如果您處于品牌（或品牌重塑）的視覺識(shí)別階段，則需要考慮很多事情。你想通過你的視覺身份傳達(dá)什么？你需要包括什么？你如何確保它以正確的方式應(yīng)用？它可能會(huì)讓人覺得有點(diǎn)嚇人，但不是必須的。
在這里，國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司將引導(dǎo)您完成您需要包含在您的視覺識(shí)別中的內(nèi)容以及您可能想要考慮添加的內(nèi)容，以及我們的免費(fèi)視覺識(shí)別清單和我們的最佳提示，以使其設(shè)計(jì)更容易一些。
在你開始前
要知道，國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司在這里提到的所有組件都是用于詳細(xì)的視覺識(shí)別，非常適合創(chuàng)建各種內(nèi)容（例如，互動(dòng)、視頻、動(dòng)態(tài)圖形等）的品牌。自然，不同的品牌有不同的需求（例如，精益創(chuàng)業(yè)與全球公司），因此重要的是要考慮您現(xiàn)在的需求以及您的品牌如何隨著您的前進(jìn)而發(fā)展。
國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司喜歡將視覺識(shí)別視為購(gòu)買汽車。您可以訂購(gòu)配備強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)、天窗和真皮座椅的頂級(jí)車型。您可能只需要一個(gè)基本模型就可以在城里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?；蛘?，您可以使用自行車架和立體聲系統(tǒng)升級(jí)該基本型號(hào)，以進(jìn)行周末冒險(xiǎn)。
最終，沒有一種萬能的模板。這實(shí)際上是關(guān)于評(píng)估您的特定需求。所以，話雖如此，讓我們來談?wù)勈裁词呛玫囊曈X識(shí)別——不管它包括什么。（順便說一句，在我們深入研究之前，您還應(yīng)該查看我們的建立品牌標(biāo)識(shí)的終極指南并下載您的免費(fèi)品牌標(biāo)識(shí)工具包，以使您自己更輕松地完成此過程。）
什么是好的VI視覺形象識(shí)別？
強(qiáng)烈的視覺識(shí)別并不漂亮。它是有目的的，幫助您傳達(dá)自己的身份，無論采用何種媒介。更具體地說，一個(gè)好的視覺識(shí)別是：
Distinct：它是獨(dú)一無二的，在人群中脫穎而出。（想想耐克或蘋果等標(biāo)志性品牌。）
難忘：給人留下深刻印象。
可擴(kuò)展性：它應(yīng)該能夠與您的品牌一起成長(zhǎng)，無論您是涉足新產(chǎn)品、服務(wù)還是新行業(yè)。在您完成設(shè)計(jì)過程時(shí)，請(qǐng)記住您不僅僅是為今天而設(shè)計(jì)。您正在為品牌的未來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
靈活：它適用于不同的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、印刷等。
凝聚力：每一部分都協(xié)同工作。因此，您的內(nèi)容保持一致。
易于應(yīng)用：您希望為您的品牌設(shè)計(jì)師（和任何內(nèi)容創(chuàng)建者）配備正確完成工作所需的工具，因此它需要直觀易用。
您的視覺識(shí)別中應(yīng)包含哪些內(nèi)容
同樣，根據(jù)您所玩的空間和您創(chuàng)建的內(nèi)容類型，您可以根據(jù)您的需要自定義您的視覺識(shí)別。但是，所有品牌都需要一些核心基礎(chǔ)知識(shí)：
標(biāo)識(shí)
調(diào)色板
排版
除此之外，您還需要考慮：
攝影
插圖
圖像學(xué)
數(shù)據(jù)可視化
設(shè)計(jì)好這些元素對(duì)您的品牌成功至關(guān)重要，但成功做到這一點(diǎn)需要謹(jǐn)慎和意圖。
事情可能會(huì)有點(diǎn)混亂，這取決于有多少人參與了您的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。知道誰需要批準(zhǔn)身份的每個(gè)元素，并創(chuàng)建一個(gè)合理的時(shí)間表（具有內(nèi)置的批準(zhǔn)階段），以確保每個(gè)人在整個(gè)過程中都在同一頁面上。
國(guó)外的VI視覺識(shí)別清單
國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司已經(jīng)幫助許多品牌將他們的視覺形象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我們從每個(gè)品牌身上都學(xué)到了一些東西——包括要避免的大陷阱和可以對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生巨大影響的小事情。以下是我們建議您盡可能高效地處理每個(gè)元素的方法。
國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司還創(chuàng)建了這個(gè)方便的清單，讓您從頭到尾完成整個(gè)過程。
1)標(biāo)志
您的首要目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)大而靈活的徽標(biāo)，以反映您的品牌個(gè)性并且易于應(yīng)用。
首先進(jìn)行黑白設(shè)計(jì)，以確保設(shè)計(jì)獨(dú)立（不受顏色影響）。
確保標(biāo)志設(shè)計(jì)適用于網(wǎng)頁和印刷品。
測(cè)試它在小尺寸下的渲染效果是否良好。
要了解如何以較小的壓力完成整個(gè)過程，請(qǐng)查看我們的分步指南來設(shè)計(jì)您喜歡的徽標(biāo)，并找出要避免的徽標(biāo)錯(cuò)誤。您還可以查看這15 個(gè)具有出色身份的品牌示例，以獲得早期靈感。
示例：國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司為消除被忽視的熱帶病擴(kuò)展特別項(xiàng)目(ESPEN)創(chuàng)建了一個(gè)新的視覺標(biāo)識(shí)，該項(xiàng)目是 一個(gè) WHO 組織，其使命是消除五種特定的熱帶病。為了將他們的使命變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我們創(chuàng)建了一個(gè)象征性的標(biāo)志，描繪了非洲大陸，由五個(gè)條組成：一個(gè)代表他們正在與每種疾病作斗爭(zhēng)。
2) 視覺識(shí)別顏色
顏色是品牌的高度情感元素，但它有點(diǎn)棘手，因?yàn)槿藗儗?duì)不同顏色的情感反應(yīng)可能非常主觀。對(duì)于您的品牌，重要的是策劃一個(gè)簡(jiǎn)單但靈活的調(diào)色板，您認(rèn)為最能代表您的個(gè)性。您還需要構(gòu)建一個(gè)全面的調(diào)色板，讓設(shè)計(jì)師有足夠的選擇來使用——而不會(huì)讓他們不知所措。
有關(guān)顏色科學(xué)以及如何選擇正確調(diào)色板的更多信息，請(qǐng)參閱我們的指南以找到適合您品牌的顏色。
示例：Visage視覺識(shí)別包括一個(gè)明亮大膽的調(diào)色板，以反映品牌的個(gè)性。
3) 排版
國(guó)外設(shè)計(jì)vi的公司認(rèn)為品牌建設(shè)就像蓋房子。你從你的基礎(chǔ)開始，然后從那里建立。如果您將徽標(biāo)和顏色視為基礎(chǔ)，那么排版只是視覺語言的自然延伸。
排版應(yīng)該受到標(biāo)志的形狀和風(fēng)格的影響，因?yàn)槟憧偸窍胍粋€(gè)互補(bǔ)和凝聚力的外觀。
識(shí)別主要、次要和三次字體。
考慮混合襯線和無襯線。
測(cè)試印刷品和屏幕上的易讀性。（僅供參考， 柏林洪堡大學(xué)2012 年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，較大的字體可以促進(jìn)更強(qiáng)的情感聯(lián)系。）
有關(guān)在哪里可以找到字體、如何選擇字體以及更多信息，請(qǐng)參閱我們的指南，為您的品牌選擇正確的字體。
4) 攝影
攝影比以往任何時(shí)候都更加重要，因?yàn)槟钠放乒适掠泻芏嗍峭ㄟ^圖像來傳達(dá)的。如果您使用以人為本的圖像，請(qǐng)了解您的觀眾以及圖像如何反映您的品牌（例如，多樣性和性別）。一個(gè)好的視覺形象將決定如何選擇和對(duì)待攝影。
使用一致的、有凝聚力的視覺風(fēng)格。
確保圖像質(zhì)量高、分辨率高。
注意包容性代表。
關(guān)于圖庫攝影的說明：人們喜歡使用它來宣傳品牌。雖然這是一個(gè)普遍存在的問題，但您仍然可以創(chuàng)建一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)處理方法，將平淡的庫存圖像變成講述您的品牌故事的照片。只要確保你清楚地列出了應(yīng)該做的事情，而不是像過濾器、設(shè)計(jì)處理、分辨率等這樣的事情。
要詳細(xì)了解圖像在講故事中的作用，請(qǐng)參閱Fabrik Brand 的品牌攝影指南。
示例：Visage為照片處理提供指導(dǎo)，指定顏色、文本和照片質(zhì)量。
5) 插圖
開發(fā)獨(dú)特的插圖風(fēng)格是在視覺上為您的內(nèi)容打造品牌的明智方式，但您不想過火。您還希望確保樣式是可復(fù)制的（尤其是當(dāng)您有多個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建品牌內(nèi)容時(shí)）。
選擇單一風(fēng)格。
把事情簡(jiǎn)單化。（使用插圖來增強(qiáng)視覺效果，而不是壓倒一切。）
對(duì)于人物插圖，請(qǐng)注意您是如何描繪人物、人物或產(chǎn)品的。
要弄清楚如何展示您的品牌，請(qǐng)按照Smashing Magazine的技巧來繪制強(qiáng)大的視覺識(shí)別。
示例：我們?yōu)镚irl's Inc. 設(shè)計(jì)的Popcorn Project 互動(dòng)網(wǎng)站使用動(dòng)畫和插圖來傳達(dá)品牌的個(gè)性。
6) 圖像學(xué)
圖像學(xué)是一種快速簡(jiǎn)單地傳達(dá)信息的視覺速記。也就是說，圖像學(xué)的目標(biāo)是清晰和理解——而不是炫耀你的藝術(shù)性。
避免剪貼畫。自定義圖標(biāo)是首選。
確保圖像與主題相關(guān)，并且象征意義。（由其他人運(yùn)行它們以確保它們確實(shí)有意義。）
不要混合和匹配插圖風(fēng)格——選擇一致的風(fēng)格。
仔細(xì)檢查圖標(biāo)是否以小尺寸清晰呈現(xiàn)。
請(qǐng)記?。簣D像學(xué)既是藝術(shù)又是科學(xué)，因此您要確保事情盡可能清晰。有關(guān)更多提示，請(qǐng)參閱Design Systems 的完整圖標(biāo)指南。
示例：Trezo d'Haiti 咖啡的包裝包含清晰、簡(jiǎn)單和品牌標(biāo)識(shí)的圖像。
7) 數(shù)據(jù)可視化
并非每個(gè)品牌都需要數(shù)據(jù)可視化指南，但隨著數(shù)據(jù)變得越來越普遍，創(chuàng)建它們是明智的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)會(huì)顯著影響讀者對(duì)數(shù)據(jù)的理解。
出色的設(shè)計(jì)增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的理解力，使讀者更容易消費(fèi)。糟糕的設(shè)計(jì)會(huì)歪曲或歪曲數(shù)據(jù)并削弱對(duì)品牌的信任。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可視化指南時(shí)，請(qǐng)確保遵循最佳實(shí)踐。
避免圖表垃圾。（如果它不能幫助增強(qiáng)理解力，它就不需要在那里。）
避免沖突模式。（改用顏色。）
不要過度說明或使用3D 圖表。
直觀地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序（按字母順序、升序或降序）。
如果您不熟悉數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)，請(qǐng)通過我們的數(shù)據(jù)可視化 101指南了解如何設(shè)計(jì)最常見的圖表和圖形，并查看這25 個(gè)提示以改進(jìn)您的數(shù)據(jù)可視化。
示例：HP 20/20 白皮書以品牌標(biāo)志性顏色的風(fēng)格化數(shù)據(jù)可視化為特色，整體營(yíng)造出凝聚力。
不要忘記您的品牌風(fēng)格指南
為了確保正確應(yīng)用您的視覺識(shí)別，您需要一份全面的品牌風(fēng)格指南，向您的團(tuán)隊(duì)（以及您可能與之合作的任何外部人員）展示如何每次創(chuàng)建品牌內(nèi)容。
如果您之前沒有創(chuàng)建過或者您當(dāng)前的需要更新，請(qǐng)了解如何構(gòu)建人們將實(shí)際使用的品牌風(fēng)格指南。
如何完善您的品牌
VI視覺識(shí)別只是您品牌的一個(gè)方面。確保你的團(tuán)隊(duì)配備了他們需要的工具來傳達(dá)你是誰、你做什么，以及人們?yōu)槭裁磻?yīng)該通過建立一個(gè)全面的品牌標(biāo)識(shí)來選擇你的品牌。
確定您的品牌核心。從我們的免費(fèi)品牌之心工作手冊(cè)開始，并查看我們的完整指南，以建立品牌戰(zhàn)略，從頭開始建立強(qiáng)大的品牌。
找到你的個(gè)性和聲音。從這 5 個(gè)提示開始尋找您的品牌個(gè)性，并使用我們的免費(fèi)問卷來尋找您的品牌聲音。
闡明您的品牌信息。填寫您的 品牌消息傳遞框架，以確定您的標(biāo)語、價(jià)值道具和消息傳遞支柱， 并按照我們的提示編寫引人注目的消息傳遞。
有效地講述您的品牌故事。按照我們的提示集思廣益，集思廣益，并查看我們的指南以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。
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