的所有部分。
品牌-您的組織或產(chǎn)品與其目標(biāo)受眾或市場(chǎng)之間的個(gè)人聯(lián)系、關(guān)系。品牌濃縮了實(shí)體存在的最重要特征，并將其獨(dú)特性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。品牌（以及幫助策劃品牌的行為：品牌推廣）是為了在一段時(shí)間內(nèi)與其有預(yù)謀的目標(biāo)受眾建立信譽(yù)和信任。這是一種持續(xù)存在的關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，品牌就是貴公司的“個(gè)性”。然而，品牌是賺來的，而不是制造出來的。隨著時(shí)間的推移，這是您與目標(biāo)市場(chǎng)建立真實(shí)而充滿激情的關(guān)系（這是在當(dāng)今市場(chǎng)上創(chuàng)造和交付價(jià)值的基礎(chǔ)）而獲得的回報(bào)。
保持簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)單
不要試圖使徽標(biāo)過于復(fù)雜！不要試圖將幾個(gè)概念合二為一。你會(huì)混淆包括消費(fèi)者和潛在客戶在內(nèi)的人。您需要一次專注于一個(gè)設(shè)計(jì)概念。定義想法并解決它。
顏色含義
您喜歡的顏色可能不是您客戶喜歡的顏色，顏色是非常主觀的。重要的是不要僅僅因?yàn)樗鼈兛雌饋聿诲e(cuò)或其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志有它們而在設(shè)計(jì)中加入隨機(jī)顏色。
重要的是要詢問您的客戶他們是否有顏色偏好并研究顏色的含義，并且這是否與您要解決的問題保持一致。例如，藍(lán)色與專業(yè)性、值得信賴的顏色相關(guān)聯(lián)，紅色是一種非常大膽的顏色，可能意味著危險(xiǎn)或性感等。
信件追蹤
在為徽標(biāo)設(shè)計(jì)字體時(shí)，不要只保留字體的默認(rèn)間距?；諛?biāo)需要自己的個(gè)性，使用緊（負(fù)）或松（正）跟蹤（字母之間的等距）為您的字體添加風(fēng)格，如果與您的設(shè)計(jì)不同和獨(dú)特，則通過將跟蹤與大寫和小寫字符相結(jié)合，看看什么是有效的最好的。
選擇字體
如果您像許多其他設(shè)計(jì)師一樣發(fā)現(xiàn)選擇字體很麻煩以簡(jiǎn)化生活，那么下面是您可以在徽標(biāo)中使用的一些字體。
如果您想使用免費(fèi)字體，請(qǐng)嘗試使用Google Fonts 或fontsquirrel.com和dafont.com 等網(wǎng)站只要確保該字體可免費(fèi)用于商業(yè)用途，因?yàn)閺倪@些網(wǎng)站下載的大多數(shù)字體只能供個(gè)人使用.
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司喜歡DesignCuts他們有優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源，包括字體包，價(jià)格也很棒，而且他們有一個(gè)設(shè)計(jì)包交易，其中包括他們實(shí)際上以價(jià)格贈(zèng)送的許多不同的東西，非常值得一試，團(tuán)隊(duì)在Designcuts他們很棒，總是樂于提供幫助。我們親自使用它們，并且總能得到很好的交易。
*忠告：“免費(fèi)”在質(zhì)量上并不總是相等，“免費(fèi)”在將它們用于客戶工作時(shí)并不總是意味著免費(fèi)，因此在考慮使用免費(fèi)字體時(shí)，請(qǐng)務(wù)必檢查許可。
標(biāo)志網(wǎng)格
徽標(biāo)網(wǎng)格或構(gòu)建指南是許多希望創(chuàng)建徽標(biāo)的設(shè)計(jì)師的流行起點(diǎn)。網(wǎng)格系統(tǒng)的使用，特別是對(duì)于可能經(jīng)常以極端尺寸渲染的設(shè)計(jì)- 非常大或非常小可以幫助您創(chuàng)建具有視覺和諧、有組織的美感和有目的的設(shè)計(jì)的東西。
有些標(biāo)志設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，在展示中表現(xiàn)得很好，具有可見的邏輯結(jié)構(gòu)線，但許多標(biāo)志并不那么好。如果你不了解構(gòu)圖是如何工作的，那么所有那些平滑的虛線、圓圈和黃金比例的頂部然后對(duì)這些人來說它變成了一個(gè)噱頭，或者我聽說所謂的創(chuàng)意專業(yè)人士將其稱為“制作東西看起來很花哨”
但實(shí)際上，徽標(biāo)網(wǎng)格用于幫助創(chuàng)建徽標(biāo)構(gòu)建過程中具有幾何和諧的形狀。
徽標(biāo)網(wǎng)格通常由實(shí)際的方形網(wǎng)格制成，例如您在學(xué)校使用的用于網(wǎng)格紙的網(wǎng)格。但是徽標(biāo)網(wǎng)格的結(jié)構(gòu)可以擴(kuò)展到更多。一些設(shè)計(jì)師使用圓形標(biāo)志網(wǎng)格，而其他設(shè)計(jì)師為每個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)格系統(tǒng)，其中包括用于高度、元素和空白之間的間距的“隱形”線。
所有標(biāo)志網(wǎng)格的共同點(diǎn)是它們采用一種數(shù)學(xué)方法，在設(shè)計(jì)過程中通過沿網(wǎng)格放置來輔助空間和填充空間。
標(biāo)志功能
考慮到日志需要在各種情況下發(fā)揮作用。最常見和最明顯的是徽標(biāo)在沒有顏色的黑白情況下的效果如何。黑色背景上顯示的徽標(biāo)可能會(huì)顯示不一致和不需要的形狀，還可以檢查徽標(biāo)在水平和垂直對(duì)齊方式顯示的品牌顏色上的渲染效果。
水平和垂直標(biāo)志定位
標(biāo)志需要非常注意細(xì)節(jié)，因?yàn)槲覀冃枰紤]它如何適應(yīng)各種情況以及展示它的材料?？勺x性和可擴(kuò)展性以及圖標(biāo)在字標(biāo)上方或側(cè)面的外觀，稱為徽標(biāo)鎖定。
不要只是簡(jiǎn)單地應(yīng)用徽標(biāo)并認(rèn)為這會(huì)將其出售給客戶，樣機(jī)是您構(gòu)建的基礎(chǔ)，因此請(qǐng)引入顏色、圖案、字體和自定義背景圖像。模型確實(shí)有助于銷售徽標(biāo)，但主要目的是讓客戶可以看到它在現(xiàn)實(shí)世界中的樣子，您仍然需要教育客戶并解決他們的問題。
接受客戶的改變和批評(píng)
我知道說起來容易做起來難，但請(qǐng)聽我說，批評(píng)是根本！而作為設(shè)計(jì)師，我們就像水蛭一樣，依附于我們的設(shè)計(jì)，我們不喜歡有人傷害我們的感情。
如果你曾經(jīng)有人對(duì)你的工作說壞話，并且你非常雄心勃勃地把他們放在他們的位置上并證明他們是錯(cuò)的，那么你很可能會(huì)接受這些批評(píng)并將它們用于你的優(yōu)勢(shì)。
無法忍受的一件事是，當(dāng)廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在社交媒體或某個(gè)群組中發(fā)布帖子并尋求反饋時(shí)，我認(rèn)為這真的很不專業(yè)，而且對(duì)客戶來說是一種侮辱，因?yàn)樗麄儗⒛軌蚩吹竭@一點(diǎn)。我的建議是停止這樣做！我知道你想要其他意見，但有更好、更專業(yè)的方式來獲得反饋，你可以私下與幾個(gè)你相處和信任的設(shè)計(jì)師分享，或者與辦公室的同事喝杯咖啡。通過公開這樣做，您將自己設(shè)置為那些只想批評(píng)和開始某事的人，因此在這樣做時(shí)要注意和尊重。
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