品牌文案與調(diào)色板和徽標(biāo)等其他元素一起融入品牌標(biāo)識(shí)。將文案視為與設(shè)計(jì)相鄰的東西很容易，但實(shí)際上，當(dāng)它融入品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，它是最有效的。事實(shí)上，糟糕的文案可能會(huì)損害其他優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，而低劣的設(shè)計(jì)可能會(huì)沉沒(méi)炙手可熱的文案。當(dāng)你組建你的創(chuàng)意夢(mèng)之隊(duì)時(shí)，優(yōu)先考慮聘請(qǐng)成都知名vi設(shè)計(jì)公司吧。
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品牌文案是向受眾傳達(dá)品牌基調(diào)和個(gè)性的文本。將其視為與品牌徽標(biāo)等效的文本。盡管品牌文案?jìng)鬟_(dá)品牌信息，但該術(shù)語(yǔ)不能與“品牌信息”互換。它也不同于營(yíng)銷文案、直接響應(yīng)文案或內(nèi)容。
我們知道，這可能會(huì)令人困惑。所以我們會(huì)為你分解它。
品牌文案不一樣……
品牌訊息
品牌信息是您為受眾提供的獨(dú)特價(jià)值主張。假設(shè)您是一家專注于小學(xué)生的輔導(dǎo)服務(wù)。您的品牌信息向買家（家長(zhǎng)）傳達(dá)了您提供的獨(dú)特價(jià)值（更好的成績(jī)、更自信的學(xué)生、掌握學(xué)校科目），并且您以不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式提供這種價(jià)值（全面的輔導(dǎo)方法；教學(xué)生如何學(xué)習(xí)和處理功課，而不是優(yōu)先考慮更高的考試成績(jī)）。
通過(guò)品牌文案，您可以傳達(dá)這些想法。
品牌文案不同于營(yíng)銷和廣告文案。營(yíng)銷和廣告文案往往對(duì)客戶有更直接的目的或號(hào)召性用語(yǔ)。盡管文案通常會(huì)遵循品牌文案，例如通過(guò)營(yíng)銷和廣告文案確保品牌的基調(diào)和個(gè)性?？纯催@些副本的實(shí)際效果：
營(yíng)銷文案通過(guò)建立陰謀和創(chuàng)造參與機(jī)會(huì)來(lái)吸引潛在受眾。廣告文案直接要求觀眾采取行動(dòng)，這通?！⒎强偸恰馕吨?gòu)買東西。這種副本通常被稱為直接響應(yīng)副本。
內(nèi)容
然后是內(nèi)容。文案和內(nèi)容不是一回事。內(nèi)容是長(zhǎng)篇文本，例如博客文章和廣告。內(nèi)容不會(huì)宣傳或以其他方式向讀者介紹品牌；它通過(guò)娛樂(lè)性或信息性來(lái)提供價(jià)值，并通過(guò)這樣做促進(jìn)對(duì)品牌的積極看法。相比之下，文案在某種程度上更短、更直接和更具促銷性，即使它不是廣告。看看這兩個(gè)信息圖表內(nèi)容示例：
如您所見(jiàn)，所有副本都不相同！作為企業(yè)主或內(nèi)容創(chuàng)建者，您可能會(huì)以某種方式使用所有（或至少大部分）這些類型的文本。
品牌文案位于這些其他類型的文本的中心，并指導(dǎo)他們?nèi)绾蝹鬟_(dá)您的品牌價(jià)值。例如，雖然直接響應(yīng)文案很有沖擊力，但你的廣告應(yīng)該有多大的沖擊力取決于你作為一個(gè)品牌的沖擊力。熟練的文案可以使用您的品牌文案作為指導(dǎo)，將您的品牌個(gè)性轉(zhuǎn)化為完美的沖擊力。
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品牌文案可以非常努力地工作，并且可以很好地單獨(dú)傳達(dá)您的品牌價(jià)值，但與任何其他努力工作的人一樣，當(dāng)它成為團(tuán)隊(duì)的一部分時(shí)，它的努力會(huì)更進(jìn)一步。
品牌文案的天然搭檔？設(shè)計(jì)！
文案解釋設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)說(shuō)明文案。就像散文和插圖共同講述兒童讀物和圖畫(huà)小說(shuō)中的故事一樣，文案和設(shè)計(jì)共同講述您的品牌故事。
比較這兩張品牌文案：
白天和黑夜最熱的樣子
我們知道您會(huì)喜歡的多種款式
他們傳達(dá)了一個(gè)類似的想法：品牌承諾購(gòu)買者會(huì)喜歡的隨處可見(jiàn)的服裝。但是看看它們有多么不同的內(nèi)涵？使用第一個(gè)標(biāo)語(yǔ)的品牌很可能不會(huì)使用第二個(gè)標(biāo)語(yǔ)，反之亦然。
這與擁有黑色和銀色調(diào)色板并使用大量火焰圖像和尖尖字體的品牌沒(méi)有什么不同，他們選擇不發(fā)布以柔和的紫色和藍(lán)色粉彩以及圓形氣泡字體文本為特色的廣告。
復(fù)制和設(shè)計(jì)：動(dòng)態(tài)二重奏
品牌文案通常與其他類型的文案一起使用，例如直接響應(yīng)文案。通常，品牌文案?jìng)鬟_(dá)其公司獨(dú)特的銷售主張，也稱為獨(dú)特的價(jià)值主張。這是簡(jiǎn)潔的陳述，傳達(dá)：
您的報(bào)價(jià)的好處
你如何解決觀眾的需求
您的報(bào)價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同
將所有這些都放入一個(gè)簡(jiǎn)短的聲明中并不總是那么容易。這就是視覺(jué)設(shè)計(jì)的用武之地，以幫助使信息更清晰。以下面的Frank Body 網(wǎng)站為例，他們網(wǎng)站從文案到設(shè)計(jì)的一切都傳達(dá)了他們的品牌基調(diào)和個(gè)性：厚臉皮和有趣。
Kind Socks 是一個(gè)真正讓他們的文案因出色的設(shè)計(jì)而引起轟動(dòng)的品牌，并以出色的品牌文案使他們的設(shè)計(jì)流行。他們的品牌匯集了兩件事：環(huán)保和有趣。他們明亮而充滿活力的網(wǎng)站和產(chǎn)品設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地傳達(dá)了他們想要的：有趣和時(shí)髦！除了他們的視覺(jué)效果外，他們的副本還注重對(duì)您的腳和環(huán)境友善。作為用戶，我們繼續(xù)通過(guò)整個(gè)網(wǎng)站的復(fù)制和設(shè)計(jì)與此角色進(jìn)行交互。
帶有黃色標(biāo)題、風(fēng)車照片和文字的普通網(wǎng)站
通過(guò)親切的襪子
復(fù)制和設(shè)計(jì)碰撞時(shí)的挑戰(zhàn)
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清楚地了解復(fù)制和設(shè)計(jì)如何在品牌推廣中協(xié)同工作，請(qǐng)記住，這并不總是天作之合。網(wǎng)格復(fù)制和設(shè)計(jì)可能是一個(gè)難以平衡的行為，當(dāng)它們不同步時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)自己面臨以下一個(gè)（或多個(gè)?。﹩?wèn)題：
成都知名vi設(shè)計(jì)公司的意思是字面意思。當(dāng)特定設(shè)計(jì)的文本過(guò)多時(shí)，它可能會(huì)溢出圖像的一側(cè)，或者要求設(shè)計(jì)師將其縮小到無(wú)法閱讀的程度。無(wú)論哪種情況，這都不是一個(gè)好外觀。
讓副本適合圖像可能意味著使用字體以找到合適大小的清晰易讀的字體。這是你的平面設(shè)計(jì)師和文案需要經(jīng)常聯(lián)系的一個(gè)重要原因——如果你選擇的字體在小尺寸下難以閱讀，你的文案需要意識(shí)到這一點(diǎn)，這樣他們才能保持文案的簡(jiǎn)潔.
您將您的品牌描述為“令人興奮”。你的撰稿人理解這意味著“充滿希望”、“快樂(lè)”和“有趣”。您的設(shè)計(jì)師將其理解為“動(dòng)態(tài)”和“令人驚訝”。
哦哦。
他們都沒(méi)有錯(cuò)，但他們可能對(duì)你的想法不正確。這可能意味著你最終會(huì)得到一個(gè)忙碌、精力充沛的橫幅，上面覆蓋著關(guān)于展望光明明天的文案。
然后是設(shè)計(jì)或復(fù)制的問(wèn)題，就是行不通。我們并不是指沒(méi)有任何問(wèn)題并且在技術(shù)上可以進(jìn)行一些調(diào)整的副本或設(shè)計(jì)；我們的意思是對(duì)您的品牌和特定目標(biāo)完全錯(cuò)誤的文案或設(shè)計(jì)。
就像部門之間缺乏溝通可能意味著副本不適合您的設(shè)計(jì)一樣，它也可能導(dǎo)致兩個(gè)創(chuàng)意人員追求不同的目標(biāo)。讓各方清楚你的目標(biāo)是你的工作。如果您對(duì)自己的目標(biāo)含糊不清，那么您雇用的人可能會(huì)覺(jué)得他們必須自己弄清楚……而且他們可能不會(huì)都得出相同的結(jié)論。
記住，即使你沒(méi)有做任何創(chuàng)造性的工作，你仍然是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的一員——如果你的方向和反饋不存在或令人困惑，或者你無(wú)法回答團(tuán)隊(duì)提出的問(wèn)題，你就是在阻礙他們提供與您的愿景相匹配的最終設(shè)計(jì)的能力。積極主動(dòng)并積極響應(yīng)您的團(tuán)隊(duì)，不要低估您作為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力的角色。
有時(shí)即使一開(kāi)始就設(shè)定了目標(biāo)，但事情可能會(huì)在過(guò)程中發(fā)生變化。做一些研究后，解釋可能會(huì)發(fā)生變化，或者一個(gè)想法會(huì)讓你的設(shè)計(jì)師或作家走上另一條路。最終會(huì)發(fā)生的是兩個(gè)不同的、被誤解和錯(cuò)位的目標(biāo)。這就是為什么你的設(shè)計(jì)師和文案都是這個(gè)過(guò)程的一部分如此重要的原因。
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當(dāng)您需要復(fù)制和設(shè)計(jì)不僅要一起工作，還要相互提升時(shí)，溝通是關(guān)鍵。這里有一些技巧可以讓復(fù)制和設(shè)計(jì)變得輕而易舉：
在大多數(shù)情況下，這將是比喻性的，而不是字面的。在當(dāng)今世界，您的文案和平面設(shè)計(jì)師可能位于不同的大陸。但是，無(wú)論他們?cè)谖锢砩舷嗑喽噙h(yuǎn)，建立一個(gè)工作流程來(lái)重新創(chuàng)建他們坐在同一個(gè)辦公室里，都是在為您的品牌樹(shù)立成功。
文案和視覺(jué)設(shè)計(jì)師“坐在同一個(gè)房間”的概念可以追溯到比爾伯恩巴赫，他是一位開(kāi)創(chuàng)性的廣告商，他在 1960 年代徹底改變了廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)伯恩巴赫創(chuàng)造這個(gè)短語(yǔ)時(shí)，他的意思是設(shè)計(jì)師和文案應(yīng)該不斷地相互交流，從項(xiàng)目構(gòu)思的那一刻起就一起工作。如果您的團(tuán)隊(duì)根本不可能坐在同一個(gè)房間里，那么 Slack 或任何視頻會(huì)議工具等應(yīng)用程序都可以模仿這種動(dòng)態(tài)。
匹配和補(bǔ)充技能組合
就像您不會(huì)聘請(qǐng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)建您的徽標(biāo)一樣，也不要聘請(qǐng)博主來(lái)撰寫(xiě)您的品牌文案。當(dāng)您審查創(chuàng)意以發(fā)展您的品牌形象時(shí)，請(qǐng)雇用對(duì)您正在做的項(xiàng)目類型以及您所在行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的人。理想情況下，他們也將是與該行業(yè)的其他創(chuàng)意合作經(jīng)驗(yàn)的人。
同樣重要的是要避免創(chuàng)建一個(gè)廣告素材是另一個(gè)廣告素材的主管的動(dòng)態(tài)。文案和設(shè)計(jì)是兩種不同的、同樣有價(jià)值的技能，促進(jìn)設(shè)計(jì)師和文案人平等的工作關(guān)系是你獲得偉大成果的最清晰途徑。
設(shè)計(jì)時(shí)考慮到副本
如果你的設(shè)計(jì)師在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前就知道——或者至少對(duì)文案有一個(gè)很好的想法——他們可以根據(jù)文案的精確語(yǔ)氣和詞匯進(jìn)行設(shè)計(jì)。每個(gè)單詞都有細(xì)微差別，因此您提供的副本越具體，您的設(shè)計(jì)師在視覺(jué)設(shè)計(jì)中就越能補(bǔ)充它。
以設(shè)計(jì)為中心寫(xiě)作
成都知名vi設(shè)計(jì)公司考慮設(shè)計(jì)的寫(xiě)作與考慮復(fù)制的設(shè)計(jì)同樣重要。當(dāng)您的文案開(kāi)始一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，即使設(shè)計(jì)尚未完成或最終確定，他們也可以確定他們必須使用多少空間以及他們要傳達(dá)的信息的整體基調(diào)。 '正在制作。
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保證優(yōu)秀設(shè)計(jì)的最有效方法是從整體上進(jìn)行設(shè)計(jì)。不要只考慮一張圖片或一種特定的布局設(shè)計(jì)；當(dāng)您尋找能夠?qū)⒛钠放茙肷畹脑O(shè)計(jì)師和其他創(chuàng)意人員時(shí)，請(qǐng)考慮您品牌的整體外觀和感覺(jué)。
如果您想確保您的設(shè)計(jì)準(zhǔn)確無(wú)誤，我們可以幫助您找到適合您項(xiàng)目的完美設(shè)計(jì)師。瀏覽成都知名vi設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)作品，為您的品牌找到完美的創(chuàng)意。
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