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到倫敦英國電影學(xué)院（BFI）的目光銳利的路人幾乎可以肯定地看到了裝飾著以前被稱為國家電影劇院的“瀑布”標(biāo)志。雖然大多數(shù)人都會(huì)欣賞它的復(fù)古魅力，并繼續(xù)漫步，但對(duì)于設(shè)計(jì)師DBLG來說，這是其整個(gè)倫敦電影節(jié)更名的核心。其2019年LFF的視覺標(biāo)識(shí)是該機(jī)構(gòu)三年來的第三次，在2017年首次為電影節(jié)重新命名，并代表了其品牌演變的下一個(gè)階段——繼續(xù)從BFI的巨大檔案中提取新的形象品牌設(shè)計(jì)。

作為一家總部位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，DBLG以其在第四頻道、Freeview、giffgaff和Adobe的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)作品以及激情項(xiàng)目而聞名，包括Hey Pressto——一個(gè)以人體為畫布的定格動(dòng)畫——以及最近隱藏的——一個(gè)展示時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vincent Lapp首個(gè)系列的三聯(lián)式視頻裝置。因此，這個(gè)項(xiàng)目在某種程度上超出了工作室的標(biāo)準(zhǔn)，但是（像大多數(shù)創(chuàng)意簡報(bào)一樣）它看到了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先深入研究品牌的歷史。

創(chuàng)意總監(jiān)威爾·默瑟（Will Mercer）還記得，當(dāng)簡報(bào)第一次從英國電影節(jié)（BFI）收到時(shí)，連同一份追溯到1957年的海報(bào)和身份的背面目錄：“從電影節(jié)開始到現(xiàn)在，有太多的遺產(chǎn)資料。當(dāng)然，我們很快就喜歡上了60年代早期的海報(bào)，因?yàn)樗鼈兘?jīng)久不衰。這一最新身份的偉大之處在于，我們真的回到了過去，帶來了一些60年代風(fēng)格的設(shè)計(jì)。”

這個(gè)檔案館是如此杰出以至于威爾承認(rèn)他甚至不記得在電影節(jié)的早期海報(bào)中看到了標(biāo)志性的“瀑布”，它在1961年作為一個(gè)標(biāo)志性的出現(xiàn)。事實(shí)上，正是參觀了博鰲亞洲論壇的野蠻泰晤士河邊建設(shè)本身引發(fā)了創(chuàng)作過程，當(dāng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人格蘭特吉爾伯特發(fā)現(xiàn)原來的標(biāo)志。這個(gè)招牌現(xiàn)在有些凌亂，最初是諾曼·恩格貝克在1957年設(shè)計(jì)的，只是一個(gè)指向劇院入口的精致箭頭。

威爾說：“這只是原劇院一側(cè)的一塊廢棄標(biāo)志，但由于所有不同的顏色和三角形匯聚在一起，感覺非常電影化；這是一個(gè)節(jié)日標(biāo)識(shí)的良好起點(diǎn)?！??！耙坏┪覀冇辛撕诵姆?hào)，剩下的身份就從那里脫穎而出。我們提出了各種不同的迭代，我們當(dāng)時(shí)稱之為“魚”（后來更名為更復(fù)雜的“級(jí)聯(lián)”），甚至是我們要拍攝的3D模型。接下來的挑戰(zhàn)是如何以一種現(xiàn)代的方式將這幅圖像形象化，一種LFF可以擁有的方式，形成一個(gè)新的形象品牌設(shè)計(jì)?！?/p>

威爾描述了2017年身份認(rèn)證的下一個(gè)階段，比如“粉碎”他們擁有的大量概念，使其成為電影節(jié)團(tuán)隊(duì)的“擁有者”，并靈活地處理將要在其上印制圖案的許多輸出，從放映帳篷、廣告牌和巴士的側(cè)面到節(jié)目的正面，當(dāng)然，最重要的手提包。博鰲亞洲論壇對(duì)DBLG最喜歡的概念——一張“層疊”3D雕塑的照片——保持沉默，認(rèn)為電腦生成的圖像更容易適應(yīng)品牌的各種應(yīng)用。然而，人們對(duì)這種視覺背后的想法感到興奮：將其中兩個(gè)三角形重新想象成燈箱，讓人想起膠片上使用的工業(yè)燈，發(fā)出光線，從而在其余三角形上創(chuàng)造出萬花筒般的色彩和陰影圖案，這些三角形以輪廓的形式出現(xiàn)。DBLG還重新設(shè)計(jì)了電影節(jié)的標(biāo)志鎖定，使用的類型，畢業(yè)生在重量，擴(kuò)大向中心的詞品牌，重點(diǎn)放在“電影”一詞。

在2017年的音樂節(jié)上推出了第一個(gè)新的形象品牌設(shè)計(jì)，這顯然是一個(gè)成功；DBLG不僅在接下來的兩年里重新為音樂節(jié)樹立了新的形象品牌設(shè)計(jì)，而且在2017年的活動(dòng)之后，BFI投資對(duì)原來的“cascade”標(biāo)志進(jìn)行了翻新和重新布線，因此現(xiàn)在它自豪地?zé)òl(fā)出全彩。他們甚至在BFI商店出售“層疊”徽章。

在博鰲亞洲論壇的信任下，2018年的標(biāo)識(shí)將這些原創(chuàng)理念進(jìn)一步推進(jìn)了幾步，將符號(hào)的三角形渲染成3D。每一個(gè)三角形都從背景中彈出，以其裝飾藝術(shù)的感覺參考節(jié)日的遺產(chǎn)，因?yàn)榈逅{(lán)、紫色和紫紅色的調(diào)色板在更明確的光譜中呈扇形展開，暗指電影首映式的戲劇性聚光燈。

今年，身份已經(jīng)被縮減到最具圖形化的本質(zhì)。威爾解釋說，這實(shí)際上接近DBLG在2018年的目標(biāo)，但BFI當(dāng)時(shí)覺得這“太過分了”?！八麄円庾R(shí)到（品牌）的發(fā)展將更加漸進(jìn)。在這一點(diǎn)上把它剝離成四個(gè)三角形是太多了。”現(xiàn)在已經(jīng)是第三年了，這個(gè)身份已經(jīng)建立到足以證明莫