元素是物質(zhì)的主要組成部分。回想一下化學(xué)課——還記得元素周期表嗎？所有那些帶有數(shù)字和兩個字母符號的方塊？這與品牌有關(guān)，相信我。宇宙中的一切（除了能量）都是由這些元素的某種組合組成的。同樣，每個品牌都由相同的品牌元素組成，例如徽標(biāo)、調(diào)色板、特定的用戶體驗(yàn)等等。
這些品牌元素結(jié)合在一起形成品牌形象，然后西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師用它來制作引人注目的、引人入勝的品牌設(shè)計(jì)。這是您需要了解的有關(guān)品牌元素以及如何成功使用它們的所有信息。
打破品牌
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即使您知道品牌是什么，并且在看到它時可以認(rèn)出它，有時也很難準(zhǔn)確地闡明品牌所涉及的內(nèi)容。
我們已經(jīng)在西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司的博客上介紹了很多品牌、品牌標(biāo)識和品牌，因此，如果您需要對這些主題中的任何一個進(jìn)行復(fù)習(xí)，請閱讀我們在它們上發(fā)布的深入文章。簡而言之，您的品牌是世界如何看待您的公司，品牌是您有意識地為塑造這種看法而采取的設(shè)計(jì)選擇和其他步驟，您的品牌標(biāo)識是您在品牌中使用的設(shè)計(jì)元素的集合。
為什么品牌如此重要？
這不僅重要，而且是必要的。在一個擁擠、競爭激烈的世界中，您要與數(shù)百萬其他品牌爭奪消費(fèi)者的注意力、時間和金錢，您不能不脫穎而出。
品牌宣傳傳達(dá)您是誰、您提供什么、為什么您是比競爭對手更好的選擇以及為什么您是您所針對的特定買家的最佳選擇。它是生存的手段，也是繁榮的關(guān)鍵。
西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為每個品牌都需要的8 個通用品牌元素
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當(dāng)您建立一個有凝聚力的品牌標(biāo)識時，某些元素是不可協(xié)商的。這些元素清楚地表達(dá)了您作為品牌的身份、您必須提供的內(nèi)容以及您的目標(biāo)。
看看幾乎任何公司的品牌，你都會看到所有這些元素協(xié)同工作。有時，它們很微妙，在某些情況下，可能會丟失一兩個，但在大多數(shù)情況下，您會看到此列表中的每個元素都存在并與其他元素一起傳達(dá)品牌。
1. 標(biāo)志
每個品牌都需要一個標(biāo)志。事實(shí)上，你會很難找到一個沒有標(biāo)志的品牌，這可以說是品牌最重要的元素。
徽標(biāo)是品牌的整體個性，可歸結(jié)為易于識別的圖像。這通常是您與品牌的第一次互動；當(dāng)您再次看到該品牌時，腦海中浮現(xiàn)并喚起對品牌的回憶（好的，壞的或冷漠的）的形象。
您的品牌徽標(biāo)幾乎出現(xiàn)在您品牌擁有的每一項(xiàng)資產(chǎn)上：您的名片、您的網(wǎng)站、您的商品、您的社交媒體頁面、您使用的任何品牌模板以及您的所有廣告和營銷材料。這就是為什么您的徽標(biāo)應(yīng)該代表您的品牌的全部意義并封裝您的品牌標(biāo)識的本質(zhì)。
2.調(diào)色板
顏色是任何品牌標(biāo)識的另一個關(guān)鍵因素?？纯匆韵骂伾珮颖荆L試猜測每個調(diào)色板代表哪個品牌。
通過在線重啟
顏色對于品牌塑造如此重要，以至于一些公司甚至將其標(biāo)志性品牌顏色注冊為商標(biāo)。一些商標(biāo)顏色的例子包括UPS brown、Tiffany blue 和 Fiskars orange。
但為什么顏色如此重要？因?yàn)轭伾磉_(dá)了關(guān)鍵價(jià)值觀和個性特征。我們之前已經(jīng)介紹了色彩心理學(xué)以及如何為您的品牌選擇有效的顏色，所以如果您不確定哪種顏色最適合您的品牌，請查看這些顏色。
并且不要覺得您只需要堅(jiān)持一種顏色-您調(diào)色板中的顏色可以共同表達(dá)您的品牌，同時賦予其獨(dú)特的外觀。
3.形狀
形狀是整體品牌戰(zhàn)略的另一部分。不僅是徽標(biāo)中的形狀，還包括網(wǎng)頁背景、布局設(shè)計(jì)、包裝甚至名片和其他文具中的形狀。
西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司在之前的博客文章中討論了不同的形狀如何傳達(dá)特定的品牌價(jià)值和您身份的其他方面。在您開發(fā)品牌標(biāo)識時，請確定哪些形狀最符合您的品牌形象。請記住，您并不僅僅局限于一種形狀或一種形狀——如果您的品牌外觀需要兩種或更多形狀，請使用這些形狀。
4. 標(biāo)語
“吃新鮮的?！?/p>
“去做就對了?！?/p>
這是世界上最知名的兩條標(biāo)語。標(biāo)語，也稱為口號，是品牌信息的旗艦。
品牌信息是您傳達(dá)品牌獨(dú)特優(yōu)惠的方式。有時這個提議是顯而易見的，比如賽百味的“吃新鮮”的口號。賽百味選擇“吃新鮮”作為他們的口號，通過將自己定位為健康的替代品，將自己與其他快餐品牌區(qū)分開來。在他們的品牌推廣和運(yùn)行廣告中使用綠色，展示顧客在吃賽百味時減肥的感言，這讓他們明白了這一點(diǎn)。
對于其他品牌來說，這種獨(dú)特的優(yōu)惠更為抽象，就像耐克敦促顧客“就做”一樣。但盡管有些抽象，但耐克的信息很明確：不要猶豫，采取行動。起床，鍛煉身體，做你知道對你的身體和心靈有益的事情——沒有借口，就去做吧。
您的標(biāo)語為您的徽標(biāo)提供了額外的信息和背景。它不只是告訴人們你做了什么，它告訴他們會發(fā)生什么。
5. 語氣和詞匯
在星巴克，你不能喝到一小杯咖啡。
好吧，你可以得到他們?nèi)齻€標(biāo)準(zhǔn)尺寸中最小的一個……但這個尺寸的名字是“高的”。
這是因?yàn)樾前涂碎_發(fā)了自己獨(dú)特的品牌詞匯，以將其產(chǎn)品與其他品牌區(qū)分開來。盡管他們沒有創(chuàng)造出他們?yōu)椴煌嬃铣叽缡褂玫脑~，但他們是第一個以這種獨(dú)特方式使用它們的人。
這不是星巴克聞名的唯一非常規(guī)命名約定。他們還因在飲料杯上拼錯客戶姓名而聞名——有時拼寫錯誤非常可笑。盡管星巴克沒有正式承認(rèn)任何故意拼錯顧客名字的選擇，但他們已經(jīng)認(rèn)識到在杯子上寫名字是他們品牌的一個有趣的部分。然而，個別咖啡師對拼寫錯誤有不同的看法。
特定詞匯是品牌語氣的一部分。品牌的語氣是您在該品牌制作的所有副本中所讀到的聲音，例如您從他們那里收到的電子郵件、他們網(wǎng)站上的內(nèi)容以及他們在社交媒體上使用的語言。
您的語氣是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy's 是一個通過發(fā)展一致、獨(dú)特的社交媒體角色來塑造自己新角色的品牌的一個例子。在他們上推特之前，他們只是一家賣方形漢堡、冰淇淋和辣椒的快餐店?，F(xiàn)在他們是一家快餐店，出售方形漢堡、冰激凌、辣椒，而且從不放過任何刻薄和野蠻的機(jī)會。
6.字體
品牌使用的字體是品牌推廣的另一個關(guān)鍵要素。無論品牌在哪里使用文字，例如在其徽標(biāo)中、網(wǎng)站上以及作為電子郵件模板的一部分，用于該文字的字體都不是隨機(jī)的——它是經(jīng)過精心挑選的，以傳達(dá)品牌的個性和價(jià)值觀。
就像特定顏色與不同的情緒和特征相關(guān)聯(lián)一樣，字體的組件也是如此?？纯催@些標(biāo)志中的字體，并關(guān)注他們傳達(dá)的品牌信息：
看看字體在傳達(dá)品牌個性方面的效果如何？更直接地看看字體的力量：
7. 意象
圖像包括您在品牌、營銷和廣告中使用的所有類型的圖像。這不是您的徽標(biāo)或您發(fā)布的特定內(nèi)容；它是您使用的照片和庫存圖片的選擇、您網(wǎng)站上的圖形風(fēng)格和其他品牌資產(chǎn)以及您的整體品牌美感。
想想漸變和帶圖案的背景、包裝或橫幅——你不需要具體的圖像來清楚地傳達(dá)品牌；您可以通過您的形狀和顏色選擇輕松地使用抽象圖像來做到這一點(diǎn)。
但它并不止于插圖和圖形。品牌形象也指品牌如何，這延伸到個人創(chuàng)建個人品牌時，以視覺方式呈現(xiàn)自己。你在名人身上看到了很多，他們徹底改變了他們的形象，比如賽琳娜·戈麥斯從迪斯尼頻道的明星變成了一位涉足創(chuàng)作獨(dú)立恐怖電影的時尚前衛(wèi)藝術(shù)家。
8、定位
定位是品牌填補(bǔ)的市場利基。當(dāng)您確定品牌的角色時，您不僅要確定它為買家提供了什么，還要確定它如何與所在領(lǐng)域的其他品牌相適應(yīng)。您的定價(jià)是否高于、大致相同或低于競爭對手？是什么讓您的報(bào)價(jià)比競爭報(bào)價(jià)更具吸引力？
一個品牌的定位直接影響其品牌。例如，一個旨在傳達(dá)他們是最經(jīng)濟(jì)的選擇的低價(jià)品牌可能會選擇黃色和橙色等明亮、具有價(jià)值傳達(dá)價(jià)值的顏色，并打造簡單、友好和樂觀的品牌聲音。
相比之下，價(jià)格較高的品牌可能會采用較深的色調(diào)和神秘的品牌聲音，以將自己定位為更獨(dú)特的選擇。
不過，品牌定位不僅僅是在市場上開拓空間。它還涉及與其他品牌的互動，包括同一行業(yè)內(nèi)和其他行業(yè)的品牌。這就是定位與品牌形象重疊的地方：與您合作的品牌（包括影響者）塑造了世界對您的看法。
不太常見的品牌元素
您使用品牌元素的策略可以超越上面討論的常見元素。對于許多品牌來說，這些元素延伸到感官輸入和特定體驗(yàn)。通常，這些類型的品牌與特定行業(yè)相關(guān)聯(lián)——而快餐店會有品牌品味，而唱片公司則不會。
當(dāng)您確定哪種類型的品牌對您來說最具戰(zhàn)略意義時，請?zhí)剿鬟@些不太常見的品牌元素中的哪些可以讓您提供難忘的體驗(yàn)。
當(dāng)人們?nèi)ニ社姇r，他們不會去，因?yàn)樗麄兿胍诘哪鞲缡澄?。他們?nèi)ナ且驗(yàn)樗麄兿胍社姟aco Bell 的產(chǎn)品具有您在任何夫妻店都找不到的獨(dú)特風(fēng)味，而這種獨(dú)特風(fēng)味是 Taco Bell 品牌推廣的關(guān)鍵部分。
一致的品牌品味可以建立買家的忠誠度。有時，你餓了，不想在一個你從未聽說過的地方賭上食物，所以你去你原來的待命之地。品牌口味也不僅僅適用于食物。當(dāng)您的產(chǎn)品具有風(fēng)味時，無論是口香糖、飲料、煙草還是牙膏，這種風(fēng)味都與您的品牌密不可分。在您的品牌推廣中利用這種認(rèn)可。
那是故意的。為了營造這種獨(dú)特的氛圍，員工在這些商店中噴灑品牌古龍水作為他們工作職責(zé)的一部分。
用戶體驗(yàn)/用戶界面
用戶體驗(yàn)(UX)和用戶界面 (UI) 設(shè)計(jì)是可以融入品牌標(biāo)識的兩個附加元素。UX 是用戶對應(yīng)用程序或其他類型產(chǎn)品的體驗(yàn)，而 UI 是他們獲得這種體驗(yàn)的界面。
通過UX 和 UI 設(shè)計(jì)，為用戶提供簡單、直觀的體驗(yàn)始終是您的主要目標(biāo)。創(chuàng)造這種無縫體驗(yàn)會對您的品牌產(chǎn)生積極影響。但品牌 UX 和 UI 不必就此結(jié)束——您還可以通過使用 UX 設(shè)計(jì)作為用戶與您的品牌互動的一種方式，為用戶創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，例如 Vans 如何通過為用戶提供一種簡單的方式來擁抱創(chuàng)造力設(shè)計(jì)定制鞋。
聲音
就像品味一樣，您也可以將特定的聲音作為品牌標(biāo)識的一部分。這包括叮當(dāng)聲和歌曲，但也可以包括錄制的短語、演講和簡短的音樂句子。在我們最喜歡的節(jié)目開始時，我們都會立即識別出伴隨著Netflix 或 HBO 標(biāo)志的聲音品牌。另一個著名的品牌聲音例子是 Staples 的“that is easy”口號，它預(yù)先錄制在品牌“easy button”中。
通過訂書釘
對于原創(chuàng)聲音和歌曲，您可以尋求版權(quán)保護(hù)，以確保沒有人侵犯您品牌標(biāo)識的這一特定部分。但是，如果您的簽名歌曲是在您的YouTube 頻道上介紹當(dāng)天主題之前的快速和弦，或者是公共領(lǐng)域歌曲的快速片段，該怎么辦？你不能對它們進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，但你絕對可以在你的品牌中使用它們來給自己一個獨(dú)特的角色。
地點(diǎn)
最后，您的位置是一個重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴關(guān)系一樣，人們在哪里看到您的品牌對他們?nèi)绾慰创泻艽笥绊?。某些品牌只在購物中心?jīng)營，其他品牌從未在購物中心經(jīng)營，而其他品牌只在其他非常特定的地點(diǎn)經(jīng)營，這并非巧合。
作為品牌元素的位置不僅僅指您開展業(yè)務(wù)的地點(diǎn)。它還可以指可以找到您的產(chǎn)品和廣告的位置。西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司發(fā)起了一項(xiàng)廣告活動，利用無人機(jī)懸掛迷你廣告牌，向在墨西哥城交通中停下的司機(jī)宣傳這項(xiàng)服務(wù)，從而在位置方面發(fā)揮了創(chuàng)意。
從元素上打造美麗品牌
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如您所見，建立品牌不僅僅意味著設(shè)計(jì)徽標(biāo)！您的品牌標(biāo)識是設(shè)計(jì)選擇、資產(chǎn)和獨(dú)特品牌元素的3D 整體，它們共同作用，為您的品牌提供獨(dú)特的外觀和感覺。如果您正在創(chuàng)建品牌標(biāo)識，請不要著急或跳過設(shè)計(jì)任何元素。與經(jīng)驗(yàn)豐富的西安專業(yè)Vi設(shè)計(jì)公司合作，將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
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