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你每天都會看到廣告設(shè)計。在電視上、在你的社交媒體上、在廣告牌上、在公共汽車上、在雜志上，甚至被拉到飛機后面。這些廣告中的每一個都旨在讓您注意到、記住并想要所提供的產(chǎn)品或服務。

作為一名企業(yè)家，出色的廣告設(shè)計是您可以投資的最有價值的東西之一。做對了可能比您想象的更具挑戰(zhàn)性。因此，在本文中，北京vi設(shè)計公司將介紹您在開始廣告設(shè)計之前需要什么、廣告格式的類型以及一些使其恰到好處的技巧。

 什么是廣告設(shè)計？

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廣告設(shè)計是廣告中使用的藝術(shù)品的創(chuàng)作，通常用于產(chǎn)品或服務。更具體地說，廣告設(shè)計的目標通常是（但不總是?。┩苿愉N售——當廣告的目標不是推動銷售時，它是推動一些其他具體行動，通常是最終會導致銷售。

這種有針對性的重點是廣告設(shè)計與其他類型的設(shè)計不同的地方。雖然其他類型的設(shè)計（如營銷）具有一系列目的，例如傳達品牌價值以向市場推出產(chǎn)品，但廣告設(shè)計是經(jīng)過精心計算的，以針對特定受眾銷售產(chǎn)品或服務。相反，這并不意味著廣告設(shè)計也不能在美學上令人愉悅。但為了成功，它需要直接推動銷售。

 廣告設(shè)計是營銷設(shè)計的一個子集。營銷是與潛在和當前受眾互動的總體策略，廣告是告訴他們購買的更直接的行為。

例如，您的營銷策略可能涉及使用社交媒體來識別并與您的受眾互動，以提高參與度和品牌知名度。廣告設(shè)計將是創(chuàng)建一個有效的Facebook 廣告，促使您的目標受眾購買您的產(chǎn)品或服務。

關(guān)于廣告設(shè)計你需要知道的一切

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北京vi設(shè)計公司分享廣告設(shè)計類型

品牌標識

客戶角色

產(chǎn)品價值

廣告目標

為您的品牌選擇正確的廣告格式

社交媒體廣告

平面廣告

戶外廣告

直郵

電子郵件廣告

視頻廣告

北京vi設(shè)計公司解析 廣告設(shè)計的作用

自由而周到地滑動

在品牌上

激發(fā)信任

傳播價值

與您的觀眾建立聯(lián)系

平衡和等級

清晰、可操作的CTA

在你開始設(shè)計你的廣告之前

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如果您在沒有做必要的準備工作的情況下直接進入廣告設(shè)計，您將無法制作出出色的廣告。精心制作的廣告不是運氣或隨機環(huán)境的結(jié)果；它們是根據(jù)您的以下內(nèi)容精心組合而成的：

品牌標識

如果您還沒有明確定義的品牌標識，那么您還沒有準備好進入廣告設(shè)計領(lǐng)域?；ㄒ恍r間來充實你的品牌標識并首先發(fā)展一個有凝聚力的品牌概念，然后再制定一個包括一種或多種廣告設(shè)計類型的營銷策略。

客戶角色

當我們說客戶角色時，我們的意思是：會看到這個廣告并購買產(chǎn)品的具體的、理想的人。例如，您購買一系列可持續(xù)采購的狗零食的客戶角色可能是城市中產(chǎn)階級千禧一代的狗主人。其他人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如農(nóng)村和X 一代狗主人也可能購買您的產(chǎn)品，但符合您定義的客戶角色的人占您的大部分受眾，因此在設(shè)計廣告時考慮到他們將產(chǎn)生最佳效果。

 為了幫助發(fā)展您的客戶角色，您必須進行研究。了解他們的優(yōu)先事項和需求將為您提供做出廣告設(shè)計決策所需的信息。它有助于找出以下內(nèi)容：

他們在買什么

他們從哪些品牌購買

他們的優(yōu)先事項在哪里

是什么讓他們忠于品牌

他們對所支持品牌的期望

產(chǎn)品價值

接下來，你必須明確你的產(chǎn)品真正提供了什么。當然，您希望人們購買您的產(chǎn)品，但只寫“嘿，買這個”的廣告并不是一個很好的廣告。您需要展示您的產(chǎn)品提供的價值。

但不要只考慮你的產(chǎn)品，想想你的產(chǎn)品為你定義的客戶角色提供了什么。通過了解產(chǎn)品為他們提供的產(chǎn)品，您可以了解讓他們想要購買產(chǎn)品背后的心理。

您是否正在提供最舒適的無檐小便帽和最酷的設(shè)計，觀眾在其他任何地方都找不到？你是鎮(zhèn)上唯一一個總是準確并參加私人派對的塔羅牌讀卡器嗎？

對市場和競爭對手進行研究還可以幫助您將產(chǎn)品價值與競爭對手區(qū)分開來。市場研究是一項艱巨的任務，但請確保不要偷工減料，因為如果這樣做，只會損害產(chǎn)品成功的可能性。

您可以通過焦點小組和調(diào)查等方法進行自己的市場研究，也可以將其外包給專門從事市場研究的公司，具體取決于您的預算和需求。您還可以在互聯(lián)網(wǎng)上以及通過北京vi設(shè)計公司或 Statista 等商業(yè)資源找到有價值的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)和趨勢。

廣告目標

就像我們上面提到的，您的目標可能是讓人們購買您的產(chǎn)品。但您也可以投放一則廣告，要求人們提供他們的電子郵件地址、注冊活動、兌換優(yōu)惠或進行捐贈。無論您的廣告目標是什么，關(guān)鍵是在您的廣告設(shè)計中明確這一點。當然，每個廣告只有一個目標，以避免給潛在客戶造成混淆。

為您的品牌選擇正確的廣告形式

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 當北京標志設(shè)計公司進行市場調(diào)查時，您可能會確定哪種廣告最適合您的品牌。雖然幾乎每個買家群體都使用互聯(lián)網(wǎng)，但并非每個群體都活躍在社交媒體上——如果您的客戶角色不在社交媒體上，那么投放 Facebook 和 Instagram 廣告將浪費您的時間和金錢。

注意你的競爭對手正在投放的廣告類型。事實上，查看您的競爭對手正在投放的廣告類型并密切關(guān)注哪些有效，哪些無效，將為您在創(chuàng)建自己的廣告設(shè)計時提供寶貴的洞察力。您的競爭對手可能正在投放以下一種或多種類型的廣告：

社交媒體廣告

如今，您將很難找到一個不在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌。這是因為互聯(lián)網(wǎng)是他們的買家所在的地方，無論他們是在工作、購物、社交還是做功課。

 當您為社交媒體設(shè)計廣告時，您可以利用平臺的視頻和動畫功能，并在可能的情況下通過讓觀眾滑動、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注和評論來與他們互動。

請記住，不同的社交媒體平臺對廣告的尺寸要求不同。在設(shè)計廣告之前，請先熟悉當前的社交媒體圖片尺寸標準，以免廣告被拉伸、扭曲或無法使用。

借助社交媒體廣告，您可以根據(jù)觀眾的年齡范圍、地理位置、興趣和職業(yè)來指定哪些人會看到您的廣告。這可以幫助您的廣告僅覆蓋您想要覆蓋的人，從而使您的廣告預算更加有效。

平面廣告

平面廣告是您在報紙和雜志上看到的廣告。這些廣告是靜態(tài)的，通常通過巧妙地結(jié)合圖像和文字來吸引您。當文字和圖像按照您的意圖傳達您的信息時，您的廣告可能會非常有效。

印刷廣告的一個好處，尤其是在報紙和雜志中，是出版物與其讀者之間存在的信任和關(guān)系。例如，如果您正在銷售一本書，而您的目標受眾是讀者和購書者。然后在文學雜志上刊登廣告將有助于吸引志同道合的客戶，這些客戶信任并尊重他們訂閱的出版物。

 同時，任何人都可以拿起雜志或報紙看到您的廣告，無論是在報攤上還是在候診室的醫(yī)生辦公室。但請記住，平面廣告應該沒有錯誤！一旦打印出來，它將永遠保持這種狀態(tài)。

戶外廣告

當你設(shè)計戶外廣告時，你需要設(shè)計一些大的東西。人們會從遠處看到廣告，如果廣告不夠大，可能無法辨認出文字或圖像。盡管您想根據(jù)目標客戶頭像定制任何廣告，但戶外廣告應該比互聯(lián)網(wǎng)廣告具有更廣泛的吸引力，因為您無法控制誰看到和不看到您的廣告。如果有人走過或開車經(jīng)過它，他們就會看到它。

直郵

直郵廣告是最古老的廣告類型之一。這些是直接送到您家門口的廣告，由您的郵政承運人提供。

您可以通過定位某些郵政編碼將直接郵件發(fā)送到特定社區(qū)，或者您可以從其他組織購買數(shù)據(jù)庫列表以定位其成員或客戶。如今，小型本地企業(yè)以及大品牌仍在使用此類廣告。

如果您決定采用直郵路線，請花時間了解郵件的不同形狀和尺寸，以及如何為每個.

 電子郵件廣告

電子郵件廣告與電子郵件營銷不同，但它可以成為總體電子郵件營銷策略的一部分。這些被稱為促銷電子郵件，與您的時事通訊和其他通訊不同，它們推送特定的產(chǎn)品和優(yōu)惠。

請注意不要過度使用電子郵件廣告。當人們感到被廣告淹沒時，尤其是電子郵件廣告填滿了他們的收件箱，他們就會對發(fā)件人感到惱火，并對那家公司產(chǎn)生負面看法。不要讓這種情況發(fā)生在您的品牌上——確保您發(fā)送的有價值的內(nèi)容與廣告一樣多或更多。

視頻廣告

視頻廣告是具有動作、聲音、圖像和文字的廣告。這些可以出現(xiàn)在Youtube（至少是你沒有跳過的那些）、社交媒體平臺或電視上。無論哪種方式，當您設(shè)計視頻廣告時，您的目標是設(shè)計一個引人入勝的廣告，以至于觀眾不會跳過它。

如果您想制作觀眾不會跳過的有效視頻廣告，您需要更大膽、更有趣、更發(fā)人深省，最重要的是，更快地傳達您的信息。查看我們的視頻營銷指南，了解有關(guān)創(chuàng)建視頻廣告所需了解的所有內(nèi)容的詳盡指南。

讓廣告設(shè)計恰到好處

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一旦您確定了哪種類型的廣告設(shè)計最適合您的品牌，是時候?qū)⑼昝赖耐庥^和感覺歸零了，這將使您的目標受眾購買您的產(chǎn)品，注冊您的郵件列表并做其他所有事情廣告提示他們?nèi)プ觥?/p>

這并不意味著竊取它。這意味著將其添加到您的滑動文件中- 您的每個廣告和廣告組件的文件夾，其中包含您想要模擬的東西，例如廣告的情緒板。這可能是一個吸引你的標題、引人注目的藝術(shù)、一個吸引人的行動號召——任何讓你與廣告產(chǎn)生聯(lián)系的東西。

這就是為什么在開始制作廣告之前擁有一個全面的品牌標識如此重要的原因。廣告是您品牌的延伸，而不僅僅是您的產(chǎn)品，如果您沒有一個完全充實的品牌，那將在您的廣告中體現(xiàn)出來。

激發(fā)信任

如果人們覺得不能信任你，他們就不會購買你的產(chǎn)品。即使您不銷售任何東西也是如此——即使是非營利組織的廣告和免費內(nèi)容也必須激發(fā)信任。

 當北京vi設(shè)計公司說您的廣告需要讓人們信任您時，我們的意思是：他們需要讓觀眾覺得他們可以信任您，從而準確地提供您在廣告中承諾的內(nèi)容。這意味著他們必須相信你會提供你承諾他們將從你的產(chǎn)品中獲得的好處，并且你的產(chǎn)品（以及你的品牌作為一個整體）是他們的正確匹配。

你怎么能那樣做？通過滿意客戶的推薦和評級。廣告中最強大的工具之一是社交證明。社會證明是通過看到其他人（有時是名人或有影響力的人，有時是適合客戶頭像的普通人）使用該產(chǎn)品或服務并表達對它的滿意來確認產(chǎn)品或服務的價值。

傳播價值

除了激發(fā)信任之外，您的廣告還需要傳達價值。更具體地說，您的產(chǎn)品價值以及您的品牌價值。

 將產(chǎn)品的價值歸結(jié)為簡短的廣告可能很困難，尤其是當您沒有足夠的空間容納大量圖像或副本時。這就是為什么開發(fā)一個清晰的鉤子如此重要的原因；觀眾無法忽視的陰謀火花。只要此鉤子暗示您對客戶角色的價值，您就會獲得所需的點擊。

 您可以通過展示您的產(chǎn)品在行動中以及它與競爭對手的比較來傳達價值?；蛘?，您可以展示您的產(chǎn)品比競爭對手更有效、更方便、性價比更高——無論您的研究確定您的目標買家最關(guān)心什么，都將其納入您的廣告設(shè)計傳達您的品牌價值。

與您的觀眾建立聯(lián)系

當您在品牌上激發(fā)信任并傳達價值時，您就可以與您的受眾建立聯(lián)系。最終，這是您所做的每一次營銷努力的目標。

 通過直接談論他們關(guān)心的事情來與您的聽眾建立聯(lián)系。這可以追溯到您的市場研究——您的理想客戶關(guān)心什么？質(zhì)量？價格？可持續(xù)性？看起來很酷？向他們展示您如何滿足您開發(fā)產(chǎn)品以適應的任何需求。

平衡和等級

從視覺上看，您的廣告需要保持平衡。它還需要有一個清晰的層次結(jié)構(gòu)。

通過平衡，北京vi設(shè)計公司的意思是它不應該看起來太擁擠、太稀疏或在尷尬的地方有負空間（盡管負空間可以是一個強大的工具）。

在設(shè)計中，層次結(jié)構(gòu)意味著圖像的組成方式使觀看者首先看到最重要的元素，然后是第二重要的元素，依此類推，直到它們達到行動呼吁。

實際上，這意味著你的標題應該比你的副標題更大，你的副標題應該比你的支持文本更大。

您的號召性用語應該清晰而重要，但它也應該是觀眾看到的最后一件事——戰(zhàn)略性地放置在您的廣告上的離別想法。