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劍橋設(shè)計(jì)合作公司（CDP）創(chuàng)造了“一流”的產(chǎn)品創(chuàng)新，以推動(dòng)其客戶在消費(fèi)、醫(yī)療、能源和工業(yè)市場的成功。充滿激情，人性化和開放，CDP擁有強(qiáng)大的服務(wù)和良好的文化。然而，隨著該公司瞄準(zhǔn)更大、更全球化的客戶，并在帕洛阿爾托開設(shè)了第一家美國辦事處，這一已有十年歷史的品牌顯然已不再體現(xiàn)其雄心壯志和能力。我們與CDP室內(nèi)設(shè)計(jì)公司合作創(chuàng)建公司VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提煉其內(nèi)部文化，闡明其獨(dú)特的故事，并通過視覺識(shí)別和接觸點(diǎn)傳達(dá)其產(chǎn)品，以培養(yǎng)全球參與者的信任并支持新市場的增長。

我們立刻發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)品牌和CDP是志同道合的：兩家公司在設(shè)計(jì)和技術(shù)領(lǐng)域同時(shí)運(yùn)作。正是從這種同情心中，一種特別有創(chuàng)意的伙伴關(guān)系應(yīng)運(yùn)而生。我們認(rèn)識(shí)到，CDP跨越設(shè)計(jì)和科學(xué)領(lǐng)域的能力是獨(dú)特的、強(qiáng)大的，并且隨著它的發(fā)展將使其與眾不同。

與整個(gè)企業(yè)的員工一起舉辦室內(nèi)設(shè)計(jì)公司vi研討會(huì)證明了他們了解自己的優(yōu)勢，客戶訪談支持了這些發(fā)現(xiàn)：CDP被視為一個(gè)創(chuàng)新合作伙伴，可以將技術(shù)與設(shè)計(jì)結(jié)合起來，確保產(chǎn)品和服務(wù)以真正的人類需求為核心。

然而，現(xiàn)有的商業(yè)故事“以不同的方式思考”（盡管是真實(shí)的）幾乎是蘋果“以不同的方式思考”（Think Different）的翻版，這一諷刺直接與蘋果真正創(chuàng)新的方式的傳播背道而馳。我們將品牌故事重新定義為“潛在實(shí)現(xiàn)”，準(zhǔn)確地概括了公司的宗旨及其通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)客戶潛力的能力。

這個(gè)名字和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司vi系統(tǒng)識(shí)別應(yīng)該利用劍橋作為世界領(lǐng)先技術(shù)中心的鏈接，同時(shí)確保它不被視為省級(jí)的。我們保留了Cambridge Design Partnership的名稱，因?yàn)樗鼘I(yè)務(wù)定位于積極的認(rèn)知，但我們知道，它的長度將在各個(gè)應(yīng)用程序中帶來挑戰(zhàn)。我們創(chuàng)建了一個(gè)與文字標(biāo)記一起工作的符號(hào)，該符號(hào)可以及時(shí)專門用于代表所有市場的業(yè)務(wù)。

這個(gè)符號(hào)和伴隨而來的視覺識(shí)別系統(tǒng)源于商業(yè)中固有的緊張關(guān)系：設(shè)計(jì)+科學(xué)，好奇+專注，技術(shù)+人性。筆直和彎曲的組合構(gòu)成了一個(gè)可擁有的標(biāo)志，既有設(shè)計(jì)感又有人性化。

圖形紋理是通過旋轉(zhuǎn)和裁剪這個(gè)符號(hào)來創(chuàng)建的，以創(chuàng)建一系列的表達(dá)，從測量和精確到充滿活力和表現(xiàn)力。PressuraMono是用來傳遞突出的信息，由KefaIIPro支持，這是一種更人性化的字體，在傳遞文本或引用的長段落時(shí)。攝影風(fēng)格以團(tuán)隊(duì)為中心，突出他們的專業(yè)知識(shí)，在自主的環(huán)境中展示創(chuàng)新，展示產(chǎn)品的人性化效益。

這一品牌的更名恰逢最先進(jìn)的設(shè)施開放之際，人們大膽地使用了這種身份：從會(huì)議室的特色墻到迷人的尋路肖像畫。這個(gè)新品牌受到了各級(jí)企業(yè)的熱烈歡迎。它成功地體現(xiàn)了CDP的強(qiáng)大提議和愿景，以支持其持續(xù)增長。

“我們的客戶是尋找當(dāng)?shù)毓镜男∑髽I(yè)?，F(xiàn)在我們的客戶是國際公司，第一印象非常重要。當(dāng)他們遇到我們時(shí)，他們?nèi)绾慰创?wù)和質(zhì)量是至關(guān)重要的。新品牌傳達(dá)了這一點(diǎn)，作為解釋我們的業(yè)務(wù)和質(zhì)量的第一要素，它將對(duì)我們?cè)诿绹陌l(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

-邁克·凱恩，CDP創(chuàng)始人