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標(biāo)志記憶模糊蘋果標(biāo)志封面Taylor & Francis Group 最近發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于標(biāo)志記憶的研究。在加州大學(xué)進(jìn)行，結(jié)果相當(dāng)驚人！

去年二月，湖北靠譜vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)表了一項(xiàng)關(guān)于標(biāo)識(shí)識(shí)別的研究。 目的是檢查一個(gè)簡(jiǎn)單的、廣為人知的標(biāo)志的召回和識(shí)別。在這種情況下，Apple 標(biāo)志。目標(biāo)是衡量某人對(duì)其記憶的信心是否與他們的實(shí)際記憶表現(xiàn)相匹配。

參與者被標(biāo)記為Apple 用戶、PC 用戶和混合用戶。結(jié)果在各組之間沒(méi)有差異。八十五名參與者中有六十八名是女性。讓我們看看他們的標(biāo)志記憶有多好。

標(biāo)志記憶實(shí)驗(yàn)測(cè)試1 

在第一個(gè)測(cè)試中，參與者被問(wèn)及他們對(duì)手繪Apple 標(biāo)志的信心程度，從 1 到 10。然后他們的任務(wù)是繪制標(biāo)志。他們的繪畫以十四分制進(jìn)行測(cè)量。

在85 名參與者中，只有一個(gè)人在他們的繪畫中得分最高的 14 名（見圖 1）。此人注意到置信度為 7。

標(biāo)志記憶實(shí)驗(yàn)測(cè)試2

然后，參與者被要求評(píng)估他們可以從八個(gè)列表中選擇正確的Apple 標(biāo)志的信心。這八個(gè) Apple 標(biāo)志的特征發(fā)生了變化，例如蘋果咬口或葉子的方向發(fā)生了變化。制作了多個(gè)列表，其中正確的標(biāo)志被打亂了，因此它位于頁(yè)面上的不同位置。

調(diào)查結(jié)果表明，蘋果用戶在查找標(biāo)志方面僅比PC 用戶和混合用戶具有非常微弱的優(yōu)勢(shì)。這并不重要?？傮w而言，不到一半的學(xué)生 (47%) 能夠從列表中準(zhǔn)確選擇正確的 Apple 標(biāo)志。

作為湖北靠譜vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的反應(yīng)

我對(duì)這些發(fā)現(xiàn)感到驚訝。Apple 標(biāo)志通常被吹捧為世界上最知名的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。它最小且干凈，這表明它很容易記住。根據(jù)這項(xiàng)研究，我會(huì)說(shuō)它太沒(méi)有特色了，幾乎可以忘記。但它是一個(gè)孤立的群體。我很想看到在多個(gè)校區(qū)進(jìn)行類似的研究。也許將小組人數(shù)翻倍，達(dá)到 200 名參與者。

值得注意的是，位于加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾的  Loop 的 Apple 總部距離加州大學(xué)僅 341 英里。根據(jù)谷歌地圖，這是一個(gè)五個(gè)小時(shí)的車程。在這種接近性和蘋果產(chǎn)品在大學(xué)年齡用戶中的流行之間，我預(yù)計(jì)會(huì)有更好的結(jié)果。

湖北靠譜vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)得出的結(jié)論是，即使我們通過(guò)各種媒體接觸到 Apple 的標(biāo)志，它也不會(huì)“可靠地影響記憶”。我很好奇這項(xiàng)研究是在一天中的時(shí)間進(jìn)行的，以及參與者的專業(yè)。是在清晨還是傍晚進(jìn)行？安排了哪些課程讓學(xué)生外出？這些因素可能會(huì)影響學(xué)生標(biāo)志記憶的結(jié)果。

品牌識(shí)別在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該是至關(guān)重要的。如果您的標(biāo)志和品牌更容易被客戶識(shí)別，它將獲得更多的信任和他們的業(yè)務(wù)。至少是這樣的想法。根據(jù)這項(xiàng)研究，情況似乎并非如此。Apple 是當(dāng)今市場(chǎng)上最成功的公司之一，但超過(guò)一半的參與者無(wú)法繪制簡(jiǎn)單的標(biāo)志或從圖表中正確選擇。

這有點(diǎn)令人擔(dān)憂，但它也是一個(gè)領(lǐng)域中相對(duì)較小的樣本組。我希望更大的池和不同的位置會(huì)產(chǎn)生更好的標(biāo)志內(nèi)存結(jié)果。以我作為平面設(shè)計(jì)師的所見和經(jīng)歷，我懷疑它會(huì)。