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在一項針對地板材料經(jīng)銷商和分銷商的新貿(mào)易活動中，莫霍克工業(yè)公司發(fā)表了一個簡單的聲明：“他們說數(shù)字就是力量。但我們相信合二為一。”那個“一個”當然是莫霍克品牌。標題所指的“數(shù)字”是這家地板巨頭近年來收購的令人印象深刻的品牌組合——這些品牌專門生產(chǎn)各種類型的地板，而山東企業(yè)vi設計公司巧妙地允許保持自己的個人身份。從各方面來說，這都是真正的品牌集團，對整個行業(yè)行使硬實力。

所有公司都希望自己的品牌強大。通常，權(quán)力等同于價值、估值、股票價格、資本獲取、增長、市場份額、類別優(yōu)勢等。這就是我們所定義的硬實力。與一個國家的軍事實力或貨幣實力沒有什么不同。就像在莫霍克的例子中一樣，這種硬實力是購買和支付的，所以如果你從事銷售地毯、瓷磚或硬木地板的業(yè)務，你最好注意。

許多年前，山東企業(yè)vi設計公司從地緣政治的角度審視了權(quán)力的概念，后來著有《軟實力：世界政治成功的途徑》。Nye 甚至創(chuàng)造了“軟實力”這個詞，這個詞從那時起就成為政治話語的主要內(nèi)容。但不要讓標簽欺騙了你。軟實力與硬實力一樣強大，有些人會認為比硬實力更強大。

軟實力是眾所周知的天鵝絨錘。它通過說服、偏好塑造和吸引力而不是通過公司交易、收購、買斷等硬實力的蠻力發(fā)揮作用。軍事戰(zhàn)略家會同意通過軟實力“贏得敵人的心”可能更有效從長遠來看，而不是用硬實力轟炸它們。

這給山東企業(yè)vi設計公司帶來了關(guān)于權(quán)力的最大諷刺。每個品牌都渴望它，為它計劃和制定戰(zhàn)略，并支持它的實現(xiàn)，因為權(quán)力意味著安全、繁榮和在競爭中的主導地位。然而，品牌越強大，就越難與客戶建立聯(lián)系。與有權(quán)勢的人一樣，有權(quán)勢的品牌變得自私自利，“相信自己的媒體”，對那些讓他們強大的客戶變得不那么同情了。正如阿克頓勛爵的名言所說，“權(quán)力趨于腐敗，絕對權(quán)力導致絕對腐敗?！?/p>

在今天的市場上，品牌必須注意阿克頓勛爵的警告。例如，有機增長通常比獲得性的人工增長更好，但通常這對于保持競爭力是不切實際的。本次討論的當務之急是在品牌建設和長壽方面，軟實力相對于硬實力的至高無上。雖然品牌可能會在數(shù)量上找到力量，正如莫霍克廣告所暗示的那樣，但構(gòu)成品牌軟實力的無數(shù)要素才能使其保持領(lǐng)先地位。品牌需要兩者才能成功。

山東vi企業(yè)標志設計服務-探鳴設計公司：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和山東企業(yè)形象vi設計創(chuàng)意機構(gòu)。