無論我們需要為應(yīng)用程序、初創(chuàng)公司或品牌定位提供標(biāo)志，僅僅跟隨趨勢(shì)是不夠的。設(shè)計(jì)一個(gè)有影響力的標(biāo)志和品牌需要經(jīng)過仔細(xì)考慮的設(shè)計(jì)過程。
為現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)符號(hào)
隨著越來越多的公司和產(chǎn)品在線上和線下爭(zhēng)奪市場(chǎng)認(rèn)可度，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志是一種商業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以抓住消費(fèi)者的注意力，一目了然地代表了一個(gè)品牌的核心價(jià)值。一個(gè)好的標(biāo)志不僅僅是一個(gè)通用的圖標(biāo)。它是公司所代表的一種體現(xiàn)——品牌的視覺大使。
看到一個(gè)符合公司精神的標(biāo)志總是令人耳目一新，但要找到正確的解決方案需要充足的時(shí)間、技能和經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)深思熟慮的設(shè)計(jì)過程是開發(fā)一個(gè)有效和有創(chuàng)意的標(biāo)志的關(guān)鍵，但這個(gè)過程是什么樣的呢？它是如何展開的？
本文介紹了一個(gè)簡(jiǎn)單、直接且高效的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程和步驟，旨在為現(xiàn)代品牌和日益成熟的消費(fèi)者創(chuàng)建標(biāo)志。它提供了一些有用的標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，并提供了一個(gè)框架，標(biāo)志設(shè)計(jì)師可以使用它來指導(dǎo)客戶從最初的研究階段到項(xiàng)目文件的最終交付。
由于精明的設(shè)計(jì)師一直在尋找為他們的工作帶來附加值的方法，我們將探索一些實(shí)用的選擇，為您的客戶品牌提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
成功標(biāo)志的特征
雖然遵循久經(jīng)考驗(yàn)的真實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程很重要，但首先必須清楚地了解標(biāo)志成功的原因。標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目開始時(shí)存在的空白畫布并不是創(chuàng)意過度的許可。為了讓一個(gè)標(biāo)志成為一個(gè)好的品牌大使，它必須遵守一些值得信賴的原則。
遵循SMART系統(tǒng)的五項(xiàng)原則，可以讓公司和產(chǎn)品在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，并形成持久的受眾聯(lián)系。
簡(jiǎn)單：使其易于理解和識(shí)別。
令人難忘：一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該足夠獨(dú)特以至于令人難忘。
永恒：最好的標(biāo)志是永恒的，并且可以在不斷變化的趨勢(shì)中生存。
可靠：靈活性和可擴(kuò)展性是跨不同平臺(tái)、媒介和尺寸使用標(biāo)志的關(guān)鍵。
周到：標(biāo)志的每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該被考慮和打磨，以有效地象征品牌的質(zhì)量和實(shí)用性。
對(duì)于現(xiàn)代品牌來說，設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)考慮到許多用例。例如，一家航空公司的標(biāo)志需要在移動(dòng)應(yīng)用程序上用作一個(gè)小圖標(biāo)，同時(shí)在飛機(jī)尾部的超大尺寸上仍然看起來不錯(cuò)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)過程
為了演示標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，讓我們使用一個(gè)名為Newsbolt的虛構(gòu)新聞應(yīng)用程序——以光速傳遞趨勢(shì)新聞。我們將逐步遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，并在此過程中提供關(guān)鍵見解。
標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介的關(guān)鍵
標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一階段涉及審查和理解設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介。這是一項(xiàng)相對(duì)簡(jiǎn)單的任務(wù)，但至關(guān)重要。將其視為房屋的基礎(chǔ)。對(duì)簡(jiǎn)報(bào)的簡(jiǎn)陋理解將在整個(gè)項(xiàng)目中產(chǎn)生許多問題。
什么是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介？簡(jiǎn)而言之，它是一份有助于定義標(biāo)志代表什么的文件?；竞?jiǎn)介將涵蓋以下內(nèi)容：
目標(biāo)：該項(xiàng)目是否有必須達(dá)到的特定目標(biāo)才能被視為成功？
可交付成果：項(xiàng)目完成時(shí)預(yù)期的可交付成果是什么？
時(shí)間表：是否期望項(xiàng)目應(yīng)在一定時(shí)間內(nèi)完成？
項(xiàng)目利益相關(guān)者：誰參與了項(xiàng)目的決策？
目標(biāo)受眾：標(biāo)志應(yīng)該引起哪些人群的共鳴？
產(chǎn)品或公司簡(jiǎn)介：產(chǎn)品或公司的用途是什么？它們給人們帶來了什么價(jià)值？
品牌定位聲明：品牌對(duì)消費(fèi)者承諾的核心是什么，它如何看待自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系？
預(yù)算與付款：是否有項(xiàng)目預(yù)算，如何處理付款？
視覺研究與藝術(shù)指導(dǎo)
視覺研究是設(shè)計(jì)師睜開眼睛看世界的時(shí)候。它涉及瀏覽與藝術(shù)和設(shè)計(jì)相關(guān)的書籍、作品集網(wǎng)站和雜志。它還包括參觀博物館、畫廊、零售店或鼓舞人心的地標(biāo)。
重點(diǎn)是通過用高質(zhì)量的美麗、獨(dú)創(chuàng)性和工藝的例子淹沒自己來激發(fā)想象力。
以下是幫助您開始搜索的在線資源的簡(jiǎn)要列表：
LogoLounge是一個(gè)以標(biāo)志為中心的展示網(wǎng)站，用于瀏覽來自世界各地的設(shè)計(jì)師的標(biāo)志。
Dribbble是一個(gè)極具影響力的設(shè)計(jì)平臺(tái)，設(shè)計(jì)師們虔誠地上傳他們最新和最偉大的作品。
Muzli是一個(gè)網(wǎng)站，匯集了網(wǎng)絡(luò)上最流行的設(shè)計(jì)作品。
藝術(shù)指導(dǎo)——為創(chuàng)作意圖鋪平道路
一旦視覺研究完成，設(shè)計(jì)師應(yīng)該帶領(lǐng)客戶完成至少一輪的藝術(shù)指導(dǎo)。現(xiàn)在是時(shí)候通過使用情緒板（主題、感受和視覺想法的馬賽克）將視覺研究提煉成簡(jiǎn)潔的藝術(shù)意圖計(jì)劃。
品牌情緒板開始標(biāo)志設(shè)計(jì)過程
最好的情緒板顯示出明顯的趨勢(shì)并吸引特定的受眾。屏幕設(shè)計(jì)軟件Sketch是一種將圖像快速組織到情緒板中以向客戶展示的好方法。
構(gòu)思和素描
創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意從何而來？
最終，隨著想法從腦海中傳播到頁面，研究必須轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性的輸出。啟動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的這一部分（稱為構(gòu)思）的一個(gè)好方法是頭腦風(fēng)暴會(huì)議- 捕捉相關(guān)概念并縮小最可行選項(xiàng)的時(shí)間。
標(biāo)志開發(fā)從紙上的草圖開始
紙上的快速想法開始標(biāo)志設(shè)計(jì)過程。
有時(shí)，這可能就像寫一個(gè)描述性單詞列表或嘗試在5 分鐘內(nèi)勾勒出 25 個(gè)想法一樣簡(jiǎn)單。可能性比比皆是，但 Fast Company 的文章10 激發(fā)創(chuàng)造性思維的練習(xí)中概述了一種特別有效的頭腦風(fēng)暴練習(xí)，稱為翻譯：
轉(zhuǎn)變的過程極大地激發(fā)了思想。將事物從一種形式或媒介轉(zhuǎn)換為另一種形式可以將思想引導(dǎo)到全新和令人興奮的方向。一個(gè)想法導(dǎo)致另一個(gè)想法——然后你就走上了想法之路。
俄羅斯藝術(shù)家瓦西里·康定斯基將古典音樂翻譯成抽象畫，選擇不同的顏色來表示音樂所激發(fā)的不同情感。
練習(xí)時(shí)，將以下單詞翻譯成排版——懶惰、快樂、響亮、柔和。
素描——每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師的寶貴實(shí)踐
即使是最基本的草圖也是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的資產(chǎn)。創(chuàng)意受阻的主要原因是在項(xiàng)目的初始階段過多的自我編輯?？焖佟⒋致缘牟輬D是快速探索想法的好方法，無需考慮“完成”的質(zhì)量。
這些早期粗略草圖的另一個(gè)好處是它們通常具有與生俱來的比例和平衡感。當(dāng)設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備好開始數(shù)字跟蹤標(biāo)志時(shí)，這使得它們作為參考層非常有用。
數(shù)字細(xì)化
在完成構(gòu)思和概念草圖之后，您將獲得一個(gè)可靠的藍(lán)圖，用于在Adobe Illustrator中完善標(biāo)志。Illustrator 是一款高性能設(shè)計(jì)軟件，用于創(chuàng)建矢量格式圖形、可無限擴(kuò)展且不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量損失或像素化的藝術(shù)文件。
以下列表包含一些鏈接，這些鏈接可以選擇解釋Illustrator 一些最有用的標(biāo)志設(shè)計(jì)工具的教程：
基本形狀：學(xué)習(xí)使用圓形、矩形、三角形和正方形的幾何形狀來創(chuàng)建更復(fù)雜的形狀和設(shè)計(jì)。
對(duì)齊工具：通過了解如何有效地精確對(duì)齊對(duì)象來節(jié)省時(shí)間并防止頭痛。
探路者：使用相交的形狀快速創(chuàng)建新的形狀和符號(hào)。
形狀生成器：探路者有其局限性。幸運(yùn)的是，Shape Builder 已經(jīng)準(zhǔn)備好收拾殘局了。
鋼筆工具：它可能是一個(gè)難以學(xué)習(xí)的工具，但要大膽。筆里有力量！
獎(jiǎng)勵(lì)：不是教程，但Astute Graphics插件是矢量圖形世界中備受推崇的效率工具。免費(fèi)的“SubScribe”插件集非常有用。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用顏色是一個(gè)廣泛且非常重要的話題，涵蓋了從色彩理論到人類心理學(xué)的各種學(xué)科?？紤]到這一點(diǎn)，最好向客戶展示提供高對(duì)比度的簡(jiǎn)單而和諧的配色方案。
有許多在線資源可以幫助設(shè)計(jì)師了解顏色：
Ctrl+Paint：概念藝術(shù)家 Matt Kohr 展示了一系列快速簡(jiǎn)單的視頻教程，從數(shù)字繪畫的角度解釋顏色選擇和混合。這些對(duì)于希望更好地了解顏色組合選擇的“原因”和“方式”的設(shè)計(jì)師來說非常有用。
COLOURlovers：一個(gè)創(chuàng)意社區(qū)，來自世界各地的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在這里創(chuàng)建和分享配色方案。
Adobe Color CC： Color CC 允許用戶使用復(fù)雜的色輪創(chuàng)建配色方案或?yàn)g覽來自 Adobe 社區(qū)的數(shù)千種顏色組合。
Pinterest： Pinterest 包含現(xiàn)成的配色方案，它是觀察色彩趨勢(shì)在一年中演變的好地方。
在創(chuàng)建配色方案時(shí)，重要的是要記住，標(biāo)志最終必須離開Illustrator 和 Sketch 的舒適范圍，白色空間永遠(yuǎn)存在，在現(xiàn)實(shí)世界中生活和工作。
作為標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的一部分的深色和淺色選項(xiàng)
這要求標(biāo)志適用于淺色和深色背景以及黑色和白色。在這些設(shè)置中預(yù)覽標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)準(zhǔn)備好進(jìn)行細(xì)微調(diào)整。黑白顛倒傾向于暴露微妙的設(shè)計(jì)缺陷或更糟糕的是，無意的象征意義。
*專業(yè)提示：通過應(yīng)用簡(jiǎn)單的“反轉(zhuǎn)”過濾器，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的構(gòu)思和草圖階段捕捉黑白反轉(zhuǎn)缺陷。
組織和交付文件
一旦一個(gè)標(biāo)志完成并得到客戶的批準(zhǔn)，就該交出最終的設(shè)計(jì)文件了。文件夾和文件應(yīng)該井井有條，標(biāo)簽清晰，并且可以通過Google Drive、Dropbox 或其他可靠的文件共享服務(wù)輕松訪問。
對(duì)于剛接觸標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，以下是客戶可能需要的不同文件格式的快速細(xì)分：
打印文件：矢量格式文件是打印的首選，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S標(biāo)志在大比例和低分辨率下保持清晰和清晰。格式包括EPS、SVG、AI 和 PDF。
Web 文件： Web 需要基于像素的文件（JPEG、PNG、GIF）或基于矢量的文件（SVG – 可縮放矢量圖形）。
如果標(biāo)志設(shè)計(jì)使用多種顏色過渡和漸變，則JPEG 文件是最好的，因?yàn)樗鼈儽Ａ袅嗽荚O(shè)計(jì)更豐富的照片渲染。
當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要使用平面顏色和形狀，幾乎沒有陰影或漸變動(dòng)作時(shí)，PNG圖像是最好的。
如何為客戶提供價(jià)值和愿景
經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師總是在尋找為客戶提供附加值的方法。創(chuàng)建一個(gè)漂亮的標(biāo)志是令人欽佩的，但設(shè)計(jì)師還應(yīng)該考慮如何為客戶提供有效使用標(biāo)志的簡(jiǎn)單策略。一種方法是在項(xiàng)目開始時(shí)詢問客戶是否需要基本的風(fēng)格指南。
重要的是要注意動(dòng)畫應(yīng)該謹(jǐn)慎使用。它不能隱藏設(shè)計(jì)不佳的標(biāo)志，尤其是在靜態(tài)用例中。
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