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良好的設(shè)計對于強(qiáng)大的品牌標(biāo)識至關(guān)重要。但這只是讓品牌煥發(fā)生機(jī)的第一步。在這篇客座文章中，標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司解釋了文字如何融入圖片，以及為什么偉大的品牌需要出色的文案。

所有優(yōu)秀的設(shè)計師都知道，品牌不僅僅是一個標(biāo)志。品牌就是人們對它們的看法，而一個偉大的標(biāo)志——盡管至關(guān)重要——只是塑造這些想法的第一步。那么文案在其中扮演什么角色呢？

將品牌視為一個人的一種方式，具有自己獨(dú)特的性格。如果徽標(biāo)是他們的外觀，則副本就是他們所說的。品牌寫作是關(guān)于選擇品牌在我們“遇見”他們、購買他們并讓他們進(jìn)入我們的生活時會使用的詞。

對于世界上最大和最成功的品牌來說，文字是必不可少的。想象一下Nike 的swoosh，你可能會在腦海中聽到或看到“Just do it”。盡管徽標(biāo)比標(biāo)語早27 年，但它們已經(jīng)變得密不可分?！癑ust do it”是耐克口頭認(rèn)同的一部分。這不僅僅是品牌所說的東西，而是品牌的一部分。

為什么偉大的品牌需要偉大的文案

標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司認(rèn)為文案和設(shè)計是同一枚硬幣的兩個方面。他們一起工作并相互加強(qiáng)以表達(dá)同一想法的不同方面。這就是為什么作家加設(shè)計師的創(chuàng)意團(tuán)隊在代理界如此強(qiáng)大和受歡迎的原因。

品牌語氣

當(dāng)然，品牌寫作不僅僅是在徽標(biāo)下放置標(biāo)語。獲獎品牌會形成一種獨(dú)特的語氣，貫穿他們所寫或所說的一切。這給了他們?nèi)N不同的好處，每一個都支持下一個。

第一個好處是一致性。正如一個標(biāo)志應(yīng)該總是看起來一樣，所以一致的語氣為品牌提供了一種可識別的“說話”方式。如果沒有一致性，寫作可能會給出關(guān)于品牌的混合信息，讓觀眾對它是誰或它代表什么感到困惑。

第二個好處是性格。一旦你的寫作保持一致，你就可以用它來展現(xiàn)某種個性。然后你可以說出人們想聽的話，用他們想聽的方式——這會轉(zhuǎn)化為對品牌的積極感受。如果你做得足夠好，你的語氣甚至可以在沒有任何其他品牌元素支持的情況下被識別出來，就像Innocent's 現(xiàn)在一樣。

第三個也是最后一個好處是價值。使您的品牌始終受人喜愛后，您可以使用它來傳達(dá)品牌提供的獨(dú)特價值。這會建立對讀者的信任，最終導(dǎo)致忠誠度和銷售量。

命名和標(biāo)語

那么，如何在品牌設(shè)計中加入一些文案呢？

在最基本的層面上，文案撰稿人可以幫助您命名品牌。我敢肯定，您已經(jīng)被要求潤色一個名字笨拙的品牌，這些名字是非原創(chuàng)的、過時的、不合適的或只是很糟糕。如果你有勇氣告訴客戶，他們也有勇氣改變，你就可以創(chuàng)造新的東西。但是您可能仍然需要一些原始想法來處理。

可能是品牌名稱還可以，但還是需要多說一點(diǎn)。在這種情況下，文案撰稿人可以創(chuàng)建標(biāo)語來傳達(dá)關(guān)鍵信息。它可以是品牌價值的抽象表達(dá)——比如“Just do it”——或者它可以是更具描述性的東西，所以在網(wǎng)上找到該品牌的人可以清楚地了解它的全部含義。

品牌指南

另一種選擇是幫助制定品牌指南。專業(yè)的文字可以幫助您談?wù)撃鸀槠放扑龅脑O(shè)計工作——并添加一些額外的東西。

標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司可以解釋品牌背后的價值，或進(jìn)入身份的思考。他們可以通過總結(jié)其語氣來解釋該品牌在“說話”時應(yīng)該如何發(fā)音。他們可以講述一個品牌的故事，為客戶提供一些有價值的副本，他們可以在許多其他地方（網(wǎng)站、小冊子、新聞、LinkedIn 等）使用這些副本。

范例寫作

另一種選擇是做一些實際的品牌寫作來支持視覺識別。它不一定是客戶要運(yùn)行的特定活動。它可能只是展示視覺風(fēng)格如何與不同格式的副本一起使用，或者在不同情況下的語氣聽起來如何。

例如，以下是標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司與The Click合作的一些想法，The Click是一家位于我附近的Norwich 品牌咨詢公司?？蛻鬜ainbird 開發(fā)人工智能(AI) 軟件。為了創(chuàng)建新標(biāo)識，The Click 創(chuàng)建了一個風(fēng)格化的鳥類裝置來突出品牌名稱中的縮寫“AI”：

然而，標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司想要走得更遠(yuǎn)，展示如何重復(fù)和改變相同的視覺雙關(guān)語以承載許多不同的信息。

這就是我進(jìn)來的地方，通過建議口頭游戲，全部基于字母“AI”，表達(dá)與品牌相關(guān)的信息。由于以純粹的視覺方式傳達(dá)復(fù)雜的B2B 優(yōu)勢是一個很大的問題，因此我還添加了簡短的標(biāo)題，為謎語提供了答案。

首先，標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司專注于復(fù)制徽標(biāo)的單字方法：

正如標(biāo)志logo設(shè)計與vi設(shè)計公司希望這個例子所顯示的那樣，與文案撰稿人一起工作可以對您的工作方式和您提供的價值產(chǎn)生重大影響。當(dāng)您涉及復(fù)制時，您可以為您的客戶提供吸引耳朵和眼球的東西。這對他們的生意有好處——這對你的生意也有好處。