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有些人認(rèn)為標(biāo)志被高估了，或者至少被誤解了。從本質(zhì)上講，標(biāo)志代表了公司的面貌。這是公司的圖形表示

標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型

標(biāo)志分為三大類。文字商標(biāo)是僅包含文字的設(shè)計(jì)，圖形標(biāo)志由可識(shí)別的圖像或圖標(biāo)組成，抽象圖像標(biāo)志包含某種形式的抽象符號(hào)。

字標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)

字標(biāo)是最容易設(shè)計(jì)的標(biāo)志類型，也是大多數(shù)人最熟悉的標(biāo)志。它們可以是干凈、明快和現(xiàn)代的，就像FedEx 或 Google 標(biāo)志使用相對(duì)簡(jiǎn)單的字體和各種顏色。盡管簡(jiǎn)單，但它們絕對(duì)是可識(shí)別的標(biāo)志，而不僅僅是因?yàn)闃?biāo)志是公司名稱。

字標(biāo)也可以更傳統(tǒng)一點(diǎn)。它們似乎是基于一個(gè)古老的、共同的遺產(chǎn)，比如可口可樂的標(biāo)志，它在世界范圍內(nèi)都很知名。有一次，可口可樂試圖更新他們的標(biāo)志，讓它看起來更現(xiàn)代，但不得不恢復(fù)原來的標(biāo)志，因?yàn)樗鼪]有得到消費(fèi)者的好評(píng)。迪斯尼是這種標(biāo)志的另一個(gè)例子。

圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖形標(biāo)志通常由一張圖片組成，旨在以某種方式反映公司的名稱。它可以是直接的，如Target 標(biāo)志，其特點(diǎn)是一系列模仿目標(biāo)的紅色圓圈，也可以是間接的，如 Lacoste 標(biāo)志。后者是鱷魚，雖然它看起來與公司名稱無關(guān)，但實(shí)際上選擇它是因?yàn)楣緞?chuàng)始人 Rene Lacoste 被昵稱為鱷魚。

抽象圖像標(biāo)志設(shè)計(jì)

這些類型的標(biāo)志包含抽象符號(hào)或圖像，通常被認(rèn)為是標(biāo)志的圣杯。每個(gè)人都喜歡它們，因?yàn)樗鼈兊男Ч麕缀蹙拖衲g(shù)一樣。每個(gè)人都想要一個(gè)像抽象耐克旋風(fēng)這樣的標(biāo)志。很少有人意識(shí)到，重要的不僅僅是設(shè)計(jì)。

Nike swoosh 最初是由一名設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生 Carolyn 創(chuàng)造的，而且絕對(duì)不是一夜之間的成功。事實(shí)上，耐克的創(chuàng)始人根本不喜歡它，但他們還是決定接受它，可能是因?yàn)樗麄儎e無選擇。

他們開始把它放在鞋子的側(cè)面，因?yàn)樾雍芎?，而且耐克的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是由天才組成的，不久之后，每個(gè)人都將耐克與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備聯(lián)系在一起。但耐克并沒有就此止步。他們一直在做他們的事情，直到公司的名字和旋風(fēng)成為運(yùn)動(dòng)成就本身的代名詞。

換句話說，如果處理得當(dāng)，最簡(jiǎn)單的標(biāo)記也可以成為大事。同樣的事情也適用于宗教符號(hào)。標(biāo)記本身沒有內(nèi)在的力量。他們的力量來源于人們與他們聯(lián)系在一起的東西，例如十字架與基督教聯(lián)系在一起，新月和星與伊斯蘭教聯(lián)系在一起，大衛(wèi)之星與猶太教聯(lián)系在一起。

標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)

標(biāo)志系統(tǒng)是另一種類型的標(biāo)志，它從前三種類型中的每一種中獲取元素。它代表了一個(gè)可以有無限排列的圖形框架。標(biāo)志系統(tǒng)的第一個(gè)非常流行的表示形式之一是MTV 標(biāo)志。另一個(gè)很好的例子是谷歌的日常涂鴉。它們伴隨著熟悉的標(biāo)記，但用于揭示各種想法和問題。

什么才是偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)？

Google 每天更換的涂鴉非常有趣，因?yàn)樗鼈冋故玖思夹g(shù)變革對(duì)標(biāo)志的影響。曾幾何時(shí)，標(biāo)志是不可變的。一旦你創(chuàng)建并采用了一個(gè)，你就會(huì)永遠(yuǎn)堅(jiān)持下去。公司會(huì)把它們放在所有東西上——幾乎就像他們是軍隊(duì)一樣。煙灰缸、零售設(shè)施、名片、飛機(jī)、設(shè)備和你能想象到的所有東西都刻有公司標(biāo)志。它是不可改變的。

不過，如今，這一切都不重要了。沒有什么比您的電子郵件簽名、您的Twitter 頭像或您的favicon更重要或無處不在了。您可以隨時(shí)更改它們。

換句話說，公司現(xiàn)在可以使用他們應(yīng)該使用的標(biāo)志，即通過關(guān)注對(duì)目標(biāo)受眾重要的問題來展示他們的優(yōu)先事項(xiàng)并與他們的市場(chǎng)聯(lián)系。

希拉里·克林頓 (Hilary Clinton) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)師邁克爾·比魯特 (Michael Bierut) 稱標(biāo)志是可以充滿意義的空容器。希拉里·克林頓的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是考慮到這一點(diǎn)。H 和箭頭提供了一個(gè)框架，然后用來反映選民和他們面臨的各種問題。H 和箭頭是不變的，但“充滿”了相關(guān)的圖像、符號(hào)或圖像，具體取決于目標(biāo)受眾。

如何為您的企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志

越來越多的公司正在使用標(biāo)志系統(tǒng)，因?yàn)樗麄兛梢垣@得比公司名稱更大的信息。這就是它的真正意義所在。與您的觀眾建立聯(lián)系。

因此，為您的企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志不僅僅是選擇正確的字體和圖片的問題。它應(yīng)該是向您的聽眾發(fā)送信息。它應(yīng)該是關(guān)于展示你的價(jià)值觀是什么，你的優(yōu)先事項(xiàng)是什么，以及與你的觀眾建立聯(lián)系。這是關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)持久的標(biāo)志。

正如比魯特解釋的那樣，這不是關(guān)于評(píng)判跳水比賽，而是關(guān)于參加游泳比賽。這不是關(guān)于進(jìn)入水中時(shí)濺起的水花，而是關(guān)于一個(gè)人可以將頭保持在水面上多長(zhǎng)時(shí)間。您希望您的標(biāo)志與您的觀眾建立聯(lián)系并永遠(yuǎn)活在他們的腦海中。你不需要它來贏得辯論中的分?jǐn)?shù)。

以耐克的標(biāo)志為例。它像其他人一樣經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。公司通過這個(gè)非常簡(jiǎn)單的旋風(fēng)在我們的腦海中創(chuàng)造了寶貴的聯(lián)想。他們?cè)谖覀兊哪X海中賦予了他們的標(biāo)志意義。這正是您希望您的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這并不容易。請(qǐng)記住，這不僅關(guān)乎設(shè)計(jì)，還關(guān)乎在觀眾心中創(chuàng)造正確的聯(lián)想。

有趣的是，在耐克標(biāo)志投入使用12 年后，該公司返回給了平面設(shè)計(jì)師卡羅琳，并給了她一枚上面印有耐克商標(biāo)的戒指，以及數(shù)量不詳?shù)哪涂斯善薄?973 年，當(dāng)她第一次創(chuàng)建這個(gè)標(biāo)志時(shí)，她的自由標(biāo)志設(shè)計(jì)工作只獲得了 35 美元。