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標(biāo)志不僅僅是一張漂亮的圖片：它是一個(gè)通過視覺傳達(dá)傳達(dá)企業(yè)特征的符號。換句話說，因?yàn)閘ogos 不會說話，所以真正的魔法發(fā)生在頭腦中。標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理是標(biāo)志成功的關(guān)鍵因素。

同時(shí)，這種心理方面正是讓標(biāo)志設(shè)計(jì)看起來令人生畏的原因。普通觀眾并沒有積極審查他們看到的每個(gè)標(biāo)志的含義——相反，標(biāo)志必須打破他們的注意力不集中，才能建立這種心理聯(lián)系。并且標(biāo)志設(shè)計(jì)師已經(jīng)有足夠的時(shí)間擔(dān)心他們的設(shè)計(jì)、繪圖和軟件技能，而無需在工作量中增加行為科學(xué)專業(yè)知識。

一個(gè)人看著一個(gè)標(biāo)志，對顏色和形狀有一個(gè)想法

幸運(yùn)的是，您不需要高級學(xué)位來獲得徽標(biāo)設(shè)計(jì)中心理學(xué)的好處。您所需要的只是了解一些基本原則，設(shè)計(jì)標(biāo)志公司整理了本指南以涵蓋基礎(chǔ)知識。

標(biāo)志背后的信息

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為了在設(shè)計(jì)交流中使用心理學(xué)，我們應(yīng)該首先回顧一下標(biāo)志傳達(dá)的是什么。具體細(xì)節(jié)因品牌而異，但這些是徽標(biāo)試圖回答的一些一般問題：

個(gè)性：是什么讓品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)，誰是產(chǎn)品背后的人？

權(quán)威和專業(yè)：為什么潛在消費(fèi)者應(yīng)該相信品牌知道它在說什么？

市場價(jià)值：是什么讓品牌與競爭對手不同？

除此之外，每個(gè)品牌都會有自己的特定特征，他們希望通過其視覺識別來建立這些特征。這些都源于該品牌的使命宣言、價(jià)值觀和受眾。

 徽標(biāo)旨在僅使用視覺提示來傳達(dá)所有這些信息。但幸運(yùn)的是，一個(gè)標(biāo)志不能孤立地工作。這都是更大的品牌推廣工作的一部分，這就是為什么重新審視你的品牌心理是個(gè)好主意。

為咨詢公司設(shè)計(jì)帶有品牌形象的標(biāo)志

模式識別，設(shè)計(jì)標(biāo)志公司的第一個(gè)關(guān)鍵心理學(xué)原理，在這里發(fā)揮了作用。人類的思維習(xí)慣于感知和回憶模式，當(dāng)戰(zhàn)略性地鼓勵(lì)這些模式時(shí)，它會有所幫助。在商業(yè)世界中，潛在客戶會反復(fù)接觸品牌（這些有時(shí)被稱為客戶旅程中的接觸點(diǎn)，徽標(biāo)只是一個(gè)例子）。他們在這些遭遇中感知到的一致性越強(qiáng)，這些特征就越會被歸入相同的品牌模式。

標(biāo)志心理學(xué)與買家心理學(xué)

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購買者心理是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要考慮因素，但它與標(biāo)志心理不同。購買者心理學(xué)描述了一個(gè)人進(jìn)行購買的決策過程。從本質(zhì)上講，標(biāo)志心理學(xué)的目的是影響購買者的心理。

購買背后有兩種動(dòng)機(jī)：邏輯和情感。從邏輯上講，購買過程包括對問題的識別、對信息和問題解決方案的搜索，以及對替代品的評估（比較品牌）最終做出最終決定。所有這些都可能受到金錢和物理位置等實(shí)際問題的影響。在購買過程的邏輯階段，重要的是品牌的可發(fā)現(xiàn)性以及該品牌將自己定位為問題解決方案的說服力。

購買過程中的情感動(dòng)機(jī)很難確定，但往往會推翻邏輯。購買者可能會根據(jù)品牌的相關(guān)性、他們是否覺得自己屬于該品牌的客戶以及該品牌在其他人中的普遍聲譽(yù)來選擇產(chǎn)品。情感方面是徽標(biāo)心理學(xué)發(fā)揮作用的地方。

那么一個(gè)標(biāo)志是如何與觀眾的情緒聯(lián)系起來的呢？為了回答這個(gè)問題，讓我們縮小范圍，看看與設(shè)計(jì)相關(guān)的心理學(xué)原理。

標(biāo)志設(shè)計(jì)元素中的心理學(xué)

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標(biāo)志設(shè)計(jì)涉及使用多個(gè)組件，稱為設(shè)計(jì)元素，它們在一個(gè)組合中協(xié)同工作。這些包括顏色、字體、形狀、圖像等等。這些元素中的每一個(gè)都有自己的心理關(guān)聯(lián)，您在構(gòu)建徽標(biāo)時(shí)必須考慮。

象征主義

 符號是對具有意義的特定對象或圖像的想象性參考。符號通常依賴于參考，使它們具有強(qiáng)烈的文化性。例如，由于古希臘的習(xí)俗，橄欖枝在西方世界是和平的象征（ 。對于一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)符號可以像一個(gè)圖標(biāo)，為復(fù)雜的想法提供一個(gè)微妙的視覺隱喻。

形狀心理學(xué)

從標(biāo)志的單個(gè)線條到整個(gè)輪廓，一切都是一種形狀。鑒于整體形狀是人們通常首先感知的（尤其是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有密切關(guān)注您的徽標(biāo)），因此考慮形狀可能具有的各種含義很重要。形狀將決定一個(gè)標(biāo)志的感覺是否沉重、動(dòng)態(tài)、機(jī)械、穩(wěn)定等等。

色彩心理學(xué)

顏色的心理是造成我們一些更本能的情緒反應(yīng)的原因。想想粉刷過的墻壁如何立即改變房間的氛圍，從陰沉到歡樂。同樣，由于進(jìn)化，一些顏色可以決定一餐看起來是開胃還是有毒。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常僅限于三種顏色或更少，并且這些顏色在其他各種環(huán)境中被重復(fù)使用以加強(qiáng)品牌標(biāo)識。

字體心理學(xué)

字體的風(fēng)格所表達(dá)的語言超越了文字本身。有五種主要類型的字體——包括襯線體、無襯線體、腳本、手寫體和裝飾體——和符號很像，它們的心理聯(lián)想與它們的歷史用法有很大關(guān)系。但同樣的，字體風(fēng)格可以使標(biāo)志名稱或標(biāo)語給人以傳統(tǒng)、高科技、優(yōu)雅或個(gè)人的印象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原理

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了解徽標(biāo)的各個(gè)部分如何交流是一回事。但標(biāo)志設(shè)計(jì)的訣竅是將所有這些部分組合成一個(gè)單一、和諧的組合。這樣做意味著決定您希望徽標(biāo)傳達(dá)的品牌信息，并確保您使用的每個(gè)元素都能增強(qiáng)這種印象。

心理學(xué)通常在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的草圖階段發(fā)揮作用。素描在字面意義上是繪畫的行為，但它也是一種思維形式。設(shè)計(jì)師從簡報(bào)中獲取信息，并提出在與品牌保持一致的同時(shí)吸引觀眾的潛在概念。有許多與人類感知和行為相關(guān)的心理學(xué)原理可以解釋為什么一些標(biāo)志概念感覺正確而另一些感覺錯(cuò)誤。

格式塔理論

格式塔理論闡明了人類大腦如何排列復(fù)雜的形狀。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，6 格式塔原則幫助設(shè)計(jì)師確保設(shè)計(jì)以他們想要的方式被感知，并最大限度地發(fā)揮形狀的力量。換句話說，如果整體形式令人困惑和分散注意力，設(shè)計(jì)師將很難在心理層面上與觀眾建立聯(lián)系。

雙重編碼理論斷言，當(dāng)信息以視覺呈現(xiàn)而不是書面呈現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)標(biāo)志公司會保留更多信息。同時(shí)，當(dāng)兩者一起工作時(shí)，想法的傳達(dá)最為有效。從本質(zhì)上講，當(dāng)我們想到最令人難忘的徽標(biāo)時(shí)，通常會想到圖標(biāo)。但名稱和標(biāo)語的實(shí)際文字（無論是從造型上還是從內(nèi)容上看）也在做著不可忽視的重要工作。

選擇的悖論

選擇的悖論主要是指購物，說明太多的選擇實(shí)際上會使消費(fèi)者癱瘓。但就標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，這意味著信息過載會導(dǎo)致焦慮或混亂，即使所傳達(dá)的信息是準(zhǔn)確的。換句話說，這就是為什么簡單是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵原則。標(biāo)志應(yīng)該專注于他們想要傳達(dá)的最重要的品牌印象，并且只專注于喚起它。

馮·雷斯托夫效應(yīng)

Von Restorff 效應(yīng)指出，人們更容易記住從包裝中挑選出來的奇數(shù)，而不是同質(zhì)的選擇。在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，每個(gè)行業(yè)都必然會有普遍的標(biāo)志趨勢，最終是通用的。例如，許多銀行徽標(biāo)傾向于傳達(dá)安全性，因此它們通常是藍(lán)色的，或者使用盾牌或建筑物等圖標(biāo)。雖然利用這一特征并沒有錯(cuò)，但更有創(chuàng)意的銀行標(biāo)識由于其新穎性勢必會影響潛在消費(fèi)者。

實(shí)踐中的標(biāo)志心理學(xué)

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雖然一個(gè)標(biāo)志由一個(gè)單一的圖像組成，但在表面之下還有很多事情要做。標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功取決于部分審美品味、部分藝術(shù)繪畫技巧、部分戰(zhàn)略規(guī)劃和部分心理。

但就像所有這些聽起來一樣復(fù)雜，心理學(xué)實(shí)際上是讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更容易的原因。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的心理學(xué)就像一只指導(dǎo)手。心理學(xué)不是猜測什么會引起聽眾的共鳴，而是為我們提供了堅(jiān)定的原則，以此作為我們假設(shè)的基礎(chǔ)并做出相應(yīng)的計(jì)劃。這就是為什么要獲得出色的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，重要的是要確保您與知道什么使人們打勾的設(shè)計(jì)標(biāo)志公司合作。