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上海vi設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司也許比您更熟悉網(wǎng)絡(luò)效果。你知道，如果你有地球上唯一的電話那就沒用了。相反地，地球上的電話越多，每部電話就越有價值——現(xiàn)在你真的可以給某人打電話了。

這一想法被擴(kuò)展到軟件上：全世界使用Windows的原因并不是因?yàn)樗亲詈玫牟僮飨到y(tǒng)，而是因?yàn)槠渌硕荚谑褂盟c其他用戶的兼容性比容忍不完美的軟件所付出的代價更大。而其他通常更好的操作系統(tǒng)如果想在市場上生存，甚至必須提供與Windows的某種程度的兼容性。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也告訴我們?yōu)槭裁碏acebook擁有超過23億的用戶，因?yàn)樗麄兪芤嬗谄渌硕荚贔acebook上的事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對微軟、Facebook、Linkedin和Twitter的好處是巨大而明顯的。

所以這里有一個問題：品牌有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)嗎？

上海vi設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為至少能想到兩種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

第一個很明顯：“我想要別人想要的東西。”比如，看著高中生買東西是因?yàn)槠渌⒆佑?。或者想想電影的群體效應(yīng)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)信息的迅速傳播，這類品牌網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)度激增——它們比以前發(fā)生得更快、更有力。根據(jù)前48小時的票房收入，一部電影失敗或成功。

但第二類品牌網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)則不太明顯。

這樣想吧——人們購買和駕駛奔馳的原因并不是因?yàn)樗煽浚{駛性能更好，或者更具成本效益。人們開奔馳的原因是別人知道什么是奔馳。梅賽德斯有一個畫廊，一個知道這個品牌代表什么的觀眾，他們明白自己應(yīng)該被它所敬畏，即使他們自己永遠(yuǎn)不會買一個。因?yàn)樗男盘杻r值，三點(diǎn)星賦予地位，威望和所有的社會善良。知道梅賽德斯是什么的人越多，徽章對買車和開車的人就越有價值。

如果在梅賽德斯的目標(biāo)市場之外，很少有人知道梅賽德斯是什么，或者梅賽德斯的地位和威望，那么徽章還會有溢價嗎？會有那么多人買嗎？

品牌網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的營銷含義是什么？

首先，如果你能贏得意見領(lǐng)袖的支持，你的營銷資金會更有力量。他們使用你的產(chǎn)品會把它賣給別人。這一處方被市場營銷人員廣泛接受和實(shí)踐，因此在這里并不新鮮。

第二種含義來自第二種類型的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，并提供了相反的藥方：不要只是對皈依者說教。對于你的品牌有價值的轉(zhuǎn)換，消費(fèi)者誰不在你的目標(biāo)市場需要知道它是多么偉大。

那么，上海vi設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司如何調(diào)和這兩種對立的藥方呢？

答案是，你必須兩者兼得。既要瞄準(zhǔn)那些直接目標(biāo)市場的人（那些最有可能購買你的品牌的人），也要瞄準(zhǔn)那些畫廊里的人。

但目標(biāo)卻截然不同。

那些在你的直接目標(biāo)市場需要通過整個層次的影響-這意味著他們需要通過意識，知識，喜歡，偏好，信念，購買的步驟-所以他們需要在每一步微調(diào)溝通。而那些在畫廊只需要前兩個步驟（意識和知識）的品牌網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)揮他們的魔力。

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