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正如高端vi設計公司所見，品牌最終是認知。具有諷刺意味的是，一些CEO 對投資品牌的猶豫也歸結為認知問題。

在成功的品牌推廣和可量化的回報之間建立直接關聯(lián)并不容易。但一個簡單的事實是，你不能為開發(fā)一個真正真實的品牌的價值定價。

那么，為什么要投資品牌呢？

這里的關鍵詞是“投資”。太多的公司將品牌推廣視為另一種計入其營銷預算的費用。

但是，當您了解整體品牌如何影響消費者行為時，您會發(fā)現(xiàn)它不僅僅是一種策略。

品牌推廣是一項長期戰(zhàn)略，可以在公司的整個生命周期內(nèi)產(chǎn)生可觀的回報。

評價高的高端vi設計公司與您看看您將從品牌投資中獲得的最高回報中的五個：

吸引理想客戶

任何品牌推廣計劃的核心都是客戶研究。深入訪談、焦點小組和在線調(diào)查使您能夠準確確定哪些客戶類型符合您公司的目標和價值觀。

有了這些信息，您可以創(chuàng)建明確定義的受眾角色，并專門針對您的理想客戶制作消息。

理想的客戶不僅更有可能購買您所銷售的產(chǎn)品；他們在與您的品牌的關系中也更加忠誠。沒有什么比品牌忠誠度更有價值的了。

提高營銷效率

使您的營銷工作更有效的最簡單方法是投資于他們所源自的品牌。

當您的品牌具有凝聚力和清晰表達時，您的營銷計劃也會如此。品牌塑造包括定義您的核心信息、品牌個性和穩(wěn)固的市場地位的基本“第一步”。

品牌推廣中涉及的客戶研究使您能夠開發(fā)與您最有價值的客戶群高度相關的有針對性的營銷活動。

一個大膽的新標識使每個營銷接觸點都更具吸引力，而品牌化的指導方針和模板將為您在所有未來計劃的內(nèi)容上節(jié)省時間和金錢。

更輕松地完成交易

詢問任何處于傭金戰(zhàn)前線的銷售人員，他們會告訴你：定義明確、戰(zhàn)略定位的品牌更容易銷售。

這是因為價值主張是建立在一個定位良好的品牌的品牌敘述中的。這減輕了其銷售團隊的負擔，因為他們的大部分工作在與潛在客戶接觸之前就已經(jīng)做好了。

品牌塑造為您的銷售人員提供了獨特的優(yōu)勢，使他們能夠更快、更自信地完成交易。

如遇更高的溢價

他們說的是真的：顧客不買產(chǎn)品，他們買品牌?？蛻粼敢鉃樗麄冋J為優(yōu)越的品牌支付高價。

一件Hanes 的白色 T 恤大約要花 5 美元。一件帶有阿瑪尼標簽的白色 T 恤售價 150 美元以上。

有效的品牌塑造使您能夠將您的公司定位為行業(yè)領導者，并提供您的競爭對手無法提供的價值主張。

這種有意義的差異化具有內(nèi)在的價值。它鞏固了您的價值，并允許您為您的商品或服務要求更高的價格。

提升商業(yè)價值

永遠不要低估品牌資產(chǎn)的力量。除了證明您的產(chǎn)品價格上漲是合理的之外，它還可以對您的股價產(chǎn)生積極影響。

更強的品牌實現(xiàn)更強的財務業(yè)績。品牌化的長期結果是，當您準備退出時，您的公司本身會更有價值。

與家庭裝修的成本不同，在談判銷售價格時，對品牌的投資會帶來可觀的回報。

總結

在高端vi設計公司的開創(chuàng)性著作Designing Brand Identity中，品牌專家 Alina Wheeler 概括了品牌的內(nèi)部/外部結果，如下所示：

“品牌塑造是一個有紀律的過程，用于建立意識和擴大客戶忠誠度。它需要高層的授權并準備好投資于未來。品牌塑造就是抓住每一個機會來表達人們?yōu)槭裁磻撨x擇一個品牌而不是另一個品牌。領導、超越競爭并為員工提供接觸客戶的最佳工具的愿望是公司利用品牌的原因。”

作為一個組織領導一個行業(yè)，超越競爭對手，賦予員工權力——根據(jù)專家的說法，品牌塑造是一個無可爭議的強大過程。

當您了解品牌是什么、它是如何創(chuàng)建的，以及投資品牌帶來的可衡量回報時，這種力量就會變得顯而易見。

品牌塑造在您公司的整個生命周期內(nèi)都會帶來紅利，使您能夠以較低的營銷成本吸引更好的客戶，同時為您的產(chǎn)品提供更高的價格。

更順暢的銷售、更高的客戶忠誠度、品牌資產(chǎn)的多方面好處——好處不勝枚舉。

但是，歸根結底，您的品牌是世界看待您公司的方式。有什么比塑造這種看法更明智的投資呢？